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冰雪经济万亿风口下,长虹的“科技+体育”国际化突围战
2025-12-09 10:24:56

文:郭楚妤

编辑:cc孙聪颖

12月6日,苏翊鸣等滑雪名将汇聚北京首钢园“雪飞天”赛道腾空而起。雪雾划破天际的刹那,全球目光聚焦这场米兰冬奥会资格赛巅峰对决。

赛场比分胶着,人群中弥漫着紧张的气氛。众望之下,中国选手苏翊鸣完成了三跳,每一跳都以1980度转体在空中翻腾。

战衣上的红色“长虹”字样格外夺目,和这位年轻的选手为国争光的热情呼应。

21岁的苏翊鸣凭借一连串高难度动作,不仅实现职业生涯的重磅突破,拿下本赛季世界杯第二冠,更兑现了一年前的承诺。

冰雪赛道上的其他新生代选手也一样,他们以一次次自我超越,向着米兰冬奥会的目标稳步迈进。

与此同时,一个承载几代国人记忆的品牌——长虹,在万亿冰雪赛道霸屏亮相!

六十余载深耕科技力,长虹不缺厚重底蕴与传奇过往。但真正的大国品牌从不会沉溺于历史荣光,当新一代消费群体成为市场主角、潮流化与场景化成为新消费关键词,长虹果断跳出舒适区,选择了一条以冰雪经济为核心的全新赛道。

《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示:2025年产业规模破万亿,2024-2025冰雪季消费超1875亿元、同比暴涨25%!这不是偶然的“流量风口”,而是长虹精准预判的决胜赛道,一场“科技+体育”的攻坚战就此打响。

从科技智造代表到全球潮流先锋

在国人的生活里,长虹注定无法忽略。

这个刻在国人DNA里的品牌,曾以科技实力和产品口碑,成为数代人的生活标配。但如何打破固有认知、与Z世代同频共振,成为长虹必须破解的战术难题:长虹需要一条全新的赛道。

放眼全球来看,冰雪经济有极大的增长潜力。

以冰雪运动传统强国为例,瑞典很早就构建起成熟的冰雪经济生态。全国拥有约 200 个滑雪胜地,2023/2024 冰雪季滑雪通行证销售额达 25.6 亿瑞典克朗(约合 2.44 亿欧元),同比增长 11%,创下历史最佳业绩,相当于为全国 1050 万人口每人都匹配了一张滑雪通行证。

瑞典以“全民参与 + 产业闭环”的模式,成为全球冰雪经济标杆。

中国广袤国土带来的四季分明气候、北方丰富的冰雪资源,为冰雪运动普及与产业发展奠定了天然基础,冰雪经济的爆发式增长正与瑞典等传统冰雪强国形成全球化呼应。

这一超千亿级消费规模、万亿级产业蓝图,既彰显了中国社会消费升级与体育文化的进步,也标志着中国已成为全球冰雪经济版图中极具活力的增长极。

冰雪经济崛起,催生出万亿级市场蓝海,长虹精准把握这一战略窗口期,将消费热潮转化为品牌与用户对话的绝佳契机。

近年来,长虹与冰雪经济的交融越来越深入,2023年,长虹初涉国际雪联赛事,2024年即升级为“官方合作伙伴”;2025年,直接拿下赛事独家冠名权,从参与者跃升为主导者。这波三级跳,让长虹完成了从“科技智造代表”到“全球潮流先锋”的华丽蜕变!

这样的转变背后,是长虹对新一代用户的深刻洞察:年轻人追捧冰雪运动,是被该运动对极限的突破和“个性的表达”所吸引,而这项运动正在影响更多年龄圈层。

长虹将产品与场景紧密关联,比如AI TV 可化身“赛场最佳观赛利器”,330Hz超高刷新率捕捉运动员每一个极限动作;美菱蓝氧洗烘套装变身“滑雪装备专属管家”,用黑科技呵护专业雪服;空调、冰箱融入冰雪场景,成为运动员与观众的“贴身战友”,让科技不再冰冷,而是充满温度。

赛事现场,长虹打造的同款熊猫手办萌态十足,一双清澈眼眸尽显灵动,成为赛场内外的吸睛亮点。在比赛中最有松弛感的芬兰选手Rene Rinnekangas对其爱不释手,问“能否将手办带回家?”。

这种“懂用户、陪用户”的姿态,让长虹成功撕掉“老派”标签,在新一代用户心中树立起“科技潮牌”的新形象,大国品牌的厚重底蕴与青春活力完成完美碰撞!

万亿冰雪赛道:流量狂欢之下的价值深耕

如果说冰雪经济是一片硝烟弥漫的黄金赛场,那么长虹并不想做蹭热度的临时过客。长虹的决策是出于品牌积淀的长远考量。

数据不会说谎:新一代群体撑起这一消费规模,同比25%的增速。

长虹的赛事冠名,精准踩中这一趋势。它的高明之处在于,实现了品牌精神与冰雪运动的深度绑定。冰雪运动“挑战自我、追求卓越”的内核,与长虹六十余年深耕科技、坚守品质的韧劲完美契合。

当所有人为苏翊鸣的空中转体呐喊,为运动员的极限突破热泪盈眶时,他们也会自然而然地联想到,这个陪伴国人多年的品牌,同样在科技赛道上不断突破、永不止步。

而赛场外的产品体验,进一步将这份好感度转化为主动买单的消费热情。

效果立竿见影,在社交平台上,年轻人自发分享长虹AI TV的观赛体验,热议雪服护理的黑科技。

更重要的是,品牌形象的国际化,直接带动产品结构升级,越来越多人愿意为长虹AI家电买单,让长虹在激烈的市场竞争中,稳稳拿下“新一代消费群体”这张关键拼图。

“科技+体育”启示录:一内一外,层次化落地

在品牌国际化的竞技场上,太多传统企业急于求成、盲目跟风,结果水土不服。

相比之下,长虹的战术布局,是有节奏,有层次的。

在本土市场,长虹先以川超联赛扎根情感,用猜比分赢家电等接地气的活动,拉近与消费者的距离;在全球市场,长虹借国际雪联顶级赛事走向全球,用冰雪运动这一无国界语言,传递大国品牌的国际化、时尚化形象。

一内一外、一稳一进,既巩固了本土市场的基本盘,又拓展了年轻消费群体的新边界,让大国品牌的厚重底蕴与青春鲜活气息实现深度交融。

面对即将到来的米兰冬奥会,顶尖选手们正在冲击新的高度;而在品牌国际化的“终极赛场” 上,长虹已经完成了一次漂亮的绝杀。

这场转型告诉我们,大国品牌的国际化并不是遥不可及的梦想,只要守得住底蕴、找对赛道、玩得转潮流,就能在新时代的浪潮中焕发新的活力。

接下来,这家中国科技巨头还会在国际化道路上带来哪些惊喜?不妨拭目以待。

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