APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
苹果创意广告:你正在被数据“监视”
2021-07-08 11:24:30




毫无疑问,苹果iOS 14.5系统中加入的新隐私规则,禁止应用程序(App)在未经iPhone用户明确同意的情况下收集他们的数据,是去年年底,乃至今年上半年的重要热点议题。

并且围绕着iOS 14.5系统还引发了一系列事件,一边是欧洲16家广告协会纷纷指责苹果新的隐私规则,另一边,Facebook还因为此事与苹果吵起了“口水战”。

还有不少媒体方和企业方,讨论iOS 14.5是为了保护用户隐私,还是推行苹果自己的广告产品SKAdNetwork(能够解决流量和转化的归因、流量的作弊辨别等问题)。

面对这些市场声音,近日苹果推出的一部广告片,似乎给出了答案——正面“刚”。

视频中展现了一个场景:从主人公买第一杯咖啡开始,到坐出租车、逛超市……他身边围绕着越来越多“陌生人”,到最后整条街站满了陌生人。

这些“陌生人”了解他的个人信息,知道他的兴趣爱好,预判他下一步想要买什么。直到他拿出苹果手机,弹来出来“Ask App Not to Track”(要求应用程序不跟踪)和“Allow”(允许)的选项,点击要求应用程序不跟踪后,这些围绕着他的“陌生人”瞬间变成粉末一个个消失。

广告用了拟人化的方式,那些“陌生人”可以看做是各大App,你的消费、出行、购物行为,被他们看的一清二楚。

01、隐私保护是苹果未来或下一代产品的基础

从这个广告片,可以感受到2点:1、我只要讨好用户就够了;2、购买苹果手机可以保护你的用户隐私。

可以说在大众面前,苹果直面用户隐私问题,并把选择权交给用户,你可以选择要求应用程序不跟踪,也可以选择允许。目前已经有苹果用户,在打开部分App时会收到此弹窗提示。

当然看完广告片的网友们,也有不同的意见。有说“这就是我选择iPhone的原因之一”,也有人直言,“苹果宣传注重隐私,只是一个卖点,既然都要看广告,为何不看一个我喜欢的广告”。

虽然议论纷纭,但不可否认的是苹果对“隐私”的看重。其实在2017年的时候,苹果就发布过关于隐私的广告,讲诉用iPhone可以杜绝有“人”偷窥你。

再往后,可以追溯到2019年,其推出的一则广告《有些事情不应该共享》,引发大家的议论。视频描述了人们尴尬地与陌生人分享他们的个人信息,例如信用卡号,登录详细信息和网络浏览历史记录。从而点出有些事情不应该共享,这就是为什么 iPhone 帮助您控制信息并保护隐私的原因。

当时,苹果一再表示,隐私是一项“基本人权”,是公司的“核心价值观”之一。

包括在2019年拉斯维加斯CES 电子展时,苹果买下了场外一块巨幅户外广告牌,上线了一则广告,上面写着“What happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone收集的隐私信息不外流),强调产品的“卖点”,并对用户隐私作出承诺。

结合苹果发布最新广告片,以及近几年的种种动作,可以认定“隐私保护”,是其未来或者下一代重要的产品基础。

02、我们需要保护个人隐私吗?

与此同时,苹果这部广告片也不由让人细思极恐。

视频充分揭秘了互联网时代来临后,大众的信息隐私被充分曝光“阳光”下。从一个人购买早餐支付开始,到出行、午餐点餐、线上购物等,我们一天的简单生活有90%的轨迹被转化为数据,记录在云端。

而这只是数据产业链的第一步,采集用户数据。采集完数据后,需要通过传输、存储、分析,才能应用数据。

也就是说,当你的信息被采集记录在云端后,会无时无刻被数据技术进行词云分析,从而挖掘你的信息特征,也就是你的喜好、习惯、购物需求,以预测你接下来的行为。

所以这些掌握我们隐私的“人”,可以做到所谓的数据杀熟、精准营销等。同时,这些被储存在云端的数据并不是百分百“安全”的。此前Facebook,Clubhouse等平台,都出现过数据泄露问题,大量个人数据被泄露,这些数据库甚至在黑客论坛免费流传。

这些数据将会被谁用来做什么?骚扰电话?信息诈骗?不得而知。

面对这些情景,我们也可以看到,如今很多官方平台,媒体方开始呼吁大众有意识保护自我隐私,涂去快递盒的电话号码,手机设置关闭跨平台跟踪等。

但所谓见仁见智,不同的人有不同的想法。此前,百度董事长兼首席执行官李彦宏曾说过,“中国人对隐私问题的态度更加开放,也相对没有那么敏感,如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率。在很多情况下,他们愿意这么做。”

因此,保护个人隐私,取决于你的态度。那么当“要求应用程序不跟踪”和“允许”出现在你面前,你会选择什么?

-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38112
确认要消耗 0羽毛购买
苹果创意广告:你正在被数据“监视”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接