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汇源上演夺权大戏!73岁朱新礼回归在即?
2025-12-23 16:34:10

 

日前,汇源集团一纸严正声明,让其和重整投资人之间的控制权纷争成为焦点,坊间不乏创始人朱新礼归来的传言,昔日“国民果汁”,如今还甜吗?

01,汇源夺权暗战升级

12月19日晚,汇源集团发布严正声明,称将依法重新恢复对北京汇源的管理权与控制权,汇源集团强调,重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司(“文盛资产”)及其指定主体诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司(“文盛汇”)存在严重的根本违约行为。

声明公开后,引发大量媒体和行业人士关注,按照《民法典》,汇源集团等守约主体享有优先履行抗辩权。 企查查资料显示,12月9日,文盛汇持有的北京汇源6.4亿元股权已被北京市第三中级人民法院冻结。

倘若汇源集团最终依法实现了对北京汇源的管理权与控制权,北京汇源现有管理层任何决策,在未经汇源集团批准之下皆为无效,意味着,汇源果汁将重回汇源集团怀抱。

 
值得一提的是,淡出汇源多年朱新礼,今年来频现身影,先有2025年3月签贵州村超合作。再有6月公司实习生培训照片疑现其身影,加之此番公司控制权争夺到了白热化阶段, 所以,外界猜他“回归”或非空穴来风。

公开资料显示,朱新礼于1992年创立汇源集团,1994年,北京汇源食品饮料有限公司成立,是为汇源向全国市场进军的信号,1996年,朱新礼力排众议,豪掷7000万拿下97年央视新闻联播5秒标版广告权,此举让汇源品牌彻底出圈。

再后来,朱新礼带领汇源稳扎稳打,一边引进先进技术,提升产品品质,一边积极推动汇源果汁登陆资本市场,2007年,汇源果汁以当年香港最大规模IPO之势登陆港交所,估值高达数十亿美元。

本以为这是汇源果汁高光的开始,却未曾想成了汇源果汁帝国走向崩塌的标志。

2008年朱新礼全力配合可口可乐的收购让汇源果汁声誉遭遇重创,彼时公众反对声浪四起,叠加垄断担忧,最终商务部在2009年依据《反垄断法》否决了这一跨国收购案,此后的汇源,仿佛奔上了一条“邪路”。

自2014年开始,一边豪掷重金狠砸广告(数据显示,仅2014、2015年两年,汇源的营销支出高达31.72亿元),一边大手笔砸20亿建水果 基地,收购旭日升和三得利中国股份,还参与中石油项目。

但这些扩张和投入并未取得理想的回报,反而让公司债台高筑,公司负债从2008年26亿涨到2017年114亿元。2018年违规贷42.75亿给关联方,没有及时披露,引发监管调查。至2021年1月遭强制是退市时,汇源债务已高达125亿元。

2022年,曙光乍现,文盛资产成为重整投资人 ,承诺16亿注资清债及重建,且90%资金用于生产,但不曾想,这16亿“救命金”持持未能注入 ,叠加2024年文盛资产股东粤民投的一系列股权冻结举措,让国中水务的曲线收购计划功败垂成……成了引发汇源集团控制权纷争的导火索。

汇源指出,文盛资产承诺的16亿元投资总额中,有8.5亿元被拒绝支付;而已经投入的7.5亿元,也被拒绝按照约定用于北京汇源的经营管理。这导致北京汇源长期依靠自有资金高负荷运转。

截止本文发稿前,面对汇源集团“造成重整裁定始终处于未全面履行的状态”、涉嫌“合同诈骗罪”等严厉指控,文盛资产方面尚未作出公开回应,互联网那些事将持续关注事件走向。

02,“国民果汁”还能翻身吗?

2016年,汇源果汁市值份额仍有53.4%,而到了2025年,这一数字已跌至11%。在马上赢统计的《2025饮料新品TOP 100》名单中,TOP 39的品牌中,已难觅汇源的踪影。或显示出汇源推新的效率待优化或者新品尚未打开局面。

图源:马上赢(新品范围:2024年12月-2025年11月期间上市的产品)

但作为老牌国民果汁,在具体到100%果汁产品品类,汇源仍然有十分优异的市场表现,据马上赢的统计,数据基于线下零售监测网络,以其收集的即饮果汁类目下100%果汁产品2024年按各品牌的折算销量(L)进行统计,汇源拿到了100%果汁全国销量第一的市场地位证明。

对汇源果汁而言,30余年来,持续凭高品质产品筑建的品牌心智仍未消失,不少90后乃至00后仍然对其产品品质持认可态度,精简产品线之后,汇源2022年收入曾有过23.8%的上扬 ,线上的利润曾大增65%,其实说明,只要自救得力,业绩的回暖并非伪命题。

来自欧睿的统计数据显示,汇源果汁按销量在中国的排名为第三,仅次于可口可乐和统一,汇源果汁的市场份额过去3年分别为9%、9.6%、10.3%,处于逐年攀升状态。

此外,近年来,汇源相继大手笔签约当红实力偶像派易烊千玺和赵丽颖,足见其对于Z世代消费主力军的重视程度,叠加没有“科技狠活”的口碑,在一些网红博主的直播间,汇源的动销表现也可圈可点。

发力NFC虽然晚了一拍,但是汇源也算跟进了,等于补齐了品类上的短板,据豹头研究院公布的数据,中国NFC果汁市场规模将从2023年的30.5亿元增长至2027年的36.5亿元,其年复合增长率约为3.1%。

另外,整个果汁饮料市场,远未到饱和的阶段,未来前景仍然可期。

中国报告大厅发布的《2025-2030年中国果汁饮料产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出,全球果汁市场规模从2015年的1250亿美元增长至2024年的1590亿美元,复合增长率介于2.15%至3.17%之间。预计到2031年,全球果蔬汁饮料市场规模将达408亿美元,2025年至2031年复合增长率为4.2%。

目前影响汇源果汁市场份额和未来发展的最大变量,不是汇源果汁的产品和既有渠道,也不是汇源的营销打法,而恰恰是汇源集团与重整投资人文盛资产方面的“夺权戏码”!

靴子何时落地?也只能骑驴看唱本,走着瞧咯。

参考资料:

实至名归!汇源获“100%果汁全国销量第一”市场地位证明-汇源

2025年果汁饮料竞争分析:健康升级驱动下的市场格局重塑-中国报告大厅

汇源控制权纷争升级,严正声明直指投资人违约 | 大鱼财经-新黄河

欠下125亿,连亏10年,曾被数亿国民吹捧老牌子,把自己作死了?-顾史

崩了!汇源集团宣布诉重组方文盛资产违约,争夺商标控制权是关键-第一财经

汇源果汁新总裁,乃“老将”出马 -南麻街

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