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一个内容创业者的50个思考
2021-06-03

今天,「策略人藏锋」这个号刚好1周年。接下来我将分享过去一年在内容创作过程中的一些思考,希望对大家有所帮助。

50个内容思考如下:

1. 

回答大家经常问我关于内容变现的问题,我自己根据目前的流量、黏性,以及目前上市产品的营收,预估年收=7个AD的年薪(内容产品板块)。优质的内容,依旧会有一定的空间。

2. 

从变现的角度,重要的不是10万人喜欢你,而是让1000人爱上你。

3.

内容产品的逻辑也是gmv的逻辑,gmv=流量X客单X转化率。

4. 

做内容首先要利他意识,因为这是回到需求本身。最开始做号是因为整理自己过往思考,分享自己的工作笔记,现在可以实现盈利也是无心插柳柳成荫。我理解:利他之心为道,而大道至简,盈利是水到渠成之事。

5. 

做自媒体,坚持就已经打败95%的人。打的是战略上的持久战,而非战术上的闪电战,坚持是一种品格。

6. 

自媒体是个人的超级杠杆,可以将个人的能力扩散给无数人。平时你是1对1展现自己的能力,现在可以做到1对多,并且沟通效率随着粉丝量的增加而不断提升。 

7. 

所有行业都可重来一遍,包括内容板块/公众号渠道,关键在于以什么方式入局。找到金刚钻,自然可揽瓷器活。

8.

干货文章两大要点,一是加料,有力的观点,二是去水,能减的内容就减,能减的文字也减。

9.  

做号之前定位很重要,我们对自己的定位如下:对于(需要学习策略板块的乙方/甲方广告营销从业者)来说,我们是(一站式策略“干货APP”),因为我们有(产品/品牌/传播/渠道策略的行业案例)的经验。 

10.

我们认为有一种干货文章应该就是一篇演讲即能用的演讲稿,并且具备以下四大要素:(1)逻辑清晰,非一般性结构化逻辑,而是递进式逻辑;(2)具备煽动性,行文风格具有感染力;(3)有举例,用商业案例或生活中耳熟能详的故事去阐释;(4)提出新观点,这个观点必须具备差异化;(5)文字精炼,能减则减,力求精炼。

11.

内容创业一定要保持头脑清醒、思维清晰早睡早起+锻炼身体,才能保持最佳状态。

12.

之前有个AD问我,我这么自律的话应该不会焦虑吧?其实我非常焦虑,我看到了很多聪明的年轻人,他们高学历、有天赋,担心被后来者干掉。同时,也担心没有前人的积淀,产出的内容或者说产品不够干货。每天都在后台看粉丝增长,每周每月都在复盘。担心选题不够好,内容不够干货。思考公司的未来,担心没能BD到更多的业务。

13.

出来创业主要是因为突破自身的天花板,想要成为一个真正意义上的操盘手,这个手不是假肢。自己可以从STP选择细分市场的市场策略,以及4P(涵盖产品开发、价格制定、渠道选择、促销宣传)营销策略的逻辑,以及内容从0-1,流量变现的角度,真正做一个操盘手。 

14.

我为啥能在一个月接好几个方案,写好几篇文章,还能完全不影响正职工作?我觉得在时间管理上,有两点很重要:(1)把时间拉长,这个是自我管理能力,如果每天6点起床,你会发觉自己成为时间的主人;(2)把时间拉宽,一心多用,我认为这是一种钻研意识,把功力做深即可一心多用。

15.

惟一持久的竞争优势,也许就是比你的竞争对手学习得更快的能力。

16.

关于有没时间读书的问题,归根结底是有无必要性以及紧迫程度的问题。

17.

很多人说选择大于努力,其实选择也是努力的一种。有些人用蛮力这不算努力,努力是耗费大脑的,是需要思考的,努力到一定程度是可以做对选择的。

18.

粉丝朋友分享你的文章,其实也是他在朋友圈呈现自己是一个什么样的人,我想做的是用好的内容赋能他们的人设。

 19.

