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这什么蠢广告,冒犯完女性又冒犯男性?
2022-01-01 10:00:00


研究院的朋友们,今天我们来聊聊韩国广告圈最近发生的一件大事儿。

韩国最大的乳制品公司首尔牛奶(Seoul Milk)最近发布了一支全新广告,结果犯了众怒,更是罕见的把女性和男性都一次性给得罪完了。

如今,韩国社交网络上已经骂声一片了,并发起该品牌的抵制活动。所以这到底是支什么“神仙脑回路”广告,才能对两性群体带来“Double Kill”?

先看看这支“神仙”广告

广告开篇,画面从森林场景切入

然后有一位摄影师穿梭其中。

然后摄影师突然抬起机器,仿佛发现了什么?

好家伙,原来是一群白衣美女姐姐在溪水边休息

(有点猪八戒看蜘蛛精内味儿了)

其实镜头带到这里,已经有点冒犯男性了

这,是在暗示男性偷拍女性???

然而品牌似乎没有意识到这个问题

竟然还让男子一路跟随偷拍

... ...

画面进一步过渡到一片草原

原来他们从溪边来到草原

做起了晨练瑜伽

此时跟拍男子却不小心踩到树枝

引起了一位姐姐的注意

最后画面一切,女子们变成了一群奶牛

这脑回路就

????

先让男性变成偷拍女性的摄影师

然后又把女性比作奶牛

这应该是罕见的脑回路神作了。

果不其然,短片上线后网友骂声一片,段子手也纷纷上线。

时有趣摘了几个Youtube上的评论:

当然除了大量的评论指出该广告侮辱女性外,很多人也在抨击广告把男性塑造成隐藏的摄像师,也受到了冒犯。

在一片骂声之下,品牌目前已经删除了广告,并发表致歉声明。




致歉声明的大概意思拆分下可分三部分:

第一部分:先道歉,表示下架视频,对于此次事件内部高度重视,今后不会发生类似问题。

第二部分:再解释,说视频中草地上不是只有女性,也有男性。(比如下图的卷发男性)

第三部分,说初衷,表明广告是为了强调有机牛奶,产品来自于大自然母亲才制作的视频。

但网友们似乎并不买单。

第一个原因在于:认为在视频中男性是卷发且镜头快速带过,从外在来看很像女性而很难区分,并且大多镜头都是在女性身上,寓意女性为奶牛的意图更加明显。

第二个原因,则是对其表示不会再犯此类问题表示质疑,因为该品牌早有“前科”。

2018年,首尔牛奶为了宣传“他们家酸奶不仅可以吃还可以抹身体”,就让三名女性模特裸体出镜,然后让她们彼此朝对方身体上喷射酸奶。现场有70多名观众和10多名记者进行了观看。(此处没有图片,请自行想象画面)

酸奶、互喷... ...物化女性身体和浓烈的性意味,让该营销在社会上引发了巨大争议,当时这件事还因公演罪被判罚款500万韩元而收场。

同时还有网友提问,这么有明显问题的广告,是如何过审的?

然后就有Twitter网友真的扒出了这家企业的高层名单,结果全是男性。


图片来自twitter网友wiza

品牌需要重视广告的价值观

在广告越来越难出圈的今天,创意角度越猎奇、越搞怪,的确能加速广告破圈,但这不代表品牌不需要审视广告的价值观是否正确,是否符合时代。

1920年,沐浴产品的广告中这样写道:“女性不需要智慧,更需要美貌。因为“大多数男人只会问:她漂亮吗?而不是:她聪明么?”

1940年,虽然女性不会被质疑智慧无用,但个人价值却被局限在家庭主妇的身份中。

比如厨具广告会宣称:“好的婚姻从厨房开始”。

洗衣机广告说:“给妻子买了这台洗衣机,就能让她变开心,变漂亮,甚至怀上孕”。

1970年,物化女性的价值观严重。

香烟广告的海报上说:“往她脸上吹一口烟,她就什么都听你的”。

牛仔裤广告画面中,女性跪在地上死死抱着男人的大腿。

回望这些广告能保留至今,恰巧说明了,当时的社会舆论环境默许了这种女性价值观。

而值得注意的是,很多价值观本身是一个动态前进和变化的过程,尤其对女性价值来说更是如此。

走到今天,也许你会认为这次只是个例,今天不太可能再看到这样的广告了。但事实是,近两年在这样一个强调女性意识觉醒的社会环境中,因为广告内容不当而引发女性反感的品牌,居然多达10个。

综上,时趣认为:这是一个女性新旧价值交替的时代,对品牌来说,当品牌为消费者支持的价值观发声时,消费者必然会做出积极的回应。同时,每当遇到新旧价值观念交替的过程中,一定会有品牌因忽视而犯错,更会有品牌通过传递新价值观念去赢得消费者。

-END-

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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