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“打老婆不借”,这广告也太恶臭了吧!
2021-12-06 13:56:02


前段时间,#严格限制老婆花钱也是家暴#话题冲上了热搜,以至于有人灵魂拷问:严格限制老公花钱算不算家暴?



不过比起这些冷知识,我发现更冷的是,“家暴”居然还能跟“借钱”有关系。


还真有关系。不久前信贷服务平台“还呗”的电梯广告,就拿家暴抖机灵,被骂惨了。


屏幕快照 2021-12-06 下午1.36.09.png


“赌博的人,不借,不赌博,及时到账”

“不讲信用的人,不借,讲信用,及时到账”

“打老婆的人,不借,不打老婆,及时到账”


最有争议的,就是那句“打老婆的人,不借,不打老婆,及时到账”,听完拳头都硬了。



客服也说了,这是在宣传反家暴宣传正能量。


高调倡导不打老婆,怎么反而被吐槽了呢?透过网友的评论可以一窥一二。



让杨阳感到惊讶的是,有小朋友看了,以为是“打老婆不错,这误会可大了。



乍一看,这广告词初衷或许是抨击打老婆的现象,把“打老婆的人”拉入借贷黑名单。


弦外之音就是,不打老婆的人就算得上好征信?不打老婆是“加分项”,还成了一种借贷的“特权”?


所以细想下,这广告逻辑其实经不起推敲。


首先,这是弱化家暴的严重性。


都说家暴只有0次和无数次,一旦开始就可能没完没了地继续。


就跟很多网友质疑的点一样,家暴是**的违法犯罪行为,但在这则广告里,却成了一句轻描淡写的不借钱。


理解起来就是两层意思:


对于“打老婆”的人来说——

我家暴的惩罚,就只是没法借钱?


对于“不打老婆”的人来说——

我不打老婆,我骄傲,我真棒?



按这个脑洞解读,咱是不是也可以替换成其它犯罪行为:


“抢劫的人,不借,不抢劫,及时到账”

“放火的人,不借,不放火,及时到账”


试想一下,不违法还值得褒奖,岂不是在标榜遵纪守法,要不要再送你一朵小红花?


让我想到罗翔老师说的一句话——


“其实我个人觉得,人们本身不需要普法,因为法律只是对人最低的道德要求,如果一个人标榜自己遵纪守法,这个人完全可能是人渣。”



这就要顺带说到下一个问题,借不借款跟打不打老婆,根本是八竿子打不到一起,还呗愣是把“打没打老婆”与借贷强行关联。

《广告法》第九条第七项明文规定,广告不得违背社会良好风尚。

可家暴如今依然是一种普遍的社会现象,还呗把“家暴”设定为借贷的条件,将社会痛点当卖点宣传,实在有哗众取宠之嫌。


再者,我认为还涉嫌虚假宣传。


不懂就问,一个潜在用户打没打老婆,网贷平台如何一秒甄别?难不成也能识别出,不打老婆就默认品德好,征信没毛病?


要是真较真,这广告词可能涉嫌虚假宣传了。



无论是逻辑不通,还是感官不适,看完这广告感觉智商被摁在地上狠狠地摩擦。


当然还呗的广告最终指向的问题,还是把女性当卖点。


美国社会学家霍金斯(Hawkins)曾提出媒体与女性的五个等级关系:


从第一级将女性描绘成全然无知的陪衬品,到女性角色与刻板印象如家庭、秘书、助理,最后却仍然“回归家庭”,再到两性平等的平权意识。


最理想的第五级,就是一种超越两性二元对立观念的状态,彻底扬弃男女特质定型化的教条观念。


但恕我直言,想要向最后一级迈进,真的是任重而道远。


还呗只是争议广告的冰山一角,物化女性、把女性当做营销噱头的广告比比皆是。


比如,把女性当作凝视的客体。


或者给女性分等级的。


都2012年了,还给人分三六九等。


Ulike的一句“高级女人用高级的”文案,单方面给女人分高低级。


image.png



就“脱毛=高级”来给高级下定义,未免太肤浅了吧。


难不成女人用了这脱毛仪,就能一秒从低级变成高级,从此走向人生巅峰?


用有歧义的概念形容女性的。


再来看看膜法世家的广告,玩的就是混淆概念,将清白与女人刻意放在一起。



但凡提到洁肤产品,我只会想到“白净”、“清爽”的字眼。


一个卖面膜的品牌,却非得整什么“清清白白”,这是大型伸冤现场吗?我不理解。


若是无心之举,又何必小字解释多此一举。



有外貌协会给女性强加标准的。


某氧一支美容主题广告,强调“做女人整好”。


从啥时候开始“完整”成为衡量女人的标准?


难道不漂亮的女性,就不配拥有“完整”了?



女性是消费者,不是消费品。

但这些品牌们的创意,就好像是出自同个甲方之手,不约而同拿女性开涮,完全不顾及消费者的感受。

品牌们之所以故态复萌,或许就是想制造争议的营销效果,来吸引流量,只能说非蠢即坏。

但是,互联网和消费者都有记忆。

把抖机灵当创意灵感,这条路也许走得通,但是走不远。只有产品和价值观,才是品牌长期生存之道。


冒犯消费者,得益于流量,最后也要承担被流量反噬的风险。

所以奉劝各位“还呗们”——

在做广告之前,先学习做个人
创意可以有,但更要有诚意

-END-

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原来广告可以这么有趣!
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“打老婆不借”,这广告也太恶臭了吧!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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