很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
Halo,你好,见字如面,我是林卿?
今天就给所有迷恋“粉丝量”的小伙伴狠狠泼一盆冷水!!!
因为对于大多想在小红书赚钱的人来说,小红书账号粉丝量真的、真的、真的不重要!!!它只不过是虚假繁荣而已……
01.粉丝量的价值真相
站在客观角度来说,粉丝量的价值或许在于
1.1.装13
是的,高粉丝量的账号的确可以在不懂行、没有相关判断力的人面前装13,但也仅仅只是虚假繁荣而已。
高粉丝量≠高价值≠高赚钱力。
比如,品牌商家:合作的博主粉丝量1000万+,对内对外汇报倍儿有面,但实际转化……
服务机构:手握一堆高粉丝账号,凸显商务能力、资源量级/雄厚,好忽悠品牌商家,甚至方便抬价,但实际合作效果……
1.2.商业广告的议价筹码
对于以商业广告变现为主的账号而言,粉丝量的确是个不错的议价筹码,但也仅仅只是在一定程度上而已。现在的品牌商家、服务机构越来越精打细算,粉丝量对于实际合作价格的影响权重在不断下降。
1个10万粉丝,但是笔记数据低迷、用户画像混乱的账号,它的商业价值、合作价格可能远低于1个1万粉丝、爆款内容频频、精准垂直的账号。
1.3.撬动合作机会/资源等
高粉丝量的账号的确是一张不错的社交名片、一块不错的敲门砖,可以撬动一些合作机会/资源等,比如优先被媒介PR看到、被某些平台活动邀请……但是机会/资源撬动了,实际是否可以利用好,凭借的依然是真实转化能力、粉丝忠诚度、内容专业度等等。
何况,就小红书的流量分发机制而言,也是内容价值优先,而非粉丝优先!
大多内容的流量70%以上来源于发现页(首页推荐)、搜索结果页,而不是关注页。这也就意味着你的粉丝可能根本看不到你的新内容……
粉丝再多,内容不行,照样没流量!!!
02.大多人根本用不好、也用不上粉丝
我知道不少人可能幻想着拥有十万、百万粉丝之后,实现财富自由……但现实是大多人的粉丝是无效资产,用户今天关注之后,可能明天就取关了、就忘记你是谁了,所以粉丝≠有效资产,没信任、没粘性、没转化的粉丝,只是数字而已。
想让粉丝有信任、有粘性、有转化,就需要有人设、需要有一系列针对粉丝的精细化运营手段,但大多人是做不到的。
账号人设的基础是定位,是
身份定位:你是谁?(社会角色、职场标签、关系定位等)
形象定位:你看起来/听起来什么样?(外在、内在、视觉符号、语言风格、行为特征等)
人格定位:你人怎么样?(性格特质、价值主张、价值观等)
价值定位:你可以提供什么价值?(实用价值、情绪价值、精神价值等)
……
账号人设的塑造是内容+运营细节,是
账号简介
自我介绍
IP元故事
内容范式
记忆点设计:语言钉、视觉锤、记忆符号、差异化标签等
……
如果没有账号人设,账号就只是没有辨识度的空壳而已,粉丝记不住你,就谈不上信任、粘性、转化了。
针对粉丝的精细化运营手段是
深度互动:认真回复评论、私信,运维好粉丝群聊,让粉丝感觉被看见、被重视
价值持续供给(按时出摊):持续稳定产出高质量内容,甚至是和粉丝共创内容,不断满足甚至超越粉丝期待
情感维系:建立超越“内容-读者”的更深层链接
……
何况,对于大多想在小红书上赚钱的人来说,根本就用不上粉丝。
因为“内容即货架”;
因为用户在小红书上的消费链路是“搜”(主动找答案/产品)、“推”(被动被种草)、“逛”(兴趣驱动发现)的结合,是 “获取信息、做出购买决策、寻找认同”。
在这个逻辑链路下,赚钱的关键要素从来不是粉丝,而是:
精准匹配需求:你的内容是否精准解决了目标用户的某个痛点/痒点?
建立深度信任:你的人设、内容是否专业、真诚、可靠,让用户愿意把钱交给你?
缩短决策路径:你的内容是否清晰传达价值,并顺畅引导用户完成“种草”到“拔草”的跳跃?
……
而粉丝量只不过是这些关键要素做到极致后,可能附带产生的一个结果而已。
03.抛开泡沫,死磕“离钱近”的指标
既然粉丝量不重要,用不好、也用不上,还不如抛开这些虚假繁荣的指标(泡沫),离钱近一点,死磕“离钱近”的指标,比如
评论/私信咨询量:用户主动评论/私信问产品、问服务、问价格,这是最直接、最强烈的购买意向信号。
商品点击率:用户看了你的笔记,愿意点进商品详情页看看,就说明你的内容已经成功激发了用户的购买欲望,离转化只差临门一脚。
……
一切以结果(赚钱)导向,把有限的时间、精力、资源,All in 在那些可以直接或者间接带来真金白银的动作和指标上!!!
持续研究洞察目标用户
不断优化人设
死磕内容质量
精心设计转化路径
……
04.写在最后
虽然上述把粉丝量说得一无是处,但是对于某些变现跟粉丝量挂钩的小伙伴而言,它还是重要的,比如品牌账号代运营、比如影响力IP等等,所以请客观看待吧。
我想表达的只是以结果导向、回归内容价值本身,聚焦离钱近的核心指标,仅此而已。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)