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新春长假也已经结束了。DataEye研究院也决定简单聊聊这个春节档,聊聊小游戏行业的一些新变化,为行业提供更多思考方向。
从今年春节档的产品亮点来看,女性向模拟经营产品更是意外跑出。DataEye-ADX小游戏榜单数据来看,厦门麟贝互娱的《我的花园世界》市场表现出色,情人节营销活跃,再度通过实体花束营销动作积攒社交热度,2月16日登顶微信小游戏畅销榜之后,霸榜了整个春节假期。

事实上,《我的花园世界》不仅在微信小游戏端表现突出,在抖音小游戏端同样出色,连续多天排名抖音小游戏畅销榜第一。此外,在手游端也持续高光,基本稳定在iOS免费榜TOP5。
无独有偶,女性向模拟经营新游《时尚百货城》在春节档前夕上线抢量,而在整个春节档表现稳定,基本稳定在免费榜TOP5,而且吸金表现不俗。点点数据显示,截至2月21日,《时尚百货城》在2月累计预估收入(扣除平台分成)超过1300万。
两款产品的意外跑出,不难发现一个重要趋势:女性向模拟经营赛道正在崛起,并且具有不俗的吸金能力。
DataEye研究院认为,在头部厂商卷内容、卷品质的大环境下,主打中轻度社交与情绪价值的产品具有“弯道超车”的机会。
特别是小游戏模拟经营赛道的目标用户本身以女性玩家为主,精准切入女性向赛道的模拟经营产品会让产品更加垂直,更加具有用户粘性,这或许已经成为小游戏品类经营赛道的重要思考方向。
DataEye研究院观察发现,在今年春节档,棋牌类产品表现似乎有点平静。以微信小游戏周榜数据来看,《腾讯欢乐斗地主》依然排名微信小游戏畅销榜前列,但并未因春节档的到来出现明显的上涨波动,周排名仅上升1个名次。
对比来看,麻将品类产品表现更为明显。从统计时间为2月16日-2月22日的榜单表现来看,在榜的三款麻将品类产品均出现环比下滑的情况。

DataEye研究院认为,棋牌小游戏的 “春节红利” 可能正在消失,核心原因是棋类社交属性被替代——传统棋牌类游戏依赖熟人社交组局,而且对局人数固定,但今年春节期间回归线下趋势明显,亲友分散,凑局难度上升。
事实上,家庭、亲友聚会的刚需娱乐愈发多元,社交派对游戏产品崛起形成分流,玩家人数不固定,且可覆盖线上线下。
此外,轻量化、强互动、高随机性的产品兴起,玩家的娱乐模式不再单一,特别是面对春节期间用户碎片化时间较多的特点,使得部分玩法简单的经典小游戏更受泛游戏用户青睐。
所以我们可以看到,例如《贪吃蛇大作战》则是在春节档表现稳定。因为在此之前,该游戏在微信小游戏畅销榜排名波动较大。

DataEye-ADX小游戏数据显示,腾讯魔方工作室开发的《QQ经典农场》小游戏上线迅速走红,首日玩家入驻量达3500万,并且在2月10日冲入微信小游戏TOP5,尽管后续排名有所下滑,但整个春节档排名相对稳定,仍保持在TOP30阵营。

腾讯自身的小游戏产品其实不少,但多数都是小游戏赛道初期的“元老产品”,而腾讯近些年持续加码小游戏赛道,接连推出新游入局,似乎也在说明了小游戏机会潜力巨大,不得不下场“分一本羹”
同时,DataEye研究院观察发现,西山居《剑侠世界:起源》在1月就已经上线了小游戏平台,尽管目前排名并不突出,但这也意味着小游戏赛道的高速发展,持续吸引传统手游厂商下场布局,赛道竞争也将愈发激烈。
春节档前夕的AI大战引发广泛关注,同时DataEye研究院认为,这场春节前的AI大战,绝非简单的“红包补贴”,是对次世代流量入口的争夺。目前来看,如今的AI使用场景愈发广泛,而且拥有不少青少年用户。
根据笔者观察,春节期间,不少家长甚至用AI大模型哄娃、陪小朋友“游戏”等等。因此随着发展,大模型很可能成为与微信、抖音并肩的流量入口。
回归到游戏行业来看,大模型未来也可能从单纯的流量渠道升级为更加智能的分发平台,相比传统买量模式,其分发更精准、效率更高,例如AI大模型可以将休闲类游戏精准推给有碎片时间的人群,或者是将硬核游戏推给关注相关资讯的人群。
因此,在 AI 大模型争夺流量的趋势下,传统小游戏行业以‘量’取胜的买量营销竞争格局或被重构,这也可能导致中小厂商迎来买量“平权”时刻——不再需要高价抢流量,而是可以通过AI大模型进行推送,进而降低曝光、转化的成本。
整体来说,赛道在变化,用户行为在变化,厂商竞争与营销格局也在变化。而这也正好印证了那句话:唯一不变的就是变化本身。
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