APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化
2021-06-01 14:16:10

之前说了oCPC,百度现在的智能化不仅仅只体现在出价上,还包括页面、人群工具和营销工具上。

百度通过oCPC智能调价,通过基木鱼托管落地页,通过观星盘为广告主提供各类人群,通过爱番番提供客户管理。通过一个闭环,打通广告主推广的前中后三端。

本篇来说下基木鱼、观星盘的使用。

01 基木鱼

基木鱼是百度于2018年底推出,起初叫商家号,用于医疗行业。后面升级为基木鱼,现在是百度的营销自建站平台,无论是搜索还是信息流,落地页都少不了基木鱼。基木鱼目前已经比较丰富,但需要完善的地方仍有很多。

基木鱼的内容包括

站点管理、内容管理、电商管理、门店管理、资产管理、落地页优化、站点分析、账户设置、营销转化、百宝箱。

这其中,常规行业比较重要的是站点管理和营销转化。

站点管理主要是做页面,包括:H5站点(单页/多页)和PC站点。

营销组件,主要是用于转化。包括:咨询、表单、回呼(之前的离线宝)、电话、卡券、微信、百家号和抽奖。卡券和抽奖通常用于活动页面,百家号主要是用于企业营销宣传。这些转化组件可以有机的在页面中设置。

基木鱼建站为我们提供了很多模板,但建议公司有美工最好是美工设计页面,因为基木鱼的模板并不是很丰富,且编辑起来较为繁琐。根据百度最新的消息,今年风险行业都会切换基木鱼页面,所以如果你的行业在切换之列,我建议及早做一些页面备用,尤其是pc页,很多公司目前还没做。

基木鱼建站的操作比较简单,难在策划上。第一屏该设什么,第二屏该设什么,策划好一个优质的落地页是需要花心思的,可以浏览《高转化落地页一定要注意这些!大神总结》一文。策划好之后再由美工设计页面,即可很快完成,然后是提交过审。

补充一下落地页通常的8屏设置:

第一屏:导航+banner大图,图中通常图文结合,突出亮点;

第二屏:主表单+业务分类;

第三屏:产品详情+核心卖点;

第四屏:优惠信息或者活动大促;

第五屏:成功案例或者案例佐证,最好是图文结合;

第六屏:企业相关(实力佐证、荣誉资质、媒体报道、团队规模、新闻动态、疑问解答等等);

第七屏:小表单+联系方式+微博公众号抖音头条号百家号等等+电商店铺(设外链);

第八屏:底部友链、面包屑导航、备案和网站声明等等。

基木鱼的a/b测试也比较简单,推广后台有落地页报告和访客明细,可以重点看这里,根据页面的转化率去优化落地页设置。更多关于基木鱼的知识,可以在百度营销大学上浏览,文章和视频非常多,非常干货。

02 观星盘

观星盘是百度于2019年在原人群设置的基础上升级的一款全链AI营销数据平台。

观星盘中有海量的人群数据,这些人群数据可用于搜索推广和信息流推广。就实测经验来看,其流量拓量能力和质量的精准性都还是很不错的。而观星盘的操作也非常简单。我们来看看:

进入观星盘,我们重点看人群集市,下面有3个选项,推荐人群/自定义人群/我的人群。推荐人群这个可以尝试,但是并不是很精准,需要谨慎。其中最重要的当属自定义人群,自定义人群中有6大分类,你可以根据业务属性去选择设置。包括: 

再营销:广告行为人群/营销页到访人群/官网到访人群;

用户属性:基础属性人群/设备属性人群;

用户行为:搜索行为人群/阅读行为人群/信息流阅读人群/贴吧阅读人群/小说阅读人群/网页浏览人群/行为兴趣人群/APP行为人群/长视频观看人群/短视频观看人群/线下到访人群;

行业关注:品牌偏好人群/品类意图人群;

上传人群:上传人群;

三方人群:行业精选人群1/行业精选人群2/行业精选人群3。

比如图中这个选择用户行为,再选择搜索行为人群,右边选择时间,输入搜索词,命名人群包名字,就可以“保存并分发”到搜索账户了,在搜索广告的人群中绑定计划就可以用了。

人群包的搭建比较简单,观星盘也不复杂,难就难在从什么维度去新建。

一般来说,可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试,搜索广告只有多测才能知道哪种策略有效。

另外,设置人群包,还可以参照一下百度指数的人群画像或者观星盘里的行业报告。人群溢价对cpc和eCPC比较有用,对oCPC意义不大。

更多关于观星盘的文章和视频,可以在百度营销大学查看。

03 基木鱼、观星盘该如何设置优化?

1、基木鱼目前移动H5页面比较丰富,但PC页面还不够完善。

如果有自己的域名落地页,建议pc端投放自己的落地页,移动端设基木鱼,这样组合效果较好。如果你属于风险行业,那基木鱼的pc落地页要尽快做出几个来。

要补充的是,pc页面建好后,会自动生成一个H5页面。这个H5页面不要用于做移动落地页投放,最好的是针对移动端做专门的H5页面。

2、多做页面,根据词性制作页面。

这个不言自明。之前投自己的网站也是,费用词做费用专题,产品词做产品页面,所以有必要在基木鱼全切之前先备好一些页面,根据词性去制作,以防不时之需。在页面中,优化营销组件,比如电话、咨询、表单、微信这些。

3、基木鱼搭配oCPC投放效果比较好,相当于是打通了营销链路。pc端可以按cpc出价,移动端可以按oCPC出价,账户搭建设细一些。

4、基木鱼的营销通可以看到转化词,不用再专门做关键词转化表,需要经常下载分析。此外,热力图、访客明细(推广后台)这些数据也有很多参考性,定期看看哪类词转化好,去拓这类词。

5、关于转化组件的设置。

pc端可以电话、表单、咨询、回呼、微信都加上;

移动端通常是顶部微信+二屏表单+底部左咨询+右电话。表单的提交按钮不要直接“提交”,可以写“免费申请”、“接收价格表”、“测试你是否符合条件”、“立即查询”等文案,更具诱导性。二屏表单选项设2-3个,底部表单简单一些,无需设选项,可以以优惠活动引导填写表单。

6、设置人群包后,关键词url后面会有人群编号,人群编号可以跟踪转化。在调整人群包的时候,可以调整系数,转化好的设1以上,转化一般设1即可。针对转化差的人群包,看看是否选择的人群有误,需要及时优化。另外,观星盘后台推荐的一些人群包,需要筛选,不要全盘接收,系统推荐的人群效果并不是很好。

7、人群包中,用户行为的人群包质量比较高,可以重点测试搜索行为人群和网页浏览人群,其它人群亦可以测试。再营销也很不错,可以测试下。

8、oCPC出价下,进入二阶后,人群系数是失效的。但是对于cpc和eCPC来说,人群包很有用,是扩量的一个重要渠道。一般而言,可以设5-8个人群包扩量。

以上就是关于基木鱼和观星盘的优化思路,希望对您有所帮助!

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1243
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接