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“倒下”一个李子柒,这些乡村博主流量却“涨疯”了!
2021-11-18 10:25:05

有人说,李子柒凭借一己之力,在这个短视频自媒体时代,将原本乡土味十足的田园内容,给拉高了数个档次,原来农村生活也可以拍的“仙气飘飘”。

2015年,李子柒正式成为一名短视频创作者,2016凭借着短视频《兰州拉面》全网收割数百万流量,正式闯入网民视线,比起那些浓妆艳抹,视频内容毫无内涵的网红而言,李子柒无疑是让人眼前一亮的一股清流。

随后几年,李子柒短视频创作者之路越走越顺,全网粉丝破亿,荣获多项大奖,海外YouTube账户订阅量高达1410万,成功打破吉尼斯世界记录。


 


但直到今年10月份,李子柒正式起诉其经济公司“微念”,宣告着她创作者之路最大危机的到来。11月份,微念针对起诉发布了一份含糊其辞的官方声明。事件真相外部很难断定,但我们可以知道的是,李子柒距今已停更超过一百天。

作为田园内容赛道首屈一指的顶级创作者,李子柒的停更,造成了庞大的流量偏移,多位乡村博主,成为了李子柒“倒下”后的最大受益者。念乡人周周一百天涨粉超过250万,牛爱芳的小春花一百天涨粉超过400万,南平农民彭传明作为一名“新秀”,同样成绩辉煌,杀出重围,一百天涨粉突破410万,涨粉幅度接近可怕的百分之二百。


 


念乡人周周和牛爱芳的小春花这两个田园内容赛道的“老牌IP”,对于很多观众而言都不算陌生,在李子柒停更的这段真空期里,他们一跃成为赛道头部创作者,倒也不算突兀。从他们的视频,也可以很轻易的看出“团队操刀痕迹”,无论是视频拍摄手法还是剪辑,都体现了极高的专业水准。

但“80后农民彭传明”又是何方神圣,他凭什么能够凭借一己之力,压制众多专业团队打造的账号,成为本次“李子柒停更事件”涨粉最凶猛的一匹黑马,甚至还被粉丝称作“男有彭传明,女有李子柒”?在观察过他这几个月的涨粉数据,以及视频内容后,才发现这三个原因,是他登上田园内容赛道“王座”的关键,其中两条也是非常值得我们每一位创作者所借鉴思考的。


一、与李子柒视频高度一致的内核

李子柒的视频,是在乡村田园的外壳下,裹着极富有创作力的一个内核。几十分钟的视频,浓缩了某些农作物从播种到搬上餐桌的“一生”,而农作物从种子到食物成品的演变,就离不开李子柒极强的创造力。那么对比彭传明的视频,也同样如此。

无论是胭脂、毛笔还是墨块的制作,本质上都是从无到有的一个过程,彭传明凭借着自身高超的技艺与手工创造力,仿佛变魔术一般,将各类原材料加工成我们常见的种种工具。


 


二、浮躁时代下的一颗“匠心”

一周涨粉170万,这个是彭传明,但花两年时间制作墨块,浓缩成8分钟的视频,这个也是彭传明。网红经济时代,在一个个经济公司的催化下,我们可以发现,极短的时间内,经济公司就可以仿若“流水线”般,“产出”一个个网红。

愿意花两年去制作一个视频的创作者,是凤毛麟角。浮躁的短视频大环境下,彭传明有着一颗专注,耐得住寂寞的“匠心”,所以他的视频质量,都高得出奇


 


三、踩住了国民“传承”意识觉醒的东风

古装文化从小众到大众,也就短短两年时光。古装文化的崛起,意味着很多年轻人“文化传承”意识的增强,毕竟古装源自老祖宗。

而彭传明的视频,我们不难发现,“古法”是他最大的卖点之一,“古法制墨”“古法制胭脂”等等,倘若将“古法制墨”换做“现代工艺制墨”,会感兴趣的观众将大大减少,尤其是抖音平台。

在这个众多年轻人对古文化热衷的当下,彭传明的出现,可以说是完美契合了很多观众的兴趣点,源自无数年前的古法技艺,可不就是古文化的最佳呈现。


 


当然彭传明的崛起,还不能意味着下一个“李子柒”的出现,因为短视频创作,涨粉不是终点,庸俗一点来说,赚钱变现才是永恒不变的主题,李子柒IP的变现能力可是行业顶级。

一个视频衍生出的“李子柒螺蛳粉”品牌,销售额保守估计已经突破了上亿元。而彭传明“初来乍到”,账号IP目前还并没有看到有匹配其热度以及粉丝基数的良好变现模式,所以彭传明IP变现,依然“任重道远”。

 -END-

蚁小二邓崆
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蚁小二邓崆
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“倒下”一个李子柒,这些乡村博主流量却“涨疯”了!吗?
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