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文:郭楚妤
编辑:cc孙聪颖
12月17日,世界品牌实验室正式发布第二十二届《世界品牌500强》榜单。在这份以市场占有率、品牌忠诚度及全球领导力为核心评估维度的权威榜单中,中国共有50家企业上榜,上榜席位稳居全球第三。
作为连续22年发布的国际品牌评估标杆,该榜单的排名变化直观反映品牌综合竞争力。其中,在品牌升级、技术研发与产品创新上的持续深耕,开启“科技+体育”双轮驱动模式的长虹,在全球市场形成差异化优势,已位列榜单第279位,较2024年跃升4位。

在此之前,长虹已在多项权威评选中展现增长韧性。今年6月,其在“中国500最具价值品牌”中,品牌价值已达2521.39亿元;9月又以第51位的成绩刷新“亚洲品牌500强”排名。
对深耕制造业数十年的长虹而言,全球品牌排名跃升的核心价值在于,其验证了自身转型路径的可行性。
从持续加码体育营销的全球化布局,到锚定AI技术的硬核研发突破,长虹以体育为情感切口、以AI为技术桥梁,持续向市场传递品牌内核的进化与体验升级。
品牌对企业的重要性不言而喻,尤其在全球化竞争维度,优质品牌资产已成为企业穿越周期的核心壁垒。
日前,当苏翊鸣在2025-2026赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯的赛场斩获金牌,全球转播信号不仅定格了竞技瞬间,更让“赛事冠名商”长虹的标识完成了一次高效的全球曝光。
在存量竞争白热化的家电行业,这场顶级冰雪赛事的冠名,已经超越单纯的品牌露出层面,成为长虹撬动全球高端市场的战略支点。
从2023年首次牵手国际雪联(FIS)与德国滑雪协会(DSV),到2024年升级为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴,再到如今登顶冠名商席位,长虹用三年时间完成了体育营销的三级跳。
这样的三级跳精准锚定了冰雪经济的万亿赛道。数据显示,2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元,其覆盖的高净值、年轻化消费群体,与长虹智慧家居、高端家电的目标客群高度重合,让赛事合作成为品牌价值转化的高效切口。

长虹的营销布局始终保持“全球突围+本土扎根”的双线逻辑。三个月前以官方赞助商身份助力“川超”联赛,是对本土市场的深度耕耘;而此次冠名国际顶级赛事,则是全球化战略的关键落子。
此外,从德国保时捷网球大奖赛到澳大利亚橄榄球俱乐部,其体育营销版图已根据海外重点市场精准铺开,形成了差异化的全球品牌渗透路径。

更值得关注的是,长虹早已挣脱“品牌贴片式曝光”的传统玩法,而是通过“赛事IP+技术场景”的融合模式,让全球观众在感受竞技激情的同时,直观体验中国智造的硬实力,也为长虹从“产品出海”向“品牌入心” 的转型提供了可持续的增长动力。
对科技品牌而言,持续迭代的技术硬实力是支撑品牌内核的核心压舱石。
长虹始终锚定前沿技术布局,以AI技术为核心抓手,将全品类产品矩阵深度嵌入赛事运营、观赛体验与赛后服务的全链条场景,成功实现从“赛事赞助商”到“核心技术服务商”的身份跃迁。
这种绑定的底层逻辑,正是将体育竞技“更快、更高、更强”的精神内核,与企业技术突破的底层驱动力深度锚定,构建起差异化的品牌认知壁垒。
长虹全面化AI家电的进场,精准切中体育消费群体的核心需求。追光 Q10Air AI 电视搭载的全维控光 Mini LED 技术与云帆AI影像引擎,可实时对高速运动画面进行动态补偿与细节增强,即便是滑雪大跳台的空中转体、网球赛事的极限救球,每一个毫秒级的动作轨迹都能被清晰捕捉,直接颠覆传统观赛的视觉体验。

全无尘空调则针对赛后恢复场景,通过“远距柔风”与智能空气净化系统,打造恒温恒湿的舒适环境,为高强度运动后的身体提供精准的物理级舒缓方案。
在家庭消费场景的延伸布局中,长虹同样锚定体育人群的生活刚需。美菱M鲜生冰箱的“水分子激活保鲜 ”与“恒温鲜冻”双技术加持,可实现食材细胞级锁鲜,让运动员严苛的膳食管理与普通家庭的健康饮食需求得到同等满足;蓝氧烘护套装的净护科技,则能高效去除运动衣物上的汗渍与异味,解决高频次运动穿搭的清洁痛点。
这些产品端的技术落地,本质是将赛事场景的技术需求转化为消费市场的产品竞争力。
从赛事端的技术赋能到消费端的场景渗透,长虹构建的“体育精神 - 技术创新 - 产品落地”闭环,正成为其全球化品牌突围的核心抓手。
六十余年深耕制造业的技术积淀,与体育竞技追求极致的精神特质形成同频共振,这种双向赋能的模式,不仅让长虹在全球家电市场的红海中撕开一道差异化口子,更让“中国智造”的标签,通过体育这一全球通用语言,完成了从产品输出到价值输出的进阶。
写在最后:三大维度实现价值重构
在存量竞争加剧、消费者需求向“情感化”“个性化”升级的当下,体育营销需要与品牌、产品优势深度绑定的价值共创。这一方面,长虹的实践很有借鉴意义。

近年来,长虹的品牌叙事重心,已从单一产品展示转向“产品体验 - 情感共鸣 - 品牌认同”的价值闭环构建,而这一发展路径,持续获得国家级权威媒体的点赞。
2025年3月的中国家电及消费电子博览会(AWE2025)上,其推出的行业首款治愈系 AI TV,凭借情感交互技术创新登陆央视《新闻直播间》,完成技术实力与情感价值的双重曝光;后续,在德国柏林IFA展面向全球首秀的熊猫主题AI家电矩阵、智能制造升级成果及绿色发展实践,接连登上《焦点访谈》《经济新闻联播》等核心栏目,形成权威媒体的持续关注效应。

尤为关键的是,2025年8月,长虹以家电行业践行“两山”理念的标杆身份,亮相CCTV《新闻联播》头条报道。长虹在以旧换新政策延续背景下,加大绿色产品研发投入的战略定力 —— 从节能家电到低碳生产链路的全维度布局,不仅契合国家产业政策导向,更精准切中全球消费市场“绿色溢价”的核心需求,为品牌价值注入政策与市场的双重确定性。
复盘长虹本年度的发展脉络,科技创新、赛事破圈与权威肯定已形成三角支撑的增长飞轮:体育赛事的感性共鸣为品牌传播打开全球切口,AI技术的理性突破为体育营销提供硬核支撑,而权威媒体的肯定则为品牌价值提供终极信任锚点。
这种三维协同模式,让长虹在全球家电市场的同质化竞争中构建起不可复制的品牌壁垒,也成为中国制造业中持续向新、向好的生长力量。
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