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抖音、B站、麦当劳...2021上半年文案精选15句,值得收藏!
2021-06-16 16:00:42

2021上半年,好像过得特别快

时间急匆匆的过去,大概是因为我们过于急躁

印象最深的也就是排队打疫苗了

果然,时间是一笔贷款

即使再守信用的借贷者也还不起

还好在回忆里也会不断闪出一些文案陪伴我们

或触动内心、或陷入沉思、或备受鼓舞

还是那一句

落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合

挺好

01

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

——麦当劳#麦乐送生活哲学#

这是麦当劳为了向人们展示自家麦乐送服务,发布的系列海报,用7个小故事为我们分享自己的快乐哲学,发现生活乐趣。

其实感觉切入点算一般,但是在年末这个大家总结一年多灾多难、奋力向前的时间节点,看到这个还是感觉到很温暖的治愈。

不管什么时候,生活中总是藏着很多快乐,你懂得了拥抱快乐,也就拥有了快乐。

总以为快乐是那些很巨大的事

但或许

并不是每个人

都需要那样的快乐

我们咕噜噜喝下一大口快乐

然后可乐地冒着泡

因为「快乐」和「可乐」是一对呀

02

无论夜有多漫长,

光一直都在。

——vivo《平凡之夜》

这是我喜欢的上海意类广告为vivo X60做的短片,文案真的很棒,结合了当下的社会情绪和洞察,给人以温暖和鼓舞。

夜,不仅指的是黑夜,也是过去2020年的至暗时刻。而光,也不仅指光芒,还有信心和生活的希望,还有X60手机 在黑夜中捕捉微光的产品特点。

再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐,治愈感十足,力量感爆棚。生活中有再多的不如意,也请相信光一直存在。

03

世上本没有深圳

你们来了,便有了深圳

——深圳城市全球招人视频《深圳脚步》


这是我今年见过最燃爆,最青春,最幽默的城市宣传片了。大家都说这是深圳 “抢人” 短片,但实际上,它也是一部暖人励志的短片,燃起 “打工人们” 的斗志。

深圳用 “脚步” 这样一个小切口实现了对人才理念的升级表达,而这也是我们每个人朝向未来的脚步。

特别是其中的文案,真的表达得干净利落,节奏感十足。

04

如果生命会发光,

那大概就在人海里吧。

——抖音《某人》系列片

抖音的广告总是贴近普通人,从普通抖音用户的生活去寻找到打动人的素材。

这次的系列文案也很有意思,选择了五位几乎毫无知名度的普通人,通过很多形容词前缀,让人物立体起来,赋予他们光芒。

立意非常好,每一个普通人身上都有自己闪光动人的地方,而无数个闪光点就构成了平凡却与众不同的人生。

所以,某人是谁?某人是人海中的每个人!我们都可以为自己的人生添加无数个前缀,我是 “一个xxxxxxxxxxx的人”。

05

但凡离沙发一米开外

在我妈嘴里那都叫远方

——海尔三翼鸟《懒人时代》

海尔这一波真的人间真相了,勤劳是传统美德,而懒,却是当代人最真实的快乐。

能动嘴的何必动手,能躺着解决的何必起身,而且懒还要懒得理直气壮。可以说是紧扣现在996工作年轻人的心理了,与其说是我们在变懒,倒不如说生活方式在变化,大家关注的重点有所变化,也更愿意把时间花在享受属于自己的世界。

如果工具能解决这些问题,好吧,我选择懒。等我想动手时,我也能动手。

06

微而足道,无分你我

——内外

内外延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」这个主题,和8位女性一起新推出的短片「微而足道,无分你我」。

没有制造性别对立矛盾,也没有去夸大女性的焦虑,而是坦率的发声和展示内心的自信。强调女性的美,不是由外界的眼光和标准确定,美源于自身,强大而真实。

07

性别不是边界线,偏见才是

——珀莱雅

这是珀莱雅联合中国妇女报发起的 “性别不是边界线 偏见才是” 主题活动,你会发现,今年的三八节比起往年有点不一样,各品牌开始从 "女王节"、"女神节" 回归到 "妇女节"。

大家将目光投诸女性本身而不是身份,更多的品牌愿意以平视的角度去面对女性。尊重、遵从、鼓励、撕掉刻板标签.....

