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一天狂更40条视频,靠解说热梗点赞过亿!这些内容怎么赚钱?
2021-09-01 13:56:18

作者 | 松露


“绝绝子”是如何走红的?

“废话文学”都废话了些什么?

“yydXXL”和“yyds”是什么关系?

……

这年头,几分钟不上网,就仿佛被时代所淘汰、跟不上节奏了。

有这么一群账号,他们时刻活跃在互联网一线,搜罗着各种或热门或奇奇怪怪的话题梗,做成视频来为大家解说,有特别勤劳的一天能更新个好几十条。


可以这么说,只有你想不到,没有他们不了解的梗。 

也凭借着高频率更新的热梗解说视频,这些账号在抖音、B站等多个平台斩获了数百万粉丝,其中一些还成功打造了梗姐姐、梗奶奶等IP形象,并做出了一系列衍生账号。

解梗账号到底是怎么玩的?为什么能有如此快的“网速”?账号门槛高吗?怎么变现?我们仔细观察了一波,并和几位运营者聊了聊。

01 一天更新40条视频,解梗账号到底有多努力?

你知道“别走马上更新”是个什么梗吗?

这是指一些更新速度超快的视频博主,拥有如同“生产队的驴”一般的更新速度,观众在刷视频的时候,只要等上一会,就又能看到博主的更新。

8月29日,抖音账号“梗姐姐”出了一条关于“别走马上更新”的解梗视频,获赞26万次。评论区纷纷表示“别走开,梗姐姐马上就要更新了”,还有人调侃“梗姐姐”不如改名为“梗驴驴”。


“梗姐姐”视频评论

也算是解梗解到了自己身上了。 

要说“梗姐姐”更新有多努力,根据新榜旗下新抖数据显示,近30天内“梗姐姐”一共更新了916条视频,相当于平均每天发布30.5条内容。截至目前,“梗姐姐”抖音粉丝达到了721万。

截图来自新抖

尤其从8月14日开始,“梗姐姐”每天至少发布36条视频。在8月16日当天更是更新了40条,难怪有网友感觉自己每隔10分钟就能刷到一条新视频。 

这些视频几乎都能在第一时间跟进互联网上的最新话题,有时候观众还没反应过来,解梗就已经出现,比如“抖音四大导师”的科普,再比如“日抛型社交”的兴起。

从2018年就开始运营的抖音账号“十万个梗百科”,虽然不如“梗姐姐”一般高产,但也在运营的两年多时间内解释了超过860个互联网热门梗。 

比如“嘉禾望岗”的梗,是“后会无期”的意思,原本是广州地铁2号线、3号线、14号线的交汇站,嘉禾望岗站往北是机场,往南是火车站,因此有人说“嘉禾望岗”意味着分道扬镳。

又比如近期热梗“我不看月亮”,是“我很想你”的意思,出自歌曲《不动声色》,有句歌词是“我不看月亮,也没说想你,这样月亮和你都蒙在鼓里”,用傲娇的态度传递着其实很想你。

账号主理人透露平时主要通过新闻、热搜,以及自己比较熟悉的游戏、动画等领域来搜集热梗,看到有意思的就会顺手记录,然后进行筛选。 

每条解梗视频的制作周期其实是不固定的,很大程度上依赖于素材的收集情况,遇到出处难找的就要花上更多的时间。确定好梗的主题和素材内容后,就是配音、后期剪辑,一条视频就完成了。