写内容你需要建立一个内容库,我自己有读书笔记、收藏文章、日常思考、人脉资源。多看多写多聊,内容自然就多了。

20.

10年坚持看书,算是我做“难而正确”的事情之一,所以才有100万+字读书笔记可反复研读。 

21.

经历不一定有利,经历如果不能兑换成价值,就没有意义。有些人虽有10年工作经验,却是用2年的成长经验,重复使用了8年。

22. 

改变消费者行为的三大要素:动机、能力、契机,内容产品也一样。 

23.

相比早起,更难的是早睡。我能坚持早上6点起床,其实主要在于做到11点睡觉。之前除了工作,一个月还要接几个方案,写几篇文章,事情不少,但也可策略性将时间分配好。

24. 

流量只是结果,内容创业最贵的是用户关系和关系链。

25.

不用比谁厉害,比如老虎和狮子,具体要看在什么环境,什么领域。

26.

带着开放的心态做内容,一旦我们认定一件事情的时候,我们的想法就会变得片面。

27.

只有通过深刻的洞察,才能产生强大的内容。每次写东西,都在想写得够不够干货。 

28.

对于无知的知,是知的边界。

29.

跳出固有思维,自己不会看不会买的东西,不代表别人也一样。 

30.

从后台的很多留言/私信看出,很多人都在用力地活着,大多数都是普通人,但也在活生生地拼搏。

31.

策略辞典推出后,有喜有悲,喜的是卖得非常好,比预期好,但是忧的是太火了,被各种盗版后传播出来,感觉对购买我们产品的朋友不太友好。

32.

北上广深之外才是中国,VP/CD/AD之外才是广告行业,大多数人被少数人PUA,老板们关心他们创造的效益,却很少关心他们的成长。

33.

上班解决的只是临时性问题,下班之后应多思考总结消化。 

34.

技法决定下限,而认知和思维决定上限。 

35.

多和粉丝朋友沟通,产品的idea就出来了。

36.

立人设,号的定位很重要,当别人提到你的时候,需要能建立一定的个人品牌联想。

37.

表达是最好的提升方式之一。

38.

内容,优质的内容,永远是每个时代最缺乏的东西。 

 39.

目前正在做内容层面的投资板块,用资本的杠杆撬动财富积累。

40.

什么是专业?专业是把单项能力做到极致。

41.

纪录片《成为巴菲特》里,老爷子说“我所阅读的信息,资料人人都可以看到,是的,成为百万富翁,千万富翁,亿万,百亿其实都在书里,阅读,思考,专注,这三样东西才是人生最大的财富。”

42.

有思考的笔记是人的第二大脑,是对于知识的二次理解, 用理解代替记忆,有逻辑有理解做笔记。 

43.

不要沦为信息的容器,而要形成自己的知识体系。 

44.

作为博主的话,不要告诉别人你每一个板块都很厉害,要做T字形职场人。把1-2个板块做到极致,其他板块做到良好已是非常之不易。 

45.

时刻保持职场上的危机感,没有人永远年轻,但永远有人年轻。所以我一直担心被比我更年轻的人干掉。

46.

写下想法的过程,就是思考的过程,想清楚才能写明白。所以,我过往的10年一直在坚持写,从写读书笔记到写公众号。

47.

思考的成本很高,但不思考的成本更高。 

48.

正如鲍勃·迪伦所说,“如果你不忙着求生,你就在忙着求死。”

49.

写文章也是以文会友。

50.

文案的目的是“有效表达”,过度迷信辞藻是文案的原罪。

总结:

内容创业和做品牌一样,是一件长期主义的事情,会做很多短期内无利可图的事情。但只要一路勇敢走下去,自然会小有成就。

继续写下去,希望有一天可以成为一个形容词。

-END-

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汤伟

2021-06-09 12:04

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曾任职甲、乙方【策略中心】,致力于研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。
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