APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
摄影 保险 侦探 殡葬...2000亿宠物市场有多野?
2021-09-01

01 

学术上有种说法是,你最多通过六个人就能够认识任何一个陌生人。

 

哪怕那个人是美国总统,通过7层人际关系,你都可以触达。

 

当然,大概率上他不会想见你。

 

还有一种说法是:在中国,你最多通过一个人就能够认识养宠物的陌生人。

 

这句话是我说的。虽然人微言轻,但这也有一定科学依据。在销售行业,有一个「二百五定律」,是说每一位顾客身后,是250名亲朋好友。

 

如今中国城镇的猫狗数量已经超过一亿只,而对应的城镇人口数量大约是9亿人。平均下来,每9个人能拥有一只猫或狗。

 

生活给予的巨大压力让新生代年轻人在工作之余选择养宠物来疗伤,实现精神抚慰。

 

当然这是需要付出金钱代价的。每个月,铲屎官都要在“主子”身上花去相当一部分工资,给他们买粮食、做按摩、上兴趣班。

 

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国养宠家庭高达9978万户,而人均单只宠物犬年消费为6082元,人均单只宠物猫年消费金额也达到4755元。

 

还有些人属于“云玩家”,自己不养,吸别人家的猫。去年,光在快手上,宠物观众数量超1亿,活跃的宠物作者数量能达7.5万人。

 

宠物们依靠规模优势和情感联系,在声量上直追备受资本青睐的Z世代。过去,Z世代是甲方爸爸的座上宾;现在,阿猫阿狗才是最贵客人。

02 

宠物经济在中国大致经历了从萌芽爆发的过程。

 

过去,我们养宠物多偏向本土品种,田园猫、犬脱离功能属性,有了“人格化”的苗头;1988年,上海海关申报第一只宠物“博美”,国外一些适合观赏性的宠物被陆续引入到国内;随着宠物大军不断攀升,人类喜好的变化与客观饲养条件的改善,宠物被拓展至爬行类、啮齿类动物。

 

我做了小范围的观察,发现很多养小众动物的铲屎官最开始都是为了猎奇,觉得它们很酷、标新立异,所以他们常常会给宠物拍摄一些日常vlog。这种不经意的小习惯,偶尔也能收获意外之喜。

 

前段时间,B站上有一位阿婆主因为给鳄鱼穿女仆装的视频斩获500万+的播放量。关注后才发现,他除了鳄鱼,还养六角恐龙鱼、美西螈、玉米锦蛇.....

鸟哥笔记,行业动态,湃动商业评论,宠物经济,市场洞察,战略思考,宠物经济


由于小众宠物的稀缺性,能营造出天然的聚光灯效果。小鳄鱼进食、小鳄鱼嘶吼、小鳄鱼换装......每一个关于小鳄鱼的生活片段都给阿婆主带来了不小流量关注。

 

鸟哥笔记,行业动态,湃动商业评论,宠物经济,市场洞察,战略思考,宠物经济


除了鳄鱼系列,还有小壁虎的喂食、小蛇的喂食、玉米蛇的喂食......这些都是万级以上的播放量,每条视频我都看了,内容都是一些简单的喂食和互动,没有选题烦恼,也不需要设置笑点,更不需要博古通今的知识,创作的简单程度能让新媒体小编做梦都笑醒。如果你有一只狗,恭喜你可以成为知名博主了,如果它是一只丑狗,你可以卖惨,如果它是一只漂亮狗,你可以卖萌。

03 

当养宠的人越来越多,社会便与宠物便有了共情的能力。

 

CBNData数据分析师黄怡研究发现,宠物在现代人的家庭生活中逐渐成为家人式的角色,宠物主对宠物进行了情感拟人化,后者的家庭属性进一步加强。

 

宠物被“人格化”后,市场迎来了新一轮增长动力,需求不仅横向拓展,也开始纵向推进——宠物产品/服务越来越细化。

 

首先是衣食住行。和人类的需求类似,当宠物渡过温饱阶段后,精神文明的领域的建设也逐步跟进。

 

比如,宠物摄影。和人类幼崽拍摄写真的动机相同,铲屎官们为了给自家的主子留一份纪念也会不惜下血本。一组5000块的写真,有圣诞主题、新年主题和生日主题等场景选择,衣服、帽子、眼镜和项链等饰品也应有尽有。


目前市面上宠物写真和人比也丝毫不逊色,有些专业的摄影店,聘请的都是一些有过几十年拍摄婚纱经验的老摄影师,室内特色棚拍、室外场景拍摄,甚至旅拍等常见的人类写真,都可以在宠物身上实现。除了主流的猫狗,像蛇、猪、貂和刺猬等小众异宠都是宠物摄影店的常客,

 