截至目前,“十万个梗百科”在抖音上粉丝量近380万,视频累计获赞超过8000万次。

热度最高的一条视频发布于2020年1月14日,解释的是当时爆红的“你好坏哦,我好喜欢”,获赞146.7万次,视频播放量超过千万次。

02 从“营销号”到大家的梗姐姐、梗妹妹、梗奶奶

通过新抖数据,我们发现抖音上名称带“梗”的账号至少有479个,有10个解梗账号的粉丝量超过100万。

制图/孙阳 

其中粉丝量级最大的账号为“啥都懂点”,粉丝数745万。“啥都懂点”的第一条视频发布于2018年8月7日,三年时间一共发布了732条解梗内容,累计获赞2.6亿次。

与最开始做解梗内容一本正经地用1.0语速朗读内容不同,现在的“啥都懂点”堪称集解梗账号的精华看点于一身。 

整齐划一的封面格式,紫色为主色调,梗用黄色字体突出,首页一路刷下去风格十分统一。视频配音也使用了萝莉音变声器,还开了倍速,整体节奏颇快。

不仅是“啥都懂点”,现在多数解梗账号都是这一套运营模式,因此有人定义它们为“营销号”,说它们同属一个路线,都是靠流量话题来赚取流量。

“十万个梗百科”主理人倒不是很介意外界的看法,“对我个人而言,这就是个纯粹的说梗节目,给观众解梗的同时再带来一些小乐趣就足够了”。 

而且,在日复一日的互动中,观众和这些解梗账号之间也生出了些许默契。 

许多人对解梗账号的配音十分熟悉且敏感,语音、语调、语速其中之一稍微出现点变化,他们就会在评论区急着追问“声音怎么了?”。

“啥都懂点”视频评论区

去年8月,“十万个梗百科”对配音做了一次调整,之前语速快、语调偏高的萝莉音变成了语速稍慢、语气更温柔的御姐型配音,也让不少粉丝一时有点不适应。

为此,“十万个梗百科”专门做了一期关于“变声器”的解梗视频,调侃自己的变声器坏了,还被点赞了55.4万次。

时间长了,解梗账号在观众那里也都有了自己的爱称。

“啥都懂点”被网友在评论区里“懂阿姨”“懂姐姐”地一通乱叫,“十万个梗百科”则喜提“梗奶奶”称号,因为在某期视频中提到了“暴露年龄”“跟不上时代”,被粉丝调侃是80岁的老奶奶,于是“梗奶奶”的称呼便传开了。

“梗姐姐”还是“梗姐姐”,不过因为粉丝的喜爱,从今年6月份开始运营名为“梗妹妹”的矩阵账号,发布一些小剧场玩梗视频,目前粉丝数已经达到61.7万。

低门槛的解梗账号,只能赚点零花钱吗?

做一个解梗账号的门槛有多高?

用“十万个梗百科”主理人的话说,“热门梗本身就是一个可以一言以蔽之的事物,阿猫阿狗谁都可以做好解梗的工作”。

不过,他也提到要想真正会玩梗,还需要“更多互联网思维和灵性”,因为“一味讲梗也会无聊”。 

换言之,着手做一个解梗账号或许没什么太高门槛,但是要想通过解梗获取流量、甚至实现商业化倒也不是一件易事。

2018年“啥都懂点”“十万个梗百科”等账号刚出现的时候,短视频领域还没有太多同类内容,这些账号的诞生初衷也是因为网友有了解网络流行梗的需求。 

到2021年,仅仅是抖音上就月活跃着数百个解梗账号。但是每个梗的网络素材是有限的,热门梗人人都想要做,比如“你礼貌吗”“人类高质量男性”这些梗,在许多解梗账号主页都能找到。

不同账号对同一个梗的解释

这时候,解梗账号们难免就会陷入内容过度同质化的竞争中,要想从中“脱颖而出”是个技术活。 

“梗姐姐”就将一个解梗账号玩成了一个IP。“梗姐姐”本身就有一个拟人化的形象,一个粉色长发、戴着兔耳朵耳机的二次元少女,这个形象不仅是“梗姐姐”头像,更被用在日常内容创作中。 

每条解梗视频的背景都有“梗姐姐”的二次元形象全程趴着看你,视频下方还有梗姐姐的小人在跳舞。

除了梗百科知识外,“梗姐姐”还做了#冷知识实验室#、#梗姐姐配音间#、#梗姐姐午间电台#等多个视频栏目,不时会**些动态的梗姐姐内容,已经快做成一个动画账号了。

而且,由于梗姐姐的二次元形象,“梗姐姐”的抖音号也会在抖音小店内上线梗姐姐的周边产品。目前已经有亚克力挂件、抱枕、T恤、胸针等产品,累计销量达到1919件。

没有IP加持的解梗账号,基本上还是靠广告来变现。

“啥都懂点”已经先后接过漱口水、面部精华、饮料等广告合作,一般会在视频下方或者评论中放上商品链接。

前几日,在解说“yydXXL”的视频中,“啥都懂点”在评论区为语音交友平台“Hello语音”吆喝了起来,还在视频文案中打上了#Hello语音#的tag。

到目前为止,还没有任何一个头部账号做直播或者直播带货,用他们自己的话说是“没想好可以怎么做”。 

至于广告收入,一接受采访的运营表示“只是赚点零花钱”,他们也还没想出更好的变现方式。 

有账号在这个过程中选择了放弃或转型,116.1万粉丝的“梗百科”已经清空了视频,简介里写着“一个过期的小朋友”,也有像“十万个梗百科”这样计划做个“家传账号”,立志更新完10万条解梗视频。 


毕竟,有人的地方,就有梗的出现。

梗的出现在一定程度上已经改变了现代人的语言体系,即使有人感觉被裹挟,质疑是否脱离“绝绝子”“yyds”我们就变得不会说话,但不可否认的是,梗是互联网时代追捧直接且简洁表达的产物,代表着流行,也意味着流量。

只要梗还在,解梗内容就永远有一席之地。

-END-
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