很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
如今的商战,如同短剧。各种意外反转,永远比计划来得更快。
春节期间突如其来的AI大战,直接打乱了淘宝闪购的既定进攻节奏。
原定3月中旬打响的首场反攻被迫提前,而2026年盛夏的大规模战役,预料也在紧张筹备,箭在弦上。
据多家媒体报道:2026年初的一场核心管理层会议上,阿里给闪购团队定下了“市占率反超美团”的目标。
实际上,这一看似激进的目标早已埋下伏笔,与马云此前在阿里内部的表态高度呼应,传递出一个明确信号:阿里要在即时零售赛道,打一场彻彻底底的翻身仗。
据晚点LatePost援引的内部会议信息,马云已将淘宝闪购定性为“具有里程碑意义的战役”。
这场战役的核心底气,来自阿里毫不吝啬的投入。据悉,今年的投入力度将远超去年,而战略重心则彻底收缩,聚焦于三条清晰可落地的“硬线”:不贪多、不模糊,直击要害。
说得更直白一点,阿里高管给闪购团队吃了一颗“定心丸”:大胆做即时零售,三年内不用背负亏损的负担。
而对闪购团队而言,不背负亏损的负担,则是最大的负担,这意味着他们这支团队没有退路可言!
据悉,2026年淘宝闪购的投入还将持续加码,且所有资源将重点向即时零售倾斜——这不是试探,而是孤注一掷的全力以赴。
这场翻身仗的打法,阿里已经想得清清楚楚,会议明确了淘宝闪购的三大核心发力点,每一个都精准对标行业痛点,也直面竞对的优势:
第一,餐饮外卖:放弃“大而全”的执念,走“精而准”的路线
不再盲目追求订单量的堆砌,而是有节制、有目的地聚焦高价值领域。重点攻坚30元以上的高客单价订单,同时从多个维度升级配送的精细化运营,用服务和价值留住高净值用户,而非陷入低价内卷。
第二,即时零售:不贪多求全,走“单点突破、重点深耕”的路径
逐个挖掘细分品类的机会,优先锁定两类生意:
而2026年,即时零售的第一优先级只有一个——建仓,用仓储网络的密度,补齐履约能力的短板。
对于淘宝闪购而言,淘宝便利店一定是其重中之重,其不仅承担了淘宝闪购仓店密度上的期许,且近场电商的落地,也将主要依靠淘宝便利店来实现。
第三,到店业务:承认差距,稳步探索
目前到店业务规模尚小,2026年的核心策略是“持续投入、场景破局”,重点探索同城、旅游等多元场景对到店业务的带动作用,慢慢积累优势,不急于求成,也不轻易放弃。
不过,对于阿里而言,其进攻之路,同样也布满荆棘。
虽然淘宝闪购与美团两者,在整个即时零售领域的差距在快速缩小,但要想彻底逆袭,成为行业的绝对第一,尚需时间。
这是双方在本地生活领域,实打实的规模与先发鸿沟 。
对比阿里的三大战略规划,我们可以清晰看到美团在这三方面的核心优势:
其一,餐饮外卖:高客单价绝对领先,精细化运营体系已成壁垒
在高客单价赛道,美团的优势近乎碾压——实付30元以上订单的市场份额超过70%,牢牢锁住中高客单价核心市场。
高价值用户对其配送时效、服务稳定性、商家品质的认可度,远高于竞品;即便补贴退坡,用户留存率和复购率依然表现突出。
更关键的是,美团的配送精细化运营已形成闭环:
其二,即时零售:规模遥遥领先,全品类布局+仓配网络双重领跑
目前美团闪购日均订单稳定在2000万单以上,远超淘宝闪购日均1300万单左右的规模。
美团走的是“全品类深耕+闪电仓扩张”的路线,在医药、酒饮、生鲜等核心品类上均处于行业领跑地位:
在建仓层面,美团更是先发制人:截止2025年6月,闪电仓数量已突破5万家,2026年仍将把建仓作为第一优先级,以实现2027年10万家闪电仓的目标,同时整合仓储资源降低履约成本,牢牢守住全国前置仓网络密度行业第一的优势。
其三,到店业务:规模领先但主动求变,场景融合寻求新增长
尽管面临抖音、淘宝、京东等多方围剿,2025年美团到店业务依然保持行业第一的市场份额,但增速承压的问题日益明显。
对此,美团的应对策略是深度渗透同城+旅游场景:
覆盖全场景同城消费业务,借助AI工具优化用户消费决策,通过文旅联动带动到店消费,打通本地生活与旅游的场景融合,提供一站式服务,强化自身“吃喝玩乐一体化”的入口价值,寻找新的增长曲线。
显而易见,淘宝闪购此次明确的三大战略重点,没有绕开任何一个难点,每一步都是在直面美团的核心优势,打一场“以弱攻强”的贴身肉战。
阿里的决心,在1月8日再次得到印证——在FY26Q3财报前瞻交流中,阿里首次直白地定下淘宝闪购2026年的核心目标:聚焦市场份额增长,终极目标是拿下即时零售市场的“绝对第一”。
这份表态没有任何模糊地带,彻底打消了市场此前关于阿里是否会对闪购业务“战略性收缩”的疑虑,也宣告着阿里在即时零售赛道的全面反攻,正式进入白热化阶段。
阿里之所以敢于如此行事,背后是整个行业的确定性机遇在支撑。
商务部研究院在《即时零售行业发展报告(2025)》中给出了清晰的预判:2026年我国即时零售市场规模将突破1万亿元,2030年有望达到2万亿元,“十五五”期间年均增速达12.6%。且即时零售未来的市场规模,或将超过10万亿,面对如此之大的市场,哪个平台会不动心?
曾经,即时零售只是零售体系中的补充形态;如今,它已经成为零售行业中确定性最强的新增长引擎之一,谁能拿下这个赛道的主导权,谁就能在未来的商业竞争中占据主动。
如今,即时零售的市场格局已经基本成型:美团稳占五成以上市场份额,淘宝闪购盘踞四成,京东不足5%,第一梯队的竞争已进入“两强争霸”的阶段。
未来,抖音、拼多多等巨头是否也会进一步切入该赛道,继续搅动即时零售市场,同样也值得关注!
不过对阿里而言,的这一仗目的只有一个:无论是面对美团,还是将来的什么抖音、拼多多,在即时零售领域,不是你死,就是你亡!赢家只能属于阿里!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)