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熊猫李:如何写出好的标题,我的10个思考
2021-07-14

没有结局的结局,

和无题的标题

一样意味深长、

故作玄虚。

你文章的标题可以完全改变文章的命运。

人们通常只根据标题来决定是否阅读你的文章,

并最终采取行动。

这也可能决定他们是否分享你的文章。

所以花费时间去制作你的标题至关重要。

为什么你的标题如此重要

你可能想知道为什么标题如此重要,

尤其是当你认为它不过是在你文章顶部的几个大字。

我认为它如此重要有几个原因:

你的标题会出现在搜索引擎的结果中。除了这个小的描述,当人们决定是否点击你的链接,而不是它上面/下面的链接时,他们没有太多线索可以感知。

你的标题出现在RSS提要中。根据你如何设置你的RSS提要,读者可能只看到标题和你的文章的开头行,这决定了他们是否点击和阅读整个文章。

你的标题出现在链接中。当作者在他们自己的平台或社交媒体上链接到你的文章时,他们通常只是复制粘贴你的标题,然后添加链接然后他们的读者会根据标题来决定是否阅读你的文章。

在这些情况下,标题可能是让人们阅读你的文章的最重要的因素。

哪怕是一篇无聊的、复杂的、令人困惑的或没有令人信服的理由的文章,

如果标题合适,

人们依然可能会点击它来阅读你的文章。

写一个完美的标题有一个公式吗?

关于文章标题已经有了很多文章。

有很多理论和公式,以及大量爆款标题,你可以用它来找到标题模板。

但是,虽然爆款标题可以是一个有用的开始,很多公式被过度使用。

所以你要小心不要在你的文章上过多使用它们。

一定要阅读,看看它们是如何工作的,同时一定要根据你的读者来调整它们。

所以与其给你另一个公式,我将分享我在写文章标题时经常思考的10件事情。

对于每一个标题,我都会做至少2件这张清单上事情,但还没试过做10件.

有兴趣,你可以试试。

让我们开始。

#1:传达好处

对于每一个标题,我都试图传达一个好处,或者对这篇文章将带来什么做出某种承诺。

我想让读者从标题中知道他们将从点击链接和阅读文章中获得什么益处。

当我试图决定是否阅读一篇文章时,我总是下意识地问自己,“这对我有什么好处?”

我想大多数读者都会问这样的问题。

好处是什么?

我会被娱乐吗?

我会被告知什么?

我会学到新东西吗?

我会听到有新闻价值的消息吗?

我会受到启发吗?

凡事都可行,但不都有益处;

凡事都可行,但不都造就人。

《圣经》

#2:想想关键词和搜索引擎流量

搜索引擎是自然流量的重要源。

所以我总是在想如何让我的职位排名更高。

每当我写一个标题时,我都会问:“如果有人要在搜索引擎中搜索这个信息,他会输入什么?”

如果我不问这个问题,我可能会忽略掉一半的流量,特别是长期的流量。

当一篇文章首次发布时,我们倾向于看到社交媒体流量,但之后很多的流量来自搜索引擎。

一个在搜索引擎上做得很好的标题是“下半年营销破局,如何应对2021全球营销7大挑战。”

