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NetMarvel助力2026年出海短剧应用实现增量增收
2026-03-06 10:10:28

短剧出海喜忧参半拉开2026序幕

从宏观层面,2025年全球短剧市场交出了可观的成绩,下载和收入双端仍表现出强劲的增长势头。市场需求不减,短剧平台和内容创作者迎来了前所未有的机遇。

但另一方面,增量并未均匀地落到所有参与者的手中短剧市场内部的结构性挑战加剧“马太效应”愈加明显收入端的集中度极高,前三大平台的市场份额已经超过50%与此同时,大厂和媒体巨头继续入局给市场带来了前所未有的竞争压力

仅在今年初,就有多家公司加码短剧赛道

1月20日,TikTok推出独立短剧平台《PineDrama》,上线美国和巴西;

2月11日,Instagram 内测短剧专区,允许创作者在平台发布短剧

2月26日, 爱奇艺上线出海短剧 APP 《DramaSugar》,登陆日本;

在此背景短剧平台如何突破流量壁垒,实现增量与增收的双重目标,成为了行业的核心命题。在接下来的分析中,我们将深入探讨短剧出海面临的机遇最新洞察提出行之有效解决方案

一、短剧市场数据分析集中上升两极化加剧

宏观数据来看全球短剧市场增长势头高歌猛进

2025年,海外短剧市场的表现尤为亮眼,用户需求和市场规模持续扩长全年收入达到23.8亿美元,同比增长263%全年下载量12.1亿同比增长135%

数据来源:Appfigures

 然而局部参与者来看数据并不光鲜亮丽

根据短剧自习室的统计,约45%的短剧应用出现了下载量负增长,其中近一半的应用下载量同比下降超过50%。在这一下行趋势中,最先被淘汰的往往是体量较小、抗风险能力较弱的尾部应用。2025年,已有7%的应用退出市场,这些退出的应用全部为年下载量低于70万的小型应用。

数据来源:短剧自习室

市场的增量都到哪里去了?通过头部产品的数据,我们可以找到一些线索。

从前5短剧应用来看除了ShortMaxMoboReels2025面临增长瓶颈下载收入明显下滑其他应用均保持高速增长DramaBox连续两年蝉联榜首2025下载量同比增长83%1.5亿收入更是实现翻倍达到2.4亿美元此外排在3GoodShort涨幅更为惊人下载量收入增长分别达到376%230%

不难看出整体市场增量已经高度集中头部应用凭借创新和精准营销占据主导地位,而处于市场后端的应用则面临着更大的增长挑战

数据来源:短剧自习室

、短剧营销数据分析:欧美核心买量市场

营销短剧市场竞争激烈明显

根据2025年的数据,全球短剧广告投放量和广告主数量均有显著上升。每月在投短剧广告的广告主数量已突破700家同比增长超过63.6%此外市场创意素材进一步内卷4月和12月的素材量达到年度高峰,单一广告主的月均素材量同比增长了144.9%

数据来源:广大大

从地区分布来看,欧美付费市场仍是短剧平台首选超过一半的短剧广告投放集中欧美市场

具体来看北美地区的广告主数量位居最高,而非洲地区则相对较少。素材创意数量方面,欧洲因语言文化碎片化、本土化适配难度高,单项目需产出更多创意版本以测试效果,素材数量占比显著领先;紧随其后的是北美和东南亚。

数据来源:广大大

从投放数据来看,尽管 iOS 端和 Android 短剧应用排名存在细微差别10应用基本重叠NetShort(麦芽)DramaWave(昆仑万维)双端交替成为12紧随其后ShortMax(九州文化)DramaBox科技分别位居34

值得注意的是,中国厂商在全球短剧市场占据主导地位榜单上的短剧应用几乎全部来自中国厂商,唯一的例外是《My Drama》,该应用由乌克兰公司开发。整体来看买量榜单“头部固化”和“中国独大”的特征明显

数据来源:广大大

三、短剧应用制胜之道内容渠道缺一不可

综合上述的分析,我们判断全球短剧市场已进入"存量博弈"临界点——增量仍在,但红利不再普惠。短剧应用如何在这场“淘汰赛”中存活?内容创意和渠道策略已经成为制胜的关键因素

内容和创意仍是短剧吸引用户和推动增长的“灵魂”

过去一年短剧市场经历了前所未有的变化AI 技术的应用,如Seedance2.0等创新工具,重构短剧成片全流程AI 漫剧和 AI 短剧崛起推动剧目指数级增长也使得行业充斥各类低质内容真正能引发用户共鸣的高质量内容仍是市场的稀缺资源随着竞争的加剧,用户对于内容的质量和差异化需求将不断提升,平台和创作者必须更加注重内容的深度和文化契合,以满足观众日益挑剔的口味。

海外 AI 短剧片段

另一方面买量渠道的选择决定用户获取的天花板

据统计,下载量前15名的短剧应用平均覆盖了10个以上的投放渠道,其中50%-70%的渠道来自中长尾的开放网络。这种差异化的布局,能够有效的降低了单一渠道带来的风险,提升应用规模化增长的稳定性。

在此需求NetMarvel 凭借其强大的流量优势领先广告运营能力,为短剧广告主提供精准的垂直流量解决方案。通过聚合覆盖游戏、工具和泛娱乐等多个品类的自有以及外部合作媒体和应用NetMarvel 为广告主提供了垂直流量资源,确保了短剧广告主能够触及到高度相关的目标用户,显著提升投放效果。

NetMarvel 效果广告解决方案

同时,NetMarvel 依托自主可控的广告平台和运营团队,通过数据驱动的精准分析,帮助短剧广告提供跨平台、跨区域的定制化广告投放策略持续优化广告效果实现增量增收双赢,帮助短剧应用在全球市场的竞争中脱颖而出。

结语

2026年短剧市场,注定是一场"剩者为王"的耐力赛。

那些能在存量博弈中活下来的玩家,往往具备一种"矛盾能力":愿意沉下心打磨优质内容创意擅于发掘渠道增量既能在欧美高付费市场抢份额,又敢在东南亚、中东等新兴区域提前卡位。毕竟,在这个用户口味愈发挑剔、获客成本持续高企的市场,能同时搞定"好内容"与"精准触达"的团队,才有资格谈增收与增量的双赢。

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