前言

做投放久了，很多操作早就变成了肌肉记忆。

• 计划不起量？再建一个。

• 成本突然飙高？赶紧关停换新。

• 素材跑不动？继续上几批，看看能不能“撞”出一个。

“多计划赛马”、“用数量换概率”，几乎已经是所有优化师投放的底层代码。

但问题越来越明显：每天的精力全被“建、测、调、关”这种高密度的重复劳动抽干，真正用来研究用户、琢磨素材、思考项目的时间，反而越来越少。

这几年，行业里的AI投放和自动化能力都在升级。但像巨量营销智擎版这么彻底的，确实不多见。

它最核心的改变，不是后台多了几个按钮，而是把投放的重心从“堆基建”，重新拉回到“生意本身”。

它通过“唯一项目”减少重复基建，让相同的投放诉求集中在一个项目里，预算、素材和转化反馈也随之更集中，由系统持续进行学习和探索。

核心逻辑就是：

用数据密度换投放精度。

通过减少没有必要的重复拆分，让系统拿到更集中、更连续的有效反馈。

当然，对习惯了靠堆大量计划寻找安全感的优化师来说，真正关心的不是概念：

计划少了之后，测试怎么做？不起量怎么办？以前靠新建计划才能完成的精细化调整，现在还能不能做？系统承担更多探索以后，什么时候该让它继续跑，什么时候又需要人工介入？

目前该投放系统正在各个行业逐渐全量，为了帮助大家更快理解和上手，我们结合新版的后台体验、官方产品文档、以及几组真实的测试数据，对这套新投放逻辑做了一次拆解。

01

巨量营销智擎版到底改了什么？

做了这么多年的投放，经历了大大小小的系统迭代，说实话，大家对“升级”这两个字早就脱敏了。多数时候不过是后台按钮换个位置，或者多塞几个AI工具。

但这次实测了智擎版的后台后，我们最明显的体感是：变的不只是后台的操作，连我们过去习惯的投放方式，也变了。

具体来看，主要有三个变化：

1. 铲平“基建大山”，把投手从套娃计划里摘出来

这是上手之后最直观的一个变化。

过去投放，是“靠体力换效果”。

建项目、设层级、搭计划……单看每一步都不复杂，但一天重复几十上百次，精力基本全耗在这些机械操作上了。

智擎版这次直接从创编链路下手。

在创编侧，取消「单元」，只保留了「项目」这一个核心层级，同时大刀阔斧地砍掉了4个创编模块。

现在投放，清爽到“一页纸”就能快速搞定。

对于投手来说，真正减少的其实不只是几次鼠标点击，而是那些长期占据工作时间、却很难直接产生投放价值的基建工作。

2. 自动化是你的宝马良驹，而缰绳仍攥在你手里

如果上面说的极简创编解决的是“搭账户太累”，那自动化的深度介入，解决的就是“跑起来以后太累”。

面对自动化投放，多数投手都是又期待又担心：

既指望系统多干活，又怕把账户交出去后，就像脱缰的野马一样拉不住了。

但这次实测智擎版背后的UBMax Pro，最明显的体感就是：

聪明又听话。

它会基于项目本身、用户反馈以及实时投放数据持续学习和优化，不再完全依赖投手提前把人群、计划和测试路径一项项设定好，而是根据实际跑出来的结果，持续寻找更有效果的投放机会。

与此同时，投手仍然保留了针对具体业务需求进行精细化运营的工具。

这也是智擎版一个很明显的升级：

以前测个人群，要新建。验证素材潜力，还是得新建。计划越堆越多，空耗越拉越大。现在很多类似的动作，可以直接在原项目里完成，不需要再“另起炉灶”。比如：

• 人群需要差异化出价？不用新建项目，直接在原项目里开启「定向溢价」。

• 需要短时间实现素材拿量？可以用「素材起量」工具追加预算，快速激活潜力素材。

• 想精准抢占高意向搜索流量？可以通过「关键词溢价」进行针对性调整。

• 优质创意跑着跑着不够用了？一键开启「AIGC动态创意」，系统就会基于主投素材全自动完成“衍生到投放”的闭环，持续给项目补充爆款血量。

换句话说，少建项目，并不等于优化师失去了精细化操作的空间。

变化只是：过去很多事情要靠“再建一个计划”完成，现在越来越多可以直接在已有项目里调优。

这里给个Tips：

「素材起量」并不是一个无成本的放量按钮。它会在设定的预算范围内，对指定素材进行更积极的探索，因此成本可能出现上浮，相关消耗也不计入项目整体的成本保障和赔付范围。

这也说明，智擎版并不是把所有操作都交给系统，也不是鼓励投手看到数据波动就频繁介入。

更合理的分工是：日常的大范围探索更多交给系统；当出现明确的人群、素材或关键词需求时，投手再通过相应工具做针对性调整。

换句话说，投手要做的事情正在从“不断操作”，变成“判断什么时候需要操作”。

系统负责更多持续探索，投手负责关键判断。

3. 少建项目，不等于少了跑量机会

过去做投放，相同的投放诉求经常会被拆到多个项目里。为了多测试几个方向，大家习惯不断建新计划、复制素材，但随之而来的问题也很明显：预算被拆散了，素材反馈被拆散了，转化样本也被拆散了。

