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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
“哈?”
看完下面这支耐克的广告
你会和我一样的表情
故事一开场,两人在“卖笔”:腔调笔、原装进口、24K纯正腔调打造、蓝黑两种墨水。
就在你对”腔调笔“有了些心动的时候,自带BGM的韩寒带着黑色头盔,穿着黑色衣服出来了,丢下了一句:“他们不知道,腔调,是买不到的”,还用“腔调笔”在屏幕上画出了NIKE的logo。(也不知道笔怎么出现在他手里的)
然后,就结束了。
”这真的是NIKE做的广告”?
“多好的卖笔广告,怎么卖鞋了?”
“腔调买不到,耐克买得到,耐克不腔调?”
“我糊涂了,我自闭了。”
“我到底要买啥”
01
真的是翻车现场吗?
做广告不宣传产品的耐克,广告从来张扬态度、彰显文化、引领精神,那一句21世纪最伟大的广告词“Just Do It”,激励了多少人奋力奔跑。
可这一次,真的翻车了?
不敢相信耐克出现发生这样的车祸,于是我去官微看到了这样一只宣传片,才知道那句“腔调,是买不到的”还有下半句“腔调,是靠实力赢得的”。
它是你不断刷圈流的汗,反复卧推磨出的泡,练舞到深夜不熄的灯。
把这两个短片放在一起,韩寒突然冒出来画个勾的问好终于可以打上句号。
这才是一支完整的广告啊!
02
什么才是“腔调”?
在第一支短片中,耐克用一只“腔调笔”诠释了我们对“腔调”的普遍看法:洋货,纯金定制,高级。
而后,韩寒用一句话否定了这个表面含义。
腔调不是你想买,想买就能买。
在第二支短片中,耐克用穿梭在大街小巷的夜跑团,迎着早上第一缕阳光练瑜伽的都市白领,不服来battle的街舞团,地球不爆炸就一直跑下去的卢湾跑团,用拳头说话的拳击馆……来证言:
腔调,是靠本事赢来的
这句话一出,才是我认识的耐克啊。
腔调,就是你真正的实力。因为“装备买得到,腔调凭本事”!
03
城市本土化营销
这支短片是耐克在上海举办了一场会员专属活动“够来噻 才腔调”的宣传片。
对于上海人,离不开“腔调”二字。
从北京自然博物馆和上海自然博物馆的官网对比,你也许就明白上海人的“腔调”文化。
它是一种精致、一种格调、一种国际范、一种气质。
理解了这个,就明白耐克这支“懵圈”广告所表达的意思。广告一开始表达了上海人追求的“腔调”,随后,又赋予了“腔调”精神层面上的耐克精神。
回想不久前,耐克为北京专属打造的“甭信我服我”广告刷屏,为北京人爱吹牛皮的特点进行了疯狂的“洗白”。
不得不说, “NIKE “以城市为主导”的本土化策略的是被验证有效的。
「甭信我服我」
这一次,为上海特别打造了一波“够来噻才腔调”的传播活动,也是一场本土化营销,专攻上海人民爱追求腔调的生活哲学。
加上韩寒的特别出演,无疑为这支广告带来了巨大的流量。
一方面,韩寒个人是上海人民典型代表,另一方面,他个人作家、赛车手、导演等多重身份,以及洒脱不羁的个性,正是「腔调哲学」行走的说明书。
不同的城市有不同的地域文化,在进行城市营销的时候,也就需要挖掘出不同的消费者洞察。
NIKE贴近消费者的方式屡获好评,这支广告如果你一开始没看懂,那就对了。
毕竟,广告能出街,一定是站在对目标消费者洞察之上的。
一起来看看耐克推出“上海腔调”系列,将老上海经典地标和建筑纹理融入跑步和运动生活产品的设计中,承载上海的新旧黄金时代精神。
NIKE EPIC REACT FLYKNIT 2
NIKE PEGASUS TURBO 2
NIKE JOYRIDE RUN FK
NIKE AIR MAX 270 REACT
AIR FORCE 1 '07 PREM
穿上耐克,带上真本事,才够「腔调」。
在此系列鞋款的鞋盒中带有一张特制的地图,配合耐克微信小程序即可解锁AR上海,探索城市的不同运动区域,预订耐克独家会员体验。
是不是感觉「腔调」溢出了屏幕!
#话题# 你怎么看耐克这支“腔调”广告?
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