作者：林黛曦

01.

年底了，是不是特别燥？

明明年度总结还没写，KPI还在浮动，但其实你早就坐不住了，就是想玩。总觉得，得找点什么特别的乐子，才对得起这一整年的自己。

就在这个当口，锦江荟默默递过来一副“解药”——“锦江荟带你看LIVE”。

什么意思呢？

其实就是锦江旗下旅途价值会员平台——“锦江荟”推出的进阶版会员体验权益。

参与的“姿势”有两种。

会员可以使用消费累积的积分，直接兑换热门演唱会、时髦音乐剧、爆笑脱口秀、世界级赛事等文体演出的门票。

或者优惠购买打包好的会员专属“酒店+门票”特色体验套餐。比如主打“酒店+脱口秀体验”的特色套餐，将住宿与热门演出打包，打造一站式娱乐旅程。

这看似贴心的安排，背后全是“心机”——它精准拿捏了你“想玩又懒得策划”的状态，给你一个现成的、有趣的，还能把积分花在心头好上的出口。

就在12月26号，“悦见锦江·脱口秀漫旅”全国12站巡演，刚刚在上海做了个压轴收官。

“悦见锦江·脱口秀漫旅”全国巡演-上海站

结果现场爆满，社媒刷屏。

而这12场脱口秀，正是“锦江荟带你看LIVE”今年全力打造的“酒店+脱口秀”核心体验产品。

你说换个门票咋了？

那是你不理解现在酒店会员权益有多卷。

搁在以前，升个房，送个早餐，再给个延迟退房，那就是会员待遇里的顶配了。

现在你把这些拿给酒店会员，那只能算是基操。

大家还得看你积分都能换点啥，商城里SKU是不是够丰富。

你以为货架里有酒店里那些毛巾、洗发水、床垫、枕头就行了？那远远不够，什么化妆品、红酒、威士忌都得给安排上。

主打一个把酒店会员积分商城当哆啦A梦次元袋。

毕竟这些积分不用白不用。

你以为这就完了？

还远远不够，这两年大家又开始卷上能不能换演唱会门票了。

这也很好理解。毕竟年轻人现在旅游的姿势变了，“跟着演出去旅行”成了新潮流。你以为是去目的地玩，实际上是追着演唱会、音乐节、体育赛事到处跑。

但演唱会抢票，本质是一场当代数字酷刑。

你手指猛戳屏幕时，对面的黄牛正用能黑进NASA的脚本和服务器军团，对你进行降维打击。

平台页面总在开票瞬间变成薛定谔的票——你看得见但永远点不着。卡顿三分钟后，微博黄牛已开始兜售“诚意加价”的票。

你想想，这个时候，你稳如老狗一样打开锦江荟，在朋友惊讶的目光中，用会员积分秒换到明星演唱会的VIP包厢入场券，这个排面是不是一下就拉满了。

广州国际体育演艺中心“锦江VIP包厢”观演视角

是不是觉得格局一下就打开了？

你一下子就悟了。

“锦江荟带你看LIVE”表面上是鼓励会员用积分兑换演出门票，实际上是酒店不再只想卖你一张床，它开始经营你整个旅途的快乐。

从一张床，到一顿饭，再到一张一票难求的LIVE门票，它用积分这根线，把所有场景串了起来。当你为了看一场脱口秀而多住一晚，为了凑积分换个高级的包厢视野而持续选择它，这场关于“会员忠诚度”的阳谋，就达成了。

现在，你在社交媒体上搜“锦江荟带你看LIVE”，跳出来的不仅有用锦江荟积分换的各种演唱会门票，还有脱口秀、话剧、交响乐、音乐节门票等等。

毕竟这种“不花钱”的隐藏款体验，才是现在撬动年轻人的硬通货。

而且效果是真的好。

就比如锦江酒店（中国区）今年搞的“酒店+脱口秀”巡演，西安站打包产品的预订人数直接比原计划超了70%。

这其中，绝大多数订单来自“酒店+脱口秀体验”套餐，而积分兑换通道，则为那些手握积分、追求灵活性的核心会员，开辟了另一条专属的参与路径。

“悦见锦江·脱口秀漫旅”全国巡演集锦（部分）

这一实一虚的“双入口”设计，让一场脱口秀同时击中了两种需求，最终汇成了线下汹涌的人气和线上刷屏的讨论。

深圳、杭州、成都、青岛等地也都是场场爆火，还有大学生会员追着看了深圳、哈尔滨两个城市的演出。

大家在社交媒体上提到锦江晒的已经不仅仅是房卡与体验，还有更多关于“城市LIVE演出打卡”的内容种草。

02.

