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一周案例 | 飞猪沙漠造“海”,黄河新logo出炉…
2021-07-14



本周案例又有哪些新看点?

余额宝x飞跃打造「幸运有余」系列潮鞋

麦当劳给精神股东颁奖

飞猪宣布将在宁夏沙漠造“海”

黄河公布全新LOGO

吉祥物却被指低配版“福娃”?

更多精彩细节,等你来品

1.黄河logo和吉祥物正式发布

早在去年,黄河就发起了LOGO和吉祥物的征集活动,近日评选结果终于出来了。据悉,金奖LOGO的设计灵感来自于指纹和仰韶文化彩陶纹,指纹印代表着保护黄河文化的庄重承诺,九层涡形组成的“几”字造型,则代表奔腾不息、百折不挠的黄河精神;而“黄河”两个字的设计则是进行变形,以印章的效果呈现。

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此外,6个吉祥物的设计则融合了黄帝文化、河洛文化、仰韶文化、中华龙文化、鲤鱼吉祥文化、镇河铁牛和三牛精神,统称黄河宁天下平“六河宝”。


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2.奈雪的茶“泰语广告”

近日,奈雪的茶推出了东南亚风味的「生椰斑斓」系列新品。

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为展现新品浓郁的泰国风味,奈雪的茶拍摄了一支创意十足的广告片,讲述了主人公在喝了一口「生椰斑斓」后,仿佛穿越到了泰国的故事:先是接到莫名其妙的泰语电话,然后电视里的演员,甚至自己讲出的话,都变成了泰语,以一种夸张的手法凸显了新品口味正宗的特点。

3.京东Joy越来越胖了

近日,京东APP换icon了,将之前居中、苗条的小狗全身照,换成了靠左、五官四肢更立体的圆脸小狗大头照。

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而除了变胖变萌之外,新的Joy甚至学会了用两只脚走路,变成了更加有血有肉的3D立体化拟人形象。

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4.飞猪沙漠造“海”

近日,飞猪宣布将在宁夏沙坡头大漠中,打造一片47300+平方的“奇妙海洋”,并于8月6日-8月8日邀请到毛不易、后海大鲨鱼、五条人等音乐人举办一场大漠赫兹音乐节。届时,还会有大漠星空舞台、帐篷美食、国潮集市等活动。

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据悉,之所以称之为沙漠造海,是由于其场景布置以“海”为主题,例如场内设有集装箱门头、海神三叉戟、安康鱼酒馆、告别海螺等。而除了风格炸裂的实景装置,飞猪还收集了西北各地的沙子为载体设计了一批独一无二的DIY实物邀请函。

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5.麦当劳给精神股东颁奖

据统计,2020年有12520名消费者在麦乐送下单次数超过100次,有186名消费者下单次数超过300次。为感谢这些忠诚用户的支持,麦当劳上线了一支沙雕短片,以搞笑的文案配上一本正经的旁白,隆重推出了一款特地为感谢麦乐送用户而制作的精神股东奖杯。

奖杯以麦乐送的“真箱”为设计灵感,既符合品牌调性,也传递出了麦乐送“月月有开箱,月月有惊喜”的活动信息。

6.苹果沙雕防水广告

近日,苹果为宣传防水功能,在微博App上投放了一条搞笑无厘头的开屏广告。广告中,一位老外被淋得一脸生无可恋,却依旧正常接打着电话,由此突出了iPhone“防溅抗水有一手”的卖点。

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但争议点在于,苹果一方面大肆宣传防水功能,一方面又规定如果真进水有问题的话,售后不给予保修,这让消费者感到困惑。

7. 7分甜“小笼包杨枝甘露”

万物皆可杨枝甘露!近日,7分甜联合上海老字号南翔馒头店推出了脑洞大开的“小笼包杨枝甘露”,将杨枝甘露+冰淇淋+小笼包创新性地融合在了一起。

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事实上,联名款「南翔小笼包杨枝甘露」只是从外观上还原了小笼包的形状和褶皱,吃起来还是糯米皮包裹着杨枝甘露口味冰淇淋,其噱头大于实际口味。

8.余额宝联合飞跃卖鞋了!

近日,余额宝携手飞跃推出了联名款「幸运有余」系列潮鞋,在设计中融入了余额宝的新 logo 形象、锦鲤纹、金币等设计元素,寓意着好运和余额。

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在余额宝冠名节目《2021 毕业礼》中,钱枫和大张伟还穿上了「幸运有余」鞋,完成了对这款新品的首秀及解读。另外,联名款潮鞋只送不卖,用户上支付宝搜索「有余」即可完成任务、参与抽奖。

9.淘宝造物节寻找遗失的宝藏

7 月 17 日至 7 月 25 日,以「遗失的宝藏」为主题的淘宝造物节,将在上海国家会展中心正式启动。为宣传此次活动,淘宝造物节预先在上海外滩发起了「遗失的宝藏寻解谜达人」限时挑战,并以100g黄金制品为奖品,吸引各位密室解谜达人前往挑战寻宝。

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一周案例 | 飞猪沙漠造“海”,黄河新logo出炉…同时,淘宝造物节还官宣了 SKY 成员李希侃、左林杰、郭震成为创造力解谜官,邀请他们空降淘宝造物节现场,挑战密室解谜寻宝。

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10.“Super Idol”竟是屈臣氏广告歌

最近,“Super Idol的笑容,都没你的甜”这首歌可谓火爆抖音,成为新一代洗脑神曲。但事实上这首播放量超34亿+的歌,竟源自屈臣氏蒸馏水的广告,并且早在2019年就发布了。

其中“热爱105°C的你,滴滴清纯的蒸馏水”更是直接阐述了产品采用105°C专业蒸馏熟水制法的主打卖点。

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