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网易有道出春节金曲,你听完秒会唱!
2020-01-22 11:01:13

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020春节品牌的营销观察


曾经看到一句话:
“逼疯一个成年人有多难?
让他去辅导孩子写作业就知道了。”
在喜迎春节的一片热闹氛围中
有一种只有年轻爸妈才懂的痛
那就是——给娃辅导作业

“不写作业母慈子孝,一写作业鸡飞狗跳”
“爸爸事业再风光,遇到作业也爆缸“
辅导孩子写作业究竟有多难
看看网易有道词典笔的这支视频
有没有让你“找到组织”




1. / 嚯!旧瓶装新酒,还真朗朗上口!



把很多人听哭了的《常回家看看》,变成《常辅导看看》后,很多人也哭了,这次是笑哭了


1999年陈红老师一曲《常回家看看》,用朴实无华、高度场景化的歌词和真实温暖的情感,戳中了亿万游子思归、爸妈盼子的心。这首经久不衰的歌,占据了一代人的童年成长记忆,直到这一天——已经生儿育女的他们听到了改编版的《常辅导看看》

“难得空闲,难得时间,孩子找我,这道题看看”
“收起笑容,愁眉苦脸,陪着孩子,把作业辅导”
“妈妈准备了救心药丸,爸爸张罗了氧气瓶罐”


(这,是万能的麦丽素???)
“常辅导看看,辅导看看,妈妈宁愿去刷刷筷子洗洗碗,
爸妈不图儿女期末高分考状元,一辈子不容易就图个团团圆圆”
······

听着听着就唱起来了是不是!?做家长的都觉得“终于找到组织”了是不是!?

必须说经典老歌翻新这事儿,网易有道词典笔已经越玩越顺溜了,但更难得的,是鞭辟入里又魔性非常的歌词文案,藏着网易有道词典笔对当代爸妈的精准洞察。


说真的,当代家长为了给孩子辅导作业,被气出动脉**、中风、脑梗、进ICU的不在话下辛辛苦苦绞尽脑汁辅导一番后,看到孩子的期末分数,也只能咬着牙默背30遍《莫生气》,有多少份手足无措的付出,就有多少份哭笑不得的苦涩。

网易有道词典笔把这些场景化的洞察,都转化为了沙雕搞笑、朗朗上口的歌词,逗大家笑的同时,又戳心满分,强!


2. / 复古和情怀,是一对好姐妹

潮流是个圈,大家有目共睹,最近一两年,复古成了广告圈的新潮流。和复古搭不上边的网易有道高科技词典笔,却延续了其在传播上的复古路线。

暖黄的色调、90年代的服饰发型、魔性又夸张的动作和表情,大写加粗的字幕、略失真的播音腔、简单粗暴的特效,尤其是频频出现的急速放大缩小,简直“逼死”美工,这样“粗糙”的制作,偏偏能够很好地带年轻爸妈玩一把穿越,唤起昔日情怀。

(永远算不清楚的“鸡兔同笼”,小学奥数的终极难题)

网易有道词典笔棋高一着,用国民老歌+怀旧MV,精准锁定了目标用户——那些曾经的70后、80后甚至90后。如今,他们的孩子正处于上学阶段,用改编版的春节必备BGM,唤起情怀共鸣,也为用户抛出解决方案,带动他们拔草购买,一气呵成,展现了品牌的深厚功力。


3. /  一直沙雕,偶尔惊喜,总是高智商+高情商

仔细看MV,会发现很多惊喜:

比如那句“骚凹瑞”——2019年古力娜扎的颁奖词,朱丹的“骚凹瑞”,成为国民谈资笑料,看到MV中英语不好的妈妈,教孩子把“sorry”读成“骚凹瑞”,瞬间笑喷。很多普通爸妈给孩子辅导英语可不是如此么,太真实了!


很多网友也表示很喜欢MV结尾的地址介绍,一板一眼地cue了网易的后厂村邻居,喜感十足!


MV中不胜枚举的地方太多了,还有家里客厅的牌匾居然不是“家和万事兴”,而是“金榜题名”,可见当代家庭的殷殷焦虑。网易有道词典笔脑洞清奇,用许多沙雕又惊喜的小细节,扎进广大家长的心里,并清晰阐明产品利益点——“春节到了,给孩子送礼,家家都选有道词典笔,轻松一扫就能查词,让孩子提升学习成绩,让家长再无后顾之忧。

品牌的高智商+高情商,大概就是能在博大家一笑的同时,还能润物细无声地潜入消费者心智。

看过网易有道词典笔之前广告的朋友们,应该对MV里的主人公很眼熟,其实啊,这里的家长和孩子,还倾情出演过网易有道词典笔的第一、二季广告,真·把广告拍成连续剧——

火爆全网,抖腿神曲让人边哭边笑的《开学家长联盟》:


魔性抽风、全场自带鬼畜的《好运来》:


整体来看,这三季的都走沙雕复古的风格,都改编自80后耳熟能详的记忆金曲,而80后,正是网易有道词典笔的目标人群,这些金曲对他们有着超强的情怀唤醒魔力和号召力。

还多说什么呢?想快乐舒服地过大年,就快给孩子买它,买它!!!


——  END ——





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