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月均涨粉超百万,知识类账号——绝密研究所所长的运营方法论
2021-08-03

最近在短视频平台爆火的科普类账号有很多,例如“一方见地”,对于植物的解说也颇有自己的风格。还有之前我们分享过的「这不科学啊」,则专注于科学实验类科普。

总之,知识科普类账号在现阶段是可以吸引到较大的流量的。 

那么今天,我们就为大家分享一个奇幻科普类账号“绝密研究所所长”,该账号在创建半年多以来,平均每月涨粉100万以上。

本文我们就从该账号的名称人设、内容选题、视频制作、商业变现四个方面为大家详细拆解,相信会对大家有所帮助。

01 名称人设 

该账号是一个玩人设的账号,所以我们放在一开始重点进行拆解。

从该账号的名称“绝密研究所所长”,我们就可以看出,这将是一个以“所长”为称号进行搭建的账号,并且由于账号的内容都与科普有关,所以叫所长也符合账号的风格。

但是为什么是叫所长,而不是叫专家或者老师呢?这里其实就涉及到玩转短视频,取称谓时要注意的三个要点。 

1)尽量让别人知道账号是做什么的 

这是很重要的一点,同时也是被大多数短视频账号博主所知的。 

例如“街舞小王”、“赶海小张”、“爱美食的毛妹妹”等,就可以让粉丝一下就知道,账号的属性或者特点是什么。 

这样做的好处就是可以减少路人观众的决策成本,一般来说,如果短视频的观看者被当期视频所吸引,并对从账号的名称所了解到的背后领域感兴趣,那么大概率就会触发关注动作。

2)拉近与观众、粉丝的距离

本文我们拆解的账号后缀为“所长”,体现着一种接地气的感觉。

但是如果该账号名称叫“绝密研究院专家”或者“绝密研究机构老师”,那么就会与生俱来的带给人一种距离感。 

所以在账号取名的时候,一定要注意尽量缩短与观众的距离。 

只有距离缩短了,观众才会有关注的欲望。因为没有任何一个人,会喜欢与说教、教条有关的事物,即使视频真正的风格并不教条,但也会不可避免的给观众留下不好的第一印象。 

3)取名要有自己的特点 

好的账号,内容固然重要,但是名称也很重要。

那么除了以兴趣/领域+名称为取名的方式,其实还可以选择另外一种。 

例如在我们文章一开始就有提到的科普账号“一方见地”,这就是一个十分优美的名字。 

这样不受形式限制的取名方式,在构思时,其实就可以发挥想象大胆设计,有着避免落入俗套的优点。 

02 内容选题

由于该账号背后所属科普领域,所以在选题上除了注重新颖、奇特,更要注重真实性。

天方夜谭不可取,胡编乱造更不可取。 

但是科普账号的种类有很多,要想真正优化梳理出一套适合的选题,应当注意以下几点。 

1)设计一些与数字有关的选题 

与数字有关的选题,相信大家一定不会陌生。 

在这里,我们给大家举三个例子: 

这3种食物,可以让你越吃越瘦;

食用酵素的8大误区,你知道多少;

记住这3种锻炼方法,让你远离感冒。 

以上,这些含有数字的选题,往往有时包含的知识并没有多深奥,甚至部分我们都知道答案。但是数字的设置,就会很巧妙的抓住人的好奇与求真心理。

月均涨粉超百万,知识类账号——绝密研究所所长的运营方法论

那么回归到该账号,我们可以发现在2021年6月9日,其发布了“八大地球奇观 突破你的想象”,以及在6月4日,发布了“十大‘诡异’的双头生物”,这种带数字的选题,可以让读者充满观看完整期的欲望,进而增加视频完播率,获得更高的推荐权重。

2)普及一些人们较少了解内容的选题

让人们感到有所收获的内容,应该是大部分人都会认可的好内容。 

那么为了做到观众看完视频有所收获,那就要在观众的知识盲区内多下一些功夫。 

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例如2021年6月6日的视频中,主要讲解了“偶遇老虎如何自救”。

在我们的生活中,老虎本就不常见,所以伴随着的,应该也不会有人真正了解遇到老虎如何自救。所以,在这种背景下,当人们观看到这个视频的时候,就会不由自主的观看。 

甚至也会有一部分人,选择将视频分享,这样的话账号就可以获得更多的曝光。

但是这些选题,可能有用但没有操作性,也就是说可能大多数人的一生中都不会涉及到。可即使这样,也可以大胆的去构思选题,毕竟重点是让观众感到新奇有用。

3)适当含有夸张、新奇特成分的选题 

这类选题的作用在于通过一系列的伪装,把常规的选题或内容伪装成新奇特的模式。

在2021年5月26日,该账号发布了选题为“速来移民!重新发现冥王星”的视频内容。

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但是当点进去观看后,就会发现,其实整个系列的视频仅限停留在对冥王星的介绍。并且从自然科学的角度上来说,科学家都还未公布适合人类移民的第二个星球。 

