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5.20,李银河写了一封特别来信
2021-05-20 18:26:53

今天 5.20 

看一个特别的企划

和一封装满了爱的信

文案摘录

你好哇,我是李银河,好久不见。

今天是 520,据说代表「我爱你」

那,什么是爱?

我想,爱是人间的解药,让懵懂的人醒来,

在现实沉重时轻盈,在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运;

它成全黑夜里两个相望的灵魂。

我们在爱之中生存。

我们苍白,我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩,我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎,我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂,我们爱。爱得永恒。

我们遗忘,我们爱。爱念念不忘。

我们孤独,我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚,我们爱。爱人间烟火。 

我常说「存在皆偶然,人生无意义。」

幸而有爱,让一切有了重量。

我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;

爱着的,才是人生。

时间如流水,静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩,

那是我们的黄金时代。

——李银河

天猫超级品牌日

5月20日

爱就是爱,

心之所向,便是爱的黄金时代。


这是今年 5.20 期间,天猫超级品牌日的一次「超级企划」。

它邀请到中国著名性学者、社会学家,年近 70 岁的李银河老师,来聊了聊她心目中的「爱」。

读完这段用书信体写就的长文案,我下意识去数了数,信中一共出现了多少个「爱」字。

数下来是:25 个,可谓满满的都是爱。

里面最让我有所触动的,是李银河老师在里面讲的那一句:

我常说「存在皆偶然,人生无意义」

幸而有爱,让一切有了重量

它让我想到五条人乐队在他们的成名曲《阿珍爱上了阿强》里,结尾写下的那句歌词:

虽然说,人生并没有什么意义

但是爱情,确实让生活更加美丽

两者放在一起看,前者有点哲理,后者像是在说一个朴素的道理。

但它们不约而同,指向了你我都难免会遭遇的一种时刻——陷入虚无之中,找不到存在的意义。

而当我们从这样的时刻中爬出来时,回头再看,托住我们不往下坠的,往往是爱。

这份爱,可能来自爱情的慰藉,可能是至亲的一句软语,可能是朋友的一通电话。

又或是地上一只寻找出路的蚂蚁,夏日躁动的傍晚突然迎面吹来的一阵风。

假如再抽丝剥茧去看李银河老师与天猫超级品牌日的这次共创,则能看到双方在内容的切入视角上,做了一种层层代入的渐进式关系处理:

以个人视角,带出「爱」的千姿百态

我以前看过一个类比:

如果把「爱」和「爱情」放在一起来量化,前者相当于世界上最大的一个拥抱,后者相当于是世界上最小的一个亲吻。

因为「爱情」,只能在特定的时间落到特定的一个人身上。

而「爱」,则可以跨越山海,共情于世间的万事万物身上。

很显然,把这封信和画面结合在一起看,李银河老师想分享的,绝不仅仅是她的个人经历。

她还和天猫超级品牌日一起,讲述了「爱」的千姿百态。

比如,父母之于孩子的本能之爱,肢体残缺仍然坚持奔跑下去的兴趣之爱,灾难降临时人与人之间的守望相助之爱,对自己所专注的生活投入热情之爱……

也就是说,李银河与天猫超级品牌日在 5.20 这个节点上所探讨的「爱」,既融入了「小我之爱」,也延伸出了「大我之爱」。

其中,特别值得一提的是:

在呈现爱的多元姿态时,天猫超级品牌日还在这封信里,将 6 个高端品牌的品牌主张中所蕴含的爱意,用一种含蓄和克制的方式容纳了进来。

比如,德芙是二人世界的「甜蜜之爱」,卡诗是护理美丽的「蓬勃之爱」,浪琴是镌刻时间的「永恒之爱」;

宝格丽是回忆留香的「念念不忘之爱」,方太是一日三餐的「牵肠挂肚之爱」,vivo 是记录生活的「人间烟火之爱」。

当最后片尾这 6 个品牌 logo 并列呈现在一起的时候,原本彼此之间没有多少交集的它们,在这一刻仿佛就像是因为「爱」这个共通的人类情感,而携手集结在了一起。

倘若再就着这个信息点往前去追溯,天猫超级品牌日集结多个高端品牌一起发声,这其实并不是第一次。

在一个超级节点上,建立一个超级品牌共同体

不知道有没有人还记得,今年 3.8 节期间,天猫超级品牌日也做过一次「超级企划」。

当时它携手 26 个品牌,一起写了一首《致女性的二十六行诗》。

在这首诗中,英文部分按照 A-Z 的顺序,融入了 26 个品牌的名字。

中文部分的每一句,则提炼自每一个品牌所倡导的品牌主张。

把它们串联在一起,也相当于是 26 个品牌,合力向女性献上了一份敬意。

而结合这一次 5.20 的做法和 3.8 节的做法来看,它们都在映射这样一个正在发生的动态——天猫超级品牌日正探索一种新的且专属于超级品牌的大众沟通模式。

这个模式具体点说就是:

天猫超级品牌日作为操盘手,选择在一个超级节点上,集结 N 个品牌组成一个超级品牌共同体,用一份可被大众化感知的文本,将一种能够产生社会共鸣和群体共振的超级精神传递出来。

在这个模式下:

一个超级节点,可以选择我们的传统节日,也可以选择那些具有 social 感的网民们所熟知的节日。

一份可被大众化感知的文本,可以是一封信、一首诗、一首歌、一段演讲,乃至一部音乐剧、一场线下演出。

一种超级精神,则可以是传递女性力量,书写世间大爱,记录运动之美,守护民族遗产等等。

当天猫超级品牌日把这三者嫁接在一起后,过往只是单独发声的超级品牌,也就有机会凝聚起一个超级品牌共同体,在同一个议题下来以一种正向的品牌形象进入公共视野。

盛夏、香气、裙摆

一瞬心动,就心动一生

我们遗忘,我们爱,爱念念不忘

/

天猫超级品牌日 x BVLGARI宝格丽

你留住了天边的云

我留住了此刻的你

我们空虚,我们爱,爱人间烟火

/

天猫超级品牌日 x vivo

生活就像一盒巧克力

总会有属于我的那一颗吧

我们苦涩,我们爱,爱得甜蜜

/

天猫超级品牌日 x 德芙

好好吃饭吧

我们一起,有你就有家

我们孤独,我们爱,爱牵肠挂肚

/

天猫超级品牌日 x 方太

如果无人喝彩

至少,光是为你而来

新生从头开始

我们枯萎,我们爱,爱得蓬勃

/

天猫超级品牌日 x 卡诗

在你身旁

可抵岁月漫长

我们短暂,我们爱,爱得永恒

/

天猫超级品牌日 x 浪琴

目前从 5.20 和 3.8 这两个节点落地的内容结果来看,已经验证了天猫超级品牌日这个 IP 的资源整合能力和议题传播能力。

比如#李银河谈对爱情的理解#这个话题,就已经冲上了今天的微博热搜。

也期待在往后的超级节点上,天猫超级品牌日能够通过更多优质的内容,来连接起更多的超级品牌共同体。

最后,在李银河老师写的这封信里,有一句话我觉得无论是放在今天这个特殊的节点上来看,还是放到以后你我遭遇心灵困顿的日子里来看,它都是适用的。

这句话就是:

我们来人间一遭

不爱的,都如烟尘

爱着的,才是人生

把那些爱着的放在心上,把那些不爱的置之身外,这一生哪怕不求灿烂夺目,也至少可以充盈丰实吧。

-END-

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