APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
你对你设置的每条投放计划可能产生的贡献都了解吗?
2021-08-02


虽然我们知道,广告投放平台是媒体渠道自己打造的,里面肯定存在外部不为人知的算法,行业内通常会称其为算法“黑盒”。

对于懂算法、懂设计广告系统的技术大佬们来说都没办法对媒体平台背后设计的逻辑都一一吃透,更别提不是技术出身的“投手(优化师)们”。

不过,投手(优化师)们在经过各种产品、大量广告费(至少千万元级)的消耗投放后,对在根据广告主要求,比如要低成本、要留存好、要付费好等不同要求下,自己设置怎样不同的计划来满足这些要求,并且在什么维度下效果是可以基本达到预期,这个其实有“悟性”的投手心理基本有数。

以巨量引擎投放为例。

1

如果要满足低成本,投手可以选择纯激活的投放方式,站内全流量预算的合理分配即可达到,比如穿山甲预算多些,站内少些;

还可以在素材上面做文章,怎样的素材是容易提升ctr的,放开脑洞去想,比如看竞争对手的投放素材、比如看竞品的产品卖点、比如近期社会哪个热点和用户离得比较近等等,都是可以围绕这些去设计。

2

如果要考虑产品后端的留存,那还是建议通过次留双出价投放去满足,这是出价模式;

但在素材方面不宜太过激,过激反而影响留存情况;

并且素材卖点的提炼要和产品的长留存设计强关联起来,比如“连续签到7天送价值3元的等额金币”等,让用户从一开始就是能接受连续签到来获取好处;

换个角度考虑,素材更加以能吸引长留存的卖点,结合产品能捕抓用户眼球的素材来提升用户的点击,而不是通过“诱导”的方式,和第1点是有本质的差异;

3

如果要针对付费效果好的,除了卖点和素材外,产品的流程设计、用户进入产品的行为阶段和深度时间的回传定义等等,都是能决定最后是否满足考核要求。

4

广告主往往是“贪婪”的,他们要的往往不是一个维度的效果,往往是什么都要,所以以上3点不同投放考虑的预算配置上也就讲究一定的门道。

这个最后根据及时对照roi或用户后端行为可以看出,在预算上进行及时、动态的调整,只是对于非常有经验、有悟性的投手来说,能提前预判,能尽早做好整个“投放盘子”的调配,细化到转化数、预算等的调配,最后投放前预估的效果就能在数据出来后进行及时的比对修正,做到更有针对性去满足客户的要求。

5

同理,对于在各类安卓应用商店里面,不同的流量,包括商店流量、联盟流量等,对于不同的投放计划、不同时间点的放量和预算安排等有目的性的分配,最后确实能起到成本达标、效果满足广告主等不同要求的目的。

对于应用商店,还不单单在计划层面,还更细致到在关键词层面,不同特性的关键词、不同热度的关键词等的组合,比如品牌词和竞品词的组合、行业词和产品特性词等等不同的组合,最后带来的效果也完全不同,而这些也是可以根据广告主的要求去做文章的。

有丰富经验的投手,往往会把投放的一条条计划当成手中的“一把把剑”,在开始投放之前所做的投放策略,就犹如他们在广告投放战场上应用的计谋,俯视沙场,运筹帷幄,“心中有数”!

-END-

潮州痞子蔡
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
欢迎在鸟哥笔记发布自己的文章,在这里,写出自己的影响力。投稿请点击此处
确认要消耗 0羽毛购买
你对你设置的每条投放计划可能产生的贡献都了解吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接