APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小游戏春节变局:女性向崛起,AI混战影响游戏获量?
2026-02-25 18:18:25

新春长假也已经结束了。DataEye研究院也决定简单聊聊这个春节档,聊聊小游戏行业的一些新变化,为行业提供更多思考方向。

变化一:女性向模拟经营崛起

从今年春节档的产品亮点来看,女性向模拟经营产品更是意外跑出。DataEye-ADX小游戏榜单数据来看,厦门麟贝互娱的《我的花园世界》市场表现出色,情人节营销活跃,再度通过实体花束营销动作积攒社交热度,2月16日登顶微信小游戏畅销榜之后,霸榜了整个春节假期。

事实上,《我的花园世界》不仅在微信小游戏端表现突出,在抖音小游戏端同样出色,连续多天排名抖音小游戏畅销榜第一。此外,在手游端也持续高光,基本稳定在iOS免费榜TOP5。

无独有偶,女性向模拟经营新游《时尚百货城》在春节档前夕上线抢量,而在整个春节档表现稳定,基本稳定在免费榜TOP5,而且吸金表现不俗。点点数据显示,截至2月21日,《时尚百货城》在2月累计预估收入(扣除平台分成)超过1300万。

两款产品的意外跑出,不难发现一个重要趋势:女性向模拟经营赛道正在崛起,并且具有不俗的吸金能力。

DataEye研究院认为,在头部厂商卷内容、卷品质的大环境下,主打中轻度社交与情绪价值的产品具有“弯道超车”的机会。

特别是小游戏模拟经营赛道的目标用户本身以女性玩家为主,精准切入女性向赛道的模拟经营产品会让产品更加垂直,更加具有用户粘性,这或许已经成为小游戏品类经营赛道的重要思考方向。

变化二:棋牌类产品“平淡”?

DataEye研究院观察发现,在今年春节档,棋牌类产品表现似乎有点平静。以微信小游戏周榜数据来看,《腾讯欢乐斗地主》依然排名微信小游戏畅销榜前列,但并未因春节档的到来出现明显的上涨波动,周排名仅上升1个名次。

对比来看,麻将品类产品表现更为明显。从统计时间为2月16日-2月22日的榜单表现来看,在榜的三款麻将品类产品均出现环比下滑的情况。

DataEye研究院认为,棋牌小游戏的 “春节红利” 可能正在消失,核心原因是棋类社交属性被替代——传统棋牌类游戏依赖熟人社交组局,而且对局人数固定,但今年春节期间回归线下趋势明显,亲友分散,凑局难度上升。

事实上,家庭、亲友聚会的刚需娱乐愈发多元,社交派对游戏产品崛起形成分流,玩家人数不固定,且可覆盖线上线下。

此外,轻量化、强互动、高随机性的产品兴起,玩家的娱乐模式不再单一,特别是面对春节期间用户碎片化时间较多的特点,使得部分玩法简单的经典小游戏更受泛游戏用户青睐。

所以我们可以看到,例如《贪吃蛇大作战》则是在春节档表现稳定。因为在此之前,该游戏在微信小游戏畅销榜排名波动较大。

变化三:竞争加剧?又一波大厂入局

DataEye-ADX小游戏数据显示,腾讯魔方工作室开发的《QQ经典农场》小游戏上线迅速走红,首日玩家入驻量达3500万,并且在2月10日冲入微信小游戏TOP5,尽管后续排名有所下滑,但整个春节档排名相对稳定,仍保持在TOP30阵营。

腾讯自身的小游戏产品其实不少,但多数都是小游戏赛道初期的“元老产品”,而腾讯近些年持续加码小游戏赛道,接连推出新游入局,似乎也在说明了小游戏机会潜力巨大,不得不下场“分一本羹”

同时,DataEye研究院观察发现,西山居《剑侠世界:起源》在1月就已经上线了小游戏平台,尽管目前排名并不突出,但这也意味着小游戏赛道的高速发展,持续吸引传统手游厂商下场布局,赛道竞争也将愈发激烈。

写在最后:AI大模型流量争夺的影响

春节档前夕的AI大战引发广泛关注,同时DataEye研究院认为,这场春节前的AI大战,绝非简单的“红包补贴”,是对次世代流量入口的争夺。目前来看,如今的AI使用场景愈发广泛,而且拥有不少青少年用户。

根据笔者观察,春节期间,不少家长甚至用AI大模型哄娃、陪小朋友“游戏”等等。因此随着发展,大模型很可能成为与微信、抖音并肩的流量入口。

回归到游戏行业来看,大模型未来也可能从单纯的流量渠道升级为更加智能的分发平台,相比传统买量模式,其分发更精准、效率更高,例如AI大模型可以将休闲类游戏精准推给有碎片时间的人群,或者是将硬核游戏推给关注相关资讯的人群。

因此,在 AI 大模型争夺流量的趋势下,传统小游戏行业以‘量’取胜的买量营销竞争格局或被重构,这也可能导致中小厂商迎来买量“平权”时刻——不再需要高价抢流量,而是可以通过AI大模型进行推送,进而降低曝光、转化的成本。

整体来说,赛道在变化,用户行为在变化,厂商竞争与营销格局也在变化。而这也正好印证了那句话:唯一不变的就是变化本身。

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章612
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
小游戏春节变局:女性向崛起,AI混战影响游戏获量?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接