而且锦江真的很懂跨界搞票这个事。

就在今年，锦江荟曾推出全球顶尖游戏嘉年华DreamHack和首届英雄亚冠ACL总决赛的积分兑换观赛门票福利，以及“酒店+观赛门票”的打包产品。因为部分赛事项目冠军直通2025沙特电竞世界杯，为满足爱好者现场观赛需求，锦江荟还依托自身丰富的海外酒旅资源，上线了多款主题旅游套餐。

在F1中国大奖赛期间举办的“格子旗嘉年华”上，锦江荟也为全球赛车迷带来丰富会员礼遇。

以及联动世界级的古埃及文明大展，推出专属的“酒店+展览门票”的通兑产品……从体育热血到文艺静谧。

这套“万物皆可+酒旅”的组合拳，目标只有一个——用年轻人热爱的一切内容，把他们吸引到自己的会员体系里来。

你会好奇，锦江荟这么拼是图点啥？

这背后其实是各大酒店集团的“会员争夺战”，已经打到了白热化阶段。

你看看现在各大酒店集团的动作。

国际集团自降身段搞快速升级，本土巨头更狠，积分能换的从枕头到门票，恨不得变成你的生活钱包。核心就一件事，用尽一切花活，让你养成“订房、旅行娱乐先打开锦江荟APP/小程序”的肌肉记忆。

因此你看，锦江荟这个会员平台，它今年的所有动作，都可以用一句话总结：从会员需求和情绪满足出发，而且权益必须直给到令人舒适。

价格上给你“定心丸”：每周“疯狂星期五”近万家酒店5-7折抢，先把最基础的信任和实惠焊死。推出差价双倍积分赔付保障，相当于官方下场替你比价，承诺“会员价全网最优”。

权益上给你“惊喜感”：在读大学生激活锦江荟学生特权订房直接享8折，银龄特权也即将上线（50岁女士，60岁男士，可享受对应折扣和特权）；还能用积分3折兑换品牌新店“住食玩享”的体验套餐，把常规的会员营销变成了有温度的关怀。

3折积分兑换丽芮品牌新店“住食玩享”体验套餐

体验上给你“全能感”：简化积分累计与兑换规则、吃住行游全场景打通，尤其是“锦江荟带你看LIVE”，让你攒的积分不仅能换毛巾枕头，更能兑换成追星现场的门票和独一无二的体验。

这一套“会员关怀组合拳”效果如何？

今年前三季度，锦江荟活跃会员数提升了13%。说明新权益上线后，会员的活跃度和参与感已经被点燃。会员积分兑换率，在三季度达到了48.6%。这意味着近一半的会员真的把积分当钱花，认可其价值。

03.

而锦江荟深度经营会员体系的背后，其实还有一盘更大的棋。

你得知道，锦江荟的会员体系本身已经是个“高分考生”了——庞大的会员基数和可观的积分活跃度摆在那儿。

但如今酒店行业与第三方平台的拉扯也越来越频繁。

平台不断通过算法和高佣金，试图拿捏酒店定价权；服务权被割裂，客户关系难深交；数据权流失，客户画像和消费偏好形成“数据黑洞”。

因此，即便如锦江荟这样的“高分考生”，也需要在已经坚固的城墙上，架起更厉害的大炮。

那怎么做？锦江荟的答案很聪明。

这套“酒店+Live”的组合拳就是其中一部分答案。

当酒店开始兑演唱会、脱口秀门票，它换的就不仅仅是一张票了，这是在搞“场景垄断”。

你想想，一位杭州的会员，为了看场脱口秀，能特意跑去上海订锦江的酒店。这就证明了一件事，“为了内容去住宿”已经成了新潮流。

酒店也就顺势从“卖房晚的”，升级成了帮你规划玩乐行程的“文旅体验大管家”。

核心竞争力已经悄悄从“床好不好睡”变成了“能不能制造记忆点”。

标准化服务谁都能抄，但能把脱口秀现场搬进酒店会议室、能用积分兑换一票难求的赛事入场券，这种独家体验才是谁也偷不走的护城河。

数据显示，锦江酒店三季度的中央预订率已经提升至69.6%，超八成酒店完成了系统直连。

这说明，从住宿到娱乐，锦江荟用积分和特权织成的那张“大网”正在生效，网住的不再只是一晚房费，而是用户整个旅途的消费生态。

从“积分兑换”到“套餐专享”，锦江荟正在重新定义会员权益——不再是简单的积分消耗，而是通过“酒店+内容”的独家体验，构建更深度的用户连接。

在锦江荟会员活动入口，搜索“锦江带你看LIVE”演出日历

毕竟当用户习惯了因一场演出而打开锦江荟，接下来就成了“习惯变现”的战场。

近在眼前的元旦、春节，用户出行的决策起点也很可能会发生改变。

他们不再是去全网海搜行程攻略或票务APP，而是先看锦江荟的会员专区——因为你知道这里有不少热门文体演出的权益，还打包了目的地特色体验和会员独家优惠，然后顺便多订几晚酒店，还能积攒更多积分。

酒店从被动的“房源供应商”，变成了能提供独特旅行体验的“主动策划方”。

也许以后，锦江荟会员想出门住酒店看演出时，根本想不起还有其他APP可以打开。