APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信、淘宝握手了?
2021-04-25 10:53:00

4月16日,有媒体报道在微信搜索「盒马集市」即可看到盒马集市的小程序,腾讯和阿里明争暗斗多年,盒马的入驻仿佛是阿里和腾讯的一场大和解。


在今年3月下旬到四月上旬,就陆续传出淘宝特价版和闲鱼向微信提交小程序申请的消息,但是目前两者都还未落实。没想到盒马集市能在淘宝和闲鱼之前成功入驻微信小程序,这是阿里和腾讯在国家反垄断的背景下达成的一次合作。

腾讯阿里的恩怨情仇

腾讯从网络社交起家,阿里从电子商务起家,两家公司在不断发展壮大的过程中也不可避免地动了对方的蛋糕,腾讯和阿里的战争最早可以追溯到2013年开始的支付宝封杀微信事件。


阿里的电商业务推出了淘宝和支付宝这两个相辅相成的产品,支付宝在2004年从淘宝独立,逐渐发展为国内最大的第三方支付平台。根据艾瑞咨询的数据,2013年第一季度以来,支付宝在移动互联网支付市场份额从67.6%逐步提升至78.4%,稳居国内第一。


2013年财付通与微信合作推出了微信支付,此时的微信支付背靠6亿微信用户,这让它成为了支付宝不得不重视的劲敌。于是,在2013年支付宝以避免消费者上当受骗为由屏蔽了微信支付。但这并没有让微信支付一蹶不振,2014年微信红包火遍全国,为微信支付吸引了大量用户。


两年之后,2015年支付宝也使用红包形式做推广,而此时微信以同样的原因拒绝了支付宝红包链接在客户端内传播,之后阿里系产品被微信全面封杀。以至于至今淘宝只能通过“淘口令”、“二维码”等形式在微信、QQ内分享,而拼多多、京东等购物平台的分享链接可以直接接入微信小程序,在微信内部完成从分享到支付的过程。


在两家公司各自发展壮大后,通过投资控股或并购等方式在新零售、电商、本地生活等领域进行对抗,比如拼多多(腾讯投资)与淘宝特价版、饿了么(阿里收购)与美团(腾讯投资)等等。现在大部分的商业风口都不乏两家的身影。

微信为什么先放行盒马

阿里和腾讯两家明争暗斗近十年,在今年阿里突然向腾讯示好,淘宝特价版、闲鱼和盒马集市都提交微信小程序申请,为什么腾讯最先放行了盒马?


盒马集市是阿里在2020年12月正式上线的社区团购产品,其前身为盒马优选。在社区团购赛道上阿里先投资了十荟团,但在今年9月推出了自己的社区团购项目“盒马优选”,12月改名为“盒马集市”开始在长沙招兵买马正式进军社区团购。


腾讯在阿里的三个小程序申请中首先放行了社区团购项目“盒马集市”,可以从两个方面来看。


首先,这是腾讯在反垄断高压政策下的抉择。今年4月市场监管总局完成对阿里巴巴的反垄断调查后,实施罚款182.28亿元的处罚。国家反垄断铁拳的出击自然对腾讯等巨头企业造成了巨大的压力,阿里在此时见缝插针提出三个申请,其用意颇深。


其次,在高压政策下先放行盒马集市是腾讯的最优解决方案。在阿里提出的三个申请中,淘宝和闲鱼一个是电商平台巨头,一个是二手电商巨头,这两个产品进入微信会将会对腾讯投资的微信内其他合作伙伴,比如转转、拼多多等带来威胁。而社区团购腾讯又占有巨大的优势,盒马集市这个刚刚起步的社区团购项目对腾讯合作的产品威胁更小。

阿里需要微信

对于阿里来说,不仅社区团购产品盒马需要微信,淘宝、闲鱼等电商产品都需要微信。阿里的电商业务发展到现在已经出现了流量焦虑,一是用户增长放缓,另外还有用户被其他电商平台分流。


根据阿里巴巴财报,2020年第三季度,活跃用户增长明显放缓,阿里的月活用户环比增长仅为700万左右,远低于市场预估,虽然月活基数仍然庞大,但比市场预估的8.99亿少了将近1000万,创历史最低记录。


同时,2020年拼多多平台年度活跃买家数达到7.884亿,超越阿里淘宝成为了电商平台中的第一。腾讯通过微信流量池扶持起京东和拼多多,也依托微信小程序、支付等发展起电商,2020年微信小程序GMV达到了1.6万亿,虽然这个数据里包含了拼多多、京东等电商平台小程序的交易额,但这个数字无疑已经达到了一线电商平台的体量。


不可否认,电商老大阿里碰到了前所未有的竞争环境,在电商领域阿里不再占有绝对的优势。而腾讯微信这一流量池被社交电商挖掘出了巨大的潜力,拼多多能够用短短5年就成为了中国互联网电商平台巨头,微信流量池提供给拼多多的社交裂变功不可没。


在拼多多、京东等电商平台可以直接利用微信分享链接、微信小程序和微信支付完成购物的当下,阿里还被排除在这一巨大流量池之外。如果能够接触到微信这一流量池,阿里可以通过社交电商挖掘出老用户更多的价值。

腾讯和阿里需要合作

腾讯和阿里这两大巨头在中国都举足轻重,两家公司想要维护自己的地位就免不了从其他竞争者口中夺食,这也造就了阿里和腾讯现在明里暗里相互较劲的局面。


2020年阿里被告在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”的垄断行为,今年4月市场监管总局对阿里巴巴实施罚款182.28亿元的处罚,腾讯这样的巨头公司肯定也会感受到危机,而腾讯微信拒绝阿里系产品入驻也将有可能成为阿里针对腾讯的武器。


如果像盒马这样切断与支付宝的联系以换取入驻小程序,阿里未必会愿意。不过,政府反垄断重拳出击昭示着腾讯和阿里想要各自为自己建筑壁垒排斥对方的行为将不可取,双方缓和关系才能更好的面对未来。盒马入驻微信小程序可能是双方缓和关系的开始,未来也许能够看到两个公司更多的合作。

-END-

金融外参
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
金融外参
金融外参
发表文章111
上市公司财报深度解读。
确认要消耗 0羽毛购买
微信、淘宝握手了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接