文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
来了,他来了!
这次,他带着“防艾”公益任务,居然把“车”开到几所大学里,和高校大学生们玩嗨了!

这是杰士邦联合阿里健康在各大高校打造的一条“关艾J号线”。在每个站点设置了不同的游戏通关互动,让参与者快乐地参与到防艾宣传中。

有意思的是,现场除了醒目的小黄人JJ,还有一个非常重要的视觉元素——Keith Haring的标志性涂鸦作品!
在列车头的“青春要爱不要艾”留影区,最醒目的当属Keith Haring两个简笔小人捧着爱心的治愈系图案。参与者在留影后拉响列车汽笛即可通关。

在中间的游戏互动区,“翻牌子了吗”“为艾发声”“魔力套圈圈”的游戏互动,也看到更多Keith Haring为人所熟知的、姿态各异的“空心小人”。
这一个个经典形象,十分逗趣,玩味作风和杰士邦真的是不谋而合。



在车尾的巨型画册,参与者会和Keith Haring的“忽视=恐惧”、“沉默=死亡”等暗含深意经典涂鸦合作,然后分享到朋友圈。



其实,杰士邦这次和Keith Haring IP联名在各大高校玩起防艾主题的快闪列车,是非常有深意的。
首先,Keith Haring是一名火爆全球的街头涂鸦鬼才,遗憾的是他在1988年被诊断出患上艾滋病,并在第二年去世了。但离世前,他筹建了一个用于艾滋病治疗研究与儿童福利的基金会,也创作了一系列Save sex 和Stop Aids 的作品。

比如,那张ACT UP FOR LIFE,是他以积极的态度鼓励和号召人们面对艾滋病这次场疫情。

可以说,无论是Keith Haring自身的经历,还有他那简单、有趣、可爱的涂鸦艺术,不仅拥有很强的防艾公益指向性,和杰士邦的品牌调性也很契合。


其次,关于“关艾J号线”和“列车”这个游戏设置,除了你我都知道的有颜色的指向性,我猜背后还有向Keith Haring致敬的意思。

1978年,刚到纽约的Keith Haring被纽约的艺术风气所感染,逐渐开始了在地铁站涂鸦的习惯。因为独特的风格和画面的童趣感,他的街头涂鸦备受人们喜爱,作品也经常被路人竭尽所能搬回家。
事实上,如果你也有关注杰士邦的话,就会知道,作为全球历史最悠久的安全套品牌,“老顽童”杰士邦不仅爱玩,而且会玩、坚持玩……
每年12月1日的世界艾滋病日,以引导年轻群体预防艾滋病的杰士邦都有一套自己的玩法。
比如,去年杰士邦就联合今日头条,基于大数据合作推出了《2018艾滋病资讯白皮书》,从性别、地域、阅读偏好等不同视角和维度,图文并茂,回顾和解读当年的“艾滋变化”。

时间再往回推,那就是说不完的大胆玩新,大胆操作了。
比如1998年,在全国十余座城市开展“百万安全套大派发”活动,现在看来没什么,但在当时绝对足够震撼。

2008年,独家捐赠北京奥运会十万只奥运纪念版安全套,引起强烈的社会反响。


2010年,成为广州亚运会和上海世博会安全套捐赠品牌。


2010年,还和广铁集团、港澳深疾病控制中心举办“防艾不妨爱”公益活动,并制作中国第一个户外安全套展览馆。

事实上,从1998年开始,杰士邦每年都会和全国各地的卫健委、疾病控制中心、各大高校合作,在不同地方免费派发安全套。
相信很多人和我一样,万万没想到杰士邦在防艾公益这条路上,已经走了21年这么久!而更难得的是,这么多年过去了,杰士邦还能坚持开创新姿势,解锁新玩法。
特别是想要走进年轻人的心里,更要遵守年轻人的沟通原则,和年轻人玩到一起。
而杰士邦,把防艾公益和潮流时尚、好玩有趣、涂鸦等年轻化元素结合起来,更展现出了公益更多元化的魅力和可能性。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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