在成为一个「女人」或「男人」之前,我们首先是人。大家总觉得都2021年了,谁还会有性别上的歧视?但当问:“你会在什么情况下,分性别评价一件事物?” ,问题暴露无遗。

确实,性别不是边界线,偏见才是。不分男女。

08

她不应该只追赶鸡鸭牛羊

她还可以做一个《追风筝的人》

——菜鸟驿站X单向空间公益活动 #翻书越岭#

她不应该只和蝉鸣与野花作伴

她还可以找到《夜莺与玫瑰》

她不应该只是活着

她还可以在一个晴天《怦然心动》

有人说,看一本好书,身后就会长出飞翔的翅膀。

山里的孩子,在物质慢慢得到改善时,也应该插上精神的 “翅膀”,去看去感受更大的世界。也许一本书,改变不了什么;也许一本书,也真能打开他们的新世界。

OPEN A BOOK,OPEN A WORLD。

09

我不想做一个拿着锯子的人

我不想做一个浑身带刺的人

我不想做一个流水线上制造出来的人


我不想做一个隐身的人

我不想做一个油腻的人

——B站《我不想做这样的人》

  

去年五四青年节的时候,B站推出《后浪》,直接破圈引发了全民现象级讨论。

国家一级演员何冰走上舞台,他以上一代人的视角,用真挚赞赏的口吻,完成了两代人的对话。更对年轻人寄予了期望:你们有幸,遇见这样的时代,你们生长在一个精神抖擞的时代,一个仓廪足而兴礼仪的时代。

而今年,B站继续去年的风格替年轻人发声,只不过这次是直接用受众的视角,让年轻人自己说出自己的心声,显得更接地气。

10

不理解老板

明明我不想上班了

他却总用「你不用来上班了」威胁我

——笑果文化#不理解万岁#

这是笑果文化为旗下脱口秀演员周奇墨《不理解万岁》的个人专场打出的一波户外广告。

文案都是以段子口吻吐槽生活、职场中的各种 “不理解” 情况,看着好笑,却都是生活里最真实的洞察。

我挺喜欢这个#不理解万岁#的主题,因为生活不必去理解每一件事,这个世界其实更多的是不理解,去理解自己的那些“不理解”,又何尝不是与世界的和解。

不理解微信好友

永远不关心我说了什么

只关心我撤回了什么

不理解双十一

女朋友说双十一活动的规则不复杂

她来采购,我来付款,就这么简单

不理解英语水平

没有字幕我看不懂英文电影

但是有字幕的时候我可以挑错

11

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人

——京东图书

    

阅读让你低着头,却在向上看。啧啧,真是一句有洞察,画面感十足的文案。只可惜没有把它作为整个传播的大概念去执行,要不然那也是一个big idea了吧?

不是所有的低头都是逃避,当我们读书,别人看我们是低着头,只有我们自己知道,书上有光,我们在积蓄能量,获得向上的力量。

12

许给你的未来  是一座城

也是一阵  呼啸而过的风声

你 却在冷冽的夜色中  认真

点燃一盏微光  却璀璨的灯

是我  疲惫时能倚靠的青春

——荣耀 X 方文山《微光女神》

主要是冲着方文山的文案而来,结合画面,还是很有感觉:瘦小的肩膀,年少的迷茫、未来的梦想都在这里轻轻安放,在生活的围城里看见诗和远方。

你的微光,“是我疲惫时能倚靠的青春”。

有一说一,这个文案好像能唱出来了,确实很美;画面很好,感觉也不错。但就是好像又有着割裂感。好吧,可能就是 “疲惫时能倚靠的青春” 这一句我喜欢了吧。

13

哭不出来的,你可以想想

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任并不存在

......

——全联福利社

全联这组文案是今年我见过最皮的品牌文案了,他们在社交媒体发布86条极具发散思维的文案,呼吁大众“趁(自家)卫生纸、面纸特价期间哭”,并搬出理论依据:大哭一场有益身心健康。

美其名曰:不只顾身心,还顾钱包健康。

你绝对想不到卫生纸促销文案还能这么写。

14

肉体需要一日三餐,

精神可以一日三四五餐。

——王饱饱×单向空间

这是王饱饱×单向空间联合开的一场“饱读诗书”展,打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”,来提倡更健康的生活方式。

既要吃饱,也要看书把精神填饱,将肉体和精神联系到一起。创意很妙,文案也很巧。

看过的书会藏在我们的气质里,

尝过的美食光明正大在我们的气质里。

把生活过成诗的意思是,

酒足饭饱了就读读诗。

15

输赢是别人的判定,

但是坚持是你的决定。

人生的赛场不设裁判,

每一种选择都是自由。

——金典×韩寒音乐短片《回声》


整段视频在那英深情演唱下,呈现了5个关于“选择”的故事,给予了大家一些温暖、以及从低谷爬起来的力量。

生活中总有起起落落,在屡次的失败后,你选择坚持还是放弃?这是所有人在一生中都会不断经历的选择,努力可能并没有回报,付出也未必换来胜利,而金典用这支短片传达出 “输赢是别人的判定,但是坚持是你的决定” 这个观点。

学会释怀,去坦然面对,做好自己,不断向上,这就够了!

好了,今年文案很多,各有所好

这里老贼只是推荐了惊鸿一蹩

只要你愿意去发现,相信会有更多好的

刚起头,有的是功夫,有的是希望

-END-

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