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关于磁性文案,这里有10个秘密……
2021-08-27

一旦你的头脑有了磁性,充满了激情,

你就会开始留心一些事情,

那些总是在那里但没有引起你注意的事情。

—— 马克・维克多・汉森 《一分钟百万富翁》

很明显!


无论是简历的自荐信、对客户的推销、自媒体、社交媒体,还是内部的商业提案,我们都需要以一种拉近读者与我们之间距离的方式来写作。


我们需要引人注目、有趣和独特的写作。


我们需要让它充满磁性。


就像尼斯湖的水怪,星球大战的黑武士,动物园里的食铁兽……


有些人认为,有吸引力的写作完全取决于才华。


但简单的技巧确实可以让任何一篇内容更有吸引力。


今天分享10种方法帮助你写出吸引读者的文案:

1、不要模糊

“模糊”就是你在论述中竭尽所能地涵盖每一种可能性。


比如,现在很多女大学生对熊猫李这一款有一定的好感。


其中“很多”和“有一定的”就是模糊用语。


这会让论述走在偏向正确的方向,但它的措词很软,不够有力,有冲击性。


相反的句子是:“现在女大学生对熊猫李爱得疯狂。”

2、重复这句话

重复建立结构和节奏。


在我国古代的诗歌中,就强调赋比兴的运用。


其中的“赋”,就是用相似的内容建立起结构和节奏。


重复利用了我们大脑中喜欢押韵和韵律的部分。


重复会让读者更好融入写作过程。


重复并不难使用,重复是你的朋友……


但如果过度使用,重复会令人讨厌。

创新不是由逻辑思维带来的,

尽管最后的产物有赖于一个符合逻辑的结构。

—— 爱因斯坦

3、有被动语态

被动语态是指转换句子的主语和宾语的位置。


“熊猫李吃了10斤西瓜”是主动语态;“10斤西瓜被熊猫李吃掉了”是被动语态。


请注意被动语态会很容易偏离人们的习惯和感知,


这通常是写作不流畅的警告信号。

4、简洁

我不管你写得有多好,大多数人只会读几句。


内容再多,他们就会开始扫描浏览。


你可能也没有完全从头到尾地阅读这次分享,对吧?


事实上,你可能不会读到这句话。


(你可能已经开始觉得有些拖拖拉拉了)


你也可以通过写得更有趣来应对,但最好的策略是少写点东西。

简洁是智慧的灵魂,

冗长是肤浅的藻饰。

—— 莎士比亚 《哈姆莱特》

5、尽量用短句

短句容易读懂。


它们很容易消化。


这样更容易理解论点中的每一个要点。


有时较长的句子——

尤其是用破折号分隔的句子

——是一个合适的工具。


特别是与较短的句子混合在一起时,可以把事情分开。


如果你认为短句和优秀的写作不相容,那就读读斯蒂芬·金吧。


或海明威。


或王小波。

6、煽动但不解决

如果你正在写一份应该涵盖所有基础的报告,这条建议就不适用。


但如果你想要有说服力,不要试图一次解决所有的问题。


因为你的目标是让对方做出回应:询问你产品的一个特点,挑战你对竞争对手的假设,在点击付款前再次确认一些事情……


正如奥格威在一次演讲中所说:“不要把每一个问题都解决,千方百计,让他们想要更多!”

所谓压力,其实是自身的能力不足;

所谓困难,其实是自己的本事不够。

—— 马克・吐温

7、消除无效形容词

大多数形容词和副词都不能添加有效信息。


它们只会占用空间,让你的信息变得乏味。


例子:“我对快速安排一次现场面试非常感兴趣。”


去掉形容词,你会得到同样的信息,但更清晰:“我对安排一次面试很感兴趣。”

8、直接

时间就是金钱,效率就是生命。


更别提在淹没的世界里。


都说三分钟热度。


现在大部分人就是30秒热度。


法国人认为情书的正确写法是:


开头不知道说什么,

中间不懂要说什么,

结尾随便说点什么。


这对情书可能有用,但文案不是。


直接切入主题。


如果我要写祝辞,华丽、尊重、合格的措辞是恰当的。


但它在说服力的写作中没有一席之地。

别乱猜,想知道什么直接来问我。

—— 莫晞 《陌上花开倾城时》

9、讲故事

我认识一个叫王飞的人,他不能理解为什么人们不能理解他软件的好处。


他写了功能和好处的列表,但就是没人理解。


一天,老王彻底改变了他的策略。


他把内容精简到只有一小段,讲述了一个客户如何通过使用他的软件节省了12.5万元。


在那之后,销售就容易多了。

10、非正式

当然,非正式写作并不“专业”。


而且其中一些短语违反了简洁原则。


但用你说话的方式写作很明智。


非正式会让你看起来更像一个真实的人,而不是一个古板、呆板的文案。


当然啦,这也不能太过分,咱们别弄得人家听不懂你到底在说些什么。


人们说第一印象是最重要的。


你的文字也会成为别人对你的第一印象!


所以花点时间,小心地让它具有磁性。


你有更棒的想法吗?


欢迎评论或私信一起交流。


-END-

熊猫李
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