当时刚过完上半年不久,不少营销人正在规划下半年,然后他们找到了这篇文章。

#3:激发读者的好奇心

在过去的几年里,关于好奇心有很多说法。

有时它被过度使用,以至于我们有一个术语来描述那些既能引起好奇心又不能满足好奇心的内容——“标题党”。

这种类型的内容会让你的读者感到沮丧。

你不应该在标题里把所有的答案都透露出来。但你也不应该取笑或操纵别人。

符合这样文章的标题是“每个摄影师都应该拥有的三个镜头”。

虽然它清楚地传达了文章的内容,但也有一些隐藏。你需要阅读这篇文章来找出是哪三个镜头。

另一种激发好奇心的好方法是使用“错误”这样的词,比如“有抱负的企业家常犯的5个错误(如何避免它们)”。

你也可以从“专业人士不会告诉你的事情”的角度出发,比如“年薪百万的高层领导不会告诉你的事情”。

你要小心好奇心。

大多数读者不喜欢含糊不清,他们想知道他们得到了什么。

所以,如果要在好奇和传达好处之间做出选择,那就选择后者。

# 4:使用问题这种技术可以很好地应用于我们已经介绍过的那些技术。

人们总是在搜索引擎中输入问题。

因此,通过思考这些问题,你通常可以想出一个很棒的文章标题。

你可以使用问题本身作为标题。

例如,“为什么你应该更独立?”这是人们经常在百度里输入的问题。

如果你愿意,你可以把这个问题反过来写一个标题,“独立意味着什么”。

另一个在标题中使用问题的好机会是当你想要你的文章开始一场讨论或辩论时。

但还要小心。

如果你在标题中提出了一个问题,请确保你在文章中回答了它。如果你不这样做,读者会很失望。

# 5:将你的标题分成两部分

有时你想在一个标题中做两件事。

使用冒号将其分割为标题和副标题是一个很好的方法。

不少电子书的标题经常这样做,这样既能传达电子书是关于什么的,又想传达一些令人向往的东西。

例如,最近我买的一本关于摄影的电子书是《自然光:掌握摄影师最强大的工具》。

第一部分“自然光”告诉你这本电子书是关于什么的。副标题“掌握摄影师最强大的工具”传递的是价值和诱惑。

我所认为最深沉的爱,

莫过于分开以后,

我将自己活成了你的样子。

——《这个杀手不太冷》

# 6:在标题中使用“如何”这个词

这是我的最爱之一。

多年来,我在内部和外部的文章和课程的标题中都有一个“如何”元素。这些类型的标题能够很好地传达利益。

当然,你不需要在标题中写“如何”来表明这是一种类型的文章。

你也可以使用“贴士”、“技术”、“步骤”或“指南”等词汇。甚至像“规则”或“秘密”这样的词语也可以传达出你的文章将教会读者一些东西。

当学习如何做某事时,人们经常在搜索引擎中输入“如何做”、“技巧”或“秘密”。

# 7:使用数字

列表文章经常被使用,一些作者对它们感到有点厌倦。

但是一项又一项的研究表明,有数字的标题比没有数字的标题更容易被点击。

人们提出了很多理论来解释为什么。

一种理论是,数字让文章感觉更容易理解,读者知道会发生什么。这种确定性通常会吸引人们。

例如,3点意味着一篇相当短的文章。

数字越大,说明文章的篇幅越长,内容越全面。

我发现10点左右很适合自己现有的读者。

# 8:一件事情和另一件事情比较

人们经常用搜索引擎来比较事物。

例如,他们可能会在决定买哪种相机时输入“我应该买尼康D50还是佳能5D”,或者在决定用平台时输入“我应该做公众号还是抖音”。

如果你的文章比较了某些东西,而你在标题中做出了标记,那么这篇文章将很好地吸引那些面临特定选择的人的流量和关注。

这也与传递好处有关。

你的文章应该帮助人们选择,或者提供一个关于哪种选择是最好的明确答案。

# 9:把你的读者放在标题中

有几种方法可以让你的读者在标题中出现。

一个简单的方法是使用“你”这个词。

与其写“企业家犯的十个错误”,不如写“你正在犯这十个创业错误吗?”

另一种方法是描述这篇文章是给谁的。

标题像“第一次创业你应该注意什么”表明你的文章是写给第一次创业者的。

虽然这可能会减少潜在的读者数量规模,但它吸引了目标观众中的人的注意力。

不仅是读者挑选作者,

作者也挑选读者。


# 10:使用特殊词

有些词真的很管用。

“华丽”和“惊艳”、“美丽”、“轰动”等词在服饰上非常好用。

注意不要做得太过火了。

在一个标题中使用太多这些词,或一直使用同一个词,会让人觉得有点夸张或虚假。

我们注意的其他词包括“免费”、“秘密”、“错误”和“容易”。这些词让事情听起来更吸引人、更有诱惑力。

其他一些特殊词让人对文章的风格产生了期待。

例如,“一步一步”表示你将带领读者完成一个过程。

有些词表示权威,比如“基本指南”。

做出一个大的承诺或声明也很有用,也能引起了一些好奇。

最后的思考无论我使用什么技巧,我都会努力记住我的标题要有多长。

对于搜索引擎和社交媒体来说,保持信息简短和清晰是很重要的。

我也试图了解我的读者,避免过度使用公式。

我观察什么是有效的,但也会试着时不时地找到一些新鲜的东西。

有时候,为搜索引擎设置一个标题和为社交媒体设置一个稍微不同的标题是件好事。

慢慢来。最好的作家通常会写出多个标题,可能多达10个或20个。

有时候,他们会与别人交流想法,让他们也参与进来。

花点额外的精力来设计你的文章标题是很值得的。

就像我之前说的,你的标题决定了别人是否会阅读你的文章并最终采取行动。

你是否使用了我在你的标题中提到的技术?

你是否有一种特别的写作方式让你的读者产生共鸣?

我很乐意在评论中听到你的想法和建议。



熊猫李
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