所以总结来说,整个视频,就是用夸张的包装手段来吸引有着猎奇兴趣的观众。 

短视频博主在进行选题规划时,一定要注意,这类选题要慎用。 

因为利用一些包装的手段来诱导人们观看一些常规的内容,这件事会引起不小的反感,严重的话甚至可能导致取关。

03 视频制作

一、视频构成形式 

该视频虽是科普账号,但是真人出镜并不是贯穿视频前后的主要内容。 

该账号的视频形式为真人出镜解说+视频素材堆砌的形式。 

这种形式在实现上其实是比较简单的,只需在一些视频过渡或连接的地方切入“所长”的镜头,其他部分插入准备好的素材即可。 

所以主要当心避免素材侵权之外,就是注重人物拍摄的部分了。

在拍摄人物时,可以预先调整好摄影机的角度,采用固定的景别,以免给观众一种跳脱的感觉。

一般来说,科普类讲解的账号,景别选用的都是中景(半身),这样可以加深给观众严肃认真的印象。在我们之前拆解过的老爸评测账号,其采用的也是相同的景别。

二、与今日头条创作者合作授权 

众所周知,抖音与今日头条都是字节跳动旗下的产品。 

所以,在某些方面,他们的生态是互通的。

我们注意到,该账号的部分内容,是与今日头条内容相联动的。这种在视频制作方面的技巧,值得所有人学习。

但是该账号与头条内容联动,应该更多是为了解决选题的问题。其他创作者可以借助这个推广自己的账号内容,以获得双重维度的曝光。 

三、人物风格 

看过老爸评测账号的可能会比较清楚,老爸评测中的魏老爸说话风格是比较明快活泼的,这样做的目的其实就是为了规避科学枯燥的评测内容搭配不苟言笑的说话语气,避免让观众感到反感。 

但是每种账号的定位和具体的视频内容都不尽相同,真正在细节上要用什么样的说话方式,就需要根据账号具体决策。 

例如该账号,所长身份的讲解人,采用的就是偏认真严肃的说话语气,这样可以给观众一种专业的感觉,加深账号的专业度,提升形象。

04 商业变现

变现是大多数账号的都会去做的一件事。 

而随着抖音流量采买机制的成熟,大多数短视频博主都直接越过了粉丝积累的阶段,选择直接加热直播间开播。 

所以接下来我们来说一下改账号的变现方式。

1)接推广 

在该账号的置顶视频作品中,为大家介绍了几种不同的书籍。 

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其中,就包括有《物种起源》、《相对论》、《考古未解之谜》等书籍。 

而推广的手段也十分简单,没有结合剧情进行编排,而是直接直来直去的推广。

其实这种奇幻类型的科普讲解账号,所能带货的契合商品是十分少的。像是置顶视频中的几本书籍,就是比较符合账号的定位的。 

2)开直播 

在上一点中,我们说到由于其视频的特性,在短视频中所能推广的商品十分有限。以及我们又提到过,现在抖音直播的流量采买机制十分成熟,所以该账号有触达过直播带货。 

月均涨粉超百万,知识类账号——绝密研究所所长的运营方法论

如图所示,虽然直播间的主播并不是短视频中出现的男性所长形象,但是直播间最高在线还是达到了1700以上,效果还算可以。 

在货品方面,据我们观察,与科普领域其实是没有什么关联的。

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从拖鞋、数据线、电风扇、电蚊香等都有涉及,该账号直播带货所考虑的都是一些低客单价的产品,这样的好处就是可以减少用户的下单决策成本。

并且都是生活中较为常见的生活用品,普适度较高,也容易通过一些销售话术快速转化。

结语 

科普类账号其实算是今年的一个小趋势,所以在不同风格上也都涌现了大批的案例。 

但是如何做好账号的内容和形式,是十分重要的。

无论是采用全真人讲解,还是全素材堆砌,抑或是二者集合,都有各自的好处,所以主要还是在形式之外,注重对内容真实性的追求,毕竟科普类的领域都是客观属性的,是不允许账号的创作者犯错的。 

其次,越来越多的抖音账号通过流量采买机制,跳过了私域粉丝积累的阶段,这虽是一种破局抖音生态特色的玩法,但是私域的积累还是不能全部舍弃的。

-END-


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