表面上看，是在增加测试机会；但当大量高度相似的项目同时存在的时候，其实就陷入了“自己和自己赛马”的状态。

智擎版这次想解决的，正是这种重复而分散的问题。

它更强调的是：相同的投放诉求尽量集中表达，而不是拆成多个高度相似的项目重复探索。

具体来说，在标准投放下，同一账户内，如果投放的产品类型、营销目标、产品以及竞价策略没变，就属于同一个投放诉求，集中在一个项目中去投放就可以了，不需要围绕同一投放诉求重复创建多个项目。

这种“唯一性”，准确地说，是一种创建校验和复用引导。当相同诉求已经有项目在跑时，系统更希望投手守住已有项目继续补充素材、调整设置，从而获得更集中、更连续的有效数据。

当然，这并不是说“项目越少，效果就一定越好”，真正的价值和目的在于减少左右互搏。

对素材来说，这套逻辑也很明确：

“少重复铺素材”已经不只是方法论建议。UBMax Pro目前已经上线重复素材流量策略：同标的下，如果多个项目使用相同素材，排序靠后的重复素材将不再获得流量分配。

这意味着，过去“同一条好素材多铺几个项目，总有一个能跑出来”的抽签思路，全面失效。

项目集中和素材集中，其实是同一套逻辑：减少重复结构，也减少重复信息，让真正新的素材获得更多探索空间。

而在更进一步的经营层面，智擎版关注的也不再只是投放端的点击、转化成本等指标，而是开始向更往后链路的真实生意结果上靠拢。

新增了更贴近生意结果的投放目标，并引入“全域”概念，比如短剧的全域ROI，线索行业全域最大线索量。

说白了，以前系统更多是在帮你解决“营销怎么把人拉进来”，现在更加注重这些人进来之后，到底有没有产生更深的转化，最终有没有帮你赚到钱。

02

告别机械搬砖后，

拿什么拯救跑量焦虑？

前面说了这么多变化，对一线投手来说，最后还是要回到账户里看结果。

计划是少了，操作是简单了，但如果最后量跑不出来，前面的“减负”也就失去了意义。

实际的数据给了我们很明确的答案：当“少建计划、项目唯一、素材集中、系统自动优化”这套新逻辑跑顺之后，改变的不只是我们的操作习惯，更是捅破了跑量的天花板。

1. 从“堆基建”到培养“超级项目”，告别无效空耗

项目集中之后，第一个比较明显的变化，就是同样的预算，开始更集中地服务于真正有效的素材和人群。

先看一个比较典型的案例。

平台服务行业的书旗小说，把原本分散在不同项目里的资源、素材和投放动作集中到一个项目里，投放重心也从过去的“拼基建”，转向了“拼素材”。

上线测试7天后，项目ARPU相比普通UBA项目提升了115%，同时付费成本反而下降了15%。

也就是说，项目集中以后，并没有出现“量是起来了，但成本也跟着失控”的担忧，反而是模型在更集中、更完整的数据基础上，找人的效率更高了。

这一点在其他客户的测试里也得到了印证。

某工具客户在接入UBMax Pro后，空耗率直接趋近于0%。

在捞月狗的测试中，项目ARPU环比增加750%+的同时，空耗率也从6%降到了3%。

这就说明了一个底层逻辑：把好素材集中喂给一个项目，不仅不会乱花钱，反而能把好素材的跑量价值最大化。

2. 少建计划冷启动一定慢？

以前大家习惯用多个计划去“赛马”渡过冷启动，总觉得计划多一点，总有一个能先跑出来。

但问题是，预算和数据也会跟着被拆散。每个计划都吃一点，模型能拿到的有效反馈自然会被摊薄。

单项目模式换了一个思路：不再把预算和数据拆开，而是集中到一个项目里，让模型更快拿到足够的反馈。

我们在跟某短剧TOP客户的交流中就了解到，他们在使用UBMax Pro后，冷启动通过率直接暴涨351%，项目ARPU提升671%。

这背后的逻辑其实不复杂，数据越集中，模型拿到的反馈就越完整，冷启动阶段的探索能力也就越强。相比之下，过去靠不断堆计划去搏概率，简直就是在刮彩票。

3. 单项目也能扛住大促，跑量天花板不一定靠堆计划

平时跑得稳其实还不算什么，真正考验账户的，往往是大促节点。

因为一到大推，预算突然放大，很多投手第一反应还是“赶紧加计划”。

但某游戏客户在端午期间做了一次测试：使用UBMax Pro只建1个项目，里面放了200条素材，出价与常规项目保持一致。

结果跑下来，这个项目的日均消耗飙到了16.9万，整体消耗量级对比端午前直接翻了23倍。

更关键的是，量起来以后成本并没有跟着失控。大推期间首日ROI反而提升了83%，激活成本和付费成本分别下降34%和25%。

如果这个量级还不够直观，我们可以再看看某小说客户的案例：他们在使用UBMax Pro后项目消耗峰值直接突破百万级，项目ARPU达到常规项目的15倍，同时计费比整体保持稳定。