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微信屏蔽元宝而QQ仍放行,元宝火速回应
2026-02-04 13:40:39

2月4日上午,微信安全中心一纸公告,给正处于流量巅峰的腾讯元宝App泼了一盆冷水。

这份《关于第三方诱导分享行为的打击公告》直指元宝违规,其春节营销活动的转发链接被微信紧急限制在内部直接打开,弹窗提示“网页内容包含诱导分享、关注等诱导行为内容,请长按网址复制后使用浏览器访问”,相关处置措施即日起正式生效。

这场看似“大义灭亲”的操作,让外界纷纷猜测:这大概率是微信掌舵人张小龙的强硬表态——哪怕是腾讯自家产品,触碰用户体验红线,也绝不姑息。

事件的导火索,是元宝2月1日启动的“新春10亿红包”营销活动。据官方宣传,该活动周期覆盖2月1日至2月17日,单个红包最高可达万元。

用户需通过“做任务”“邀好友”“高频转发”等方式积累抽奖次数,其中将链接分享至微信或QQ,能直接提高领红包的次数和金额。(截至发稿前,元宝链转发至QQ的链接还能打开)

这一设计迅速点燃社交平台,元宝App已连续两天登顶苹果App Store免费榜首位,超越了长期霸榜的豆包等同类AI应用,实现了马化腾口中“重现2015年微信红包高光时刻”的阶段性目标。要知道,此前元宝的周活跃用户仅2084万,与豆包的1.55亿差距显著,这场裂变营销无疑是其拉新破圈的“捷径”。

但捷径的背后,是对微信生态的严重冲击和用户体验的持续骚扰。春节本是亲友团聚、温情互动的时段,元宝的红包链接却沦为微信群“刷屏利器”:有用户为凑齐红包任务,反复轰炸家族群、工作群;有人被迫给多年不联系的好友发链接“求助力”,消耗人情社交;更有长辈被复杂的分享规则裹挟,操作半天到手仅几元红包,直呼“不值当”。

微信安全中心收到大量用户投诉后,明确指出元宝的行为违反《微信外部链接内容管理规范》2.1.2条款,属于典型的“利益诱惑诱导分享”,严重干扰平台生态秩序。

种种迹象表明,此次对元宝的强硬限制,大概率出自张小龙的主导。作为腾讯高级执行副总裁、微信事业群(WXG)负责人,张小龙的产品哲学始终围绕“用户体验优先”,这一点在微信的发展历程中体现得淋漓尽致。即便微信坐拥14亿月活,是国内最大的社交平台,其广告变现也始终保持克制——朋友圈广告不超过3条/天、公众号广告不强制弹窗、从未通过诱导分享收割流量。

早在2019年,微信就曾重拳打击薄荷阅读、流利阅读等App的“利诱朋友圈打卡”行为,当时张小龙就曾表态:“诱导分享破坏正常的用户体验,我们会一直打击”。如今面对自家产品的违规,张小龙显然没有“网开一面”,这既是对其产品理念的坚守,也彰显了微信维护生态纯净的决心。

而这场“同门内斗”的背后,更暴露了腾讯内部根深蒂固的“部门墙”问题。看似同属腾讯体系,但元宝与微信分属不同的事业群:元宝自2025年初从技术工程事业群(TEG)调整至云与智慧产业事业群(CSIG),由腾讯会议创始人吴祖榕带队,其核心KPI是用户增长和市场破圈,这也注定了其会采用激进的裂变营销方式。而微信隶属于微信事业群(WXG),核心诉求是维护社交生态稳定、保障用户体验,两者的利益诉求从根源上就存在冲突。元宝靠微信生态完成流量裂变,却反过来破坏微信的生态规则,这种“借力又扰局”的行为,最终触发了微信的处罚机制。

值得注意的是,此次事件也再次印证了微信事业群在腾讯内部的强势地位。作为腾讯的“现金牛”和流量基石,微信不仅拥有独立的决策体系,更能在集团内部坚持自身的产品逻辑,即便对手是同为核心业务的CSIG旗下产品,也能依据规则“一碗水端平”。这种强势,既是张小龙个人影响力的体现,更是微信作为腾讯生态核心的必然结果——毕竟,微信的用户体验直接关系到腾讯整个生态的根基,容不得半点妥协。

截至发稿前,元宝App已对微信的限制措施作出回应:“元宝正在紧急优化调整分享机制,我们将尽快上线,确保用户抢红包体验。”

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