有数据显示,仅 2019 年,全国宠物摄影门店数量同比增长291%。以宠物摄影头部品牌的“英宠摄影inpetphoto”为例,他们家今年的档期早在年初就已被预订满。

 

比如,宠物保险。宠物保险的概念是从欧美国家引入的,世界上第一只被投保的宠物是一只瑞典的小狗勾,从1924年发展至今,瑞典已经成为全球宠物保险渗透率最高的国家,投保率达 49%。

 

鸟哥笔记,行业动态,湃动商业评论,宠物经济,市场洞察,战略思考,宠物经济

 

在国外宠物保险主要分两种:一是综合型保险,包括健康和意外赔付;二是与人类享受类似的医保服务,包括日常检查、接种疫苗、X 光、验血等项目的报销。在日本的动物健康保险可以根据宠物的种类和年龄,支付相应的保险费,享受4000多家签约宠物医院的保险服务。

 

而我国,中国保监会认可的是宠物第三方责任险,险种保的是被宠物伤害的第三方,而非宠物自身和铲屎官。意思是说一旦发生宠物伤人的事件,受害人可获得保险赔偿。

 

还有宠物侦探。如同年年提醒,年年有人丢失的准考证一样,宠物也会不时出现失踪的情况。有数据显示,平均1/3的宠物会在生命周期内丢失,只有不到2%的猫和15%-20%的狗会被找回。宠物侦探由此诞生,寻找宠物,顺势成为了一门生意。

 

一名合格的宠物侦探不仅要具备过硬的专业知识,如掌握一些刑侦学和动物心理学的知识,用以应对宠物的应激反应,模仿鸟叫来吸引猫注意......而且还要采购大量的专业救援设备,如救援车、捕猫笼热成像仪、夜视仪、洞穴探测仪、手电筒、诱捕网、吹麻、抄网等。

 

新华社曾报道,宠物侦探收费标准并不低,动辄数千元甚至上万元,大多数情况下,寻找宠物比宠物本身价格要贵很多,且收费后不会保证百分百找回。


中国人讲究入土为安。

 

2003年春晚,小品《心病》成了最大赢家。

 

“想开吧,人生在世屈指算,一共三万六千天。家有房屋千万座,睡觉就须三尺宽。总结起来四句话:人好比盆中鲜花,生活就是一团乱麻;房子修的再好那是个临时住所,小盒才是你永久的家。”

 

目前国内经营内地殡葬业务的上市公司主要有三家,分别为香港上市的福寿园、中国生命集团,以及A股市场的福成股份。

 

其中福寿园国际集团(1448.HK)2019年实现营收18.5亿元人民币,同比增长12.1%;实现净利润7.35亿元,同比增长19.4%。这些利润大部分来自墓园服务,达到了18.5亿元,占总收益的83.8%。

 

在中国,殡葬是一门妥妥的暴利生意。

 

随着宠物经济的兴起,骨灰周边向宠物们吹起冲锋号。

 

每年,英国宠物殡葬业能创造超过1亿英镑的产值。全英大约有150家火葬场和墓园是为宠物设立的。除了基础的入殓服务,英国殡葬行业还会提供一些特殊的周边:有宠物骨灰纹身、宠物骨灰串珠、将宠物照片制成钥匙链等各式各样的纪念品。

 

宠物殡葬在国内的起步较晚,但是该行业在中国的发展势头一点儿都不亚于英国。

 

以芋诺宠物服务有限公司为例,这是一家在烟台市环保局,畜牧局备案的处理化机构,面向全国提供对外加工和定制服务。

 

其官网上写着业务范围是从事宠物殡葬,宠物墓地,仪容整理,温情告别仪式,环保设备进行火化,骨灰可寄存,树葬,河葬,也可做精美吊坠、手镯、戒指、爪印标本等。价格根据宠物的体重不同设置在800~2200元左右,并提供进行告别的豪华厅。

 鸟哥笔记,行业动态,湃动商业评论,宠物经济,市场洞察,战略思考,宠物经济

(△芋诺宠物公司官网)

和人类一样,国内殡葬行业会遵守一套完整的服务流程,在火化前,是动物遗体的清理,有些宠物在离世前可能会因为生病而失禁,入殓师要做的是为它们用湿巾擦拭全身、梳理毛发。

 

截至2020年底,我国有近1400家经营范围含“宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的宠物殡葬相关企业,有限责任公司占比近八成。截至2020年11月,国内当年新增超过1200家宠物殡葬相关企业(全部企业状态),同比增长447%。

 

清理-告别-火化,让宠物体面的离开这个世界,或许是宠物入殓师存在的意义。

 05

1992年,中国保护小动物协会的成立;2004 年华泰保险推出我国第一份宠物保险;2020年,中国宠物行业市场规模突破2000亿......从衣食住行到生老病死,宠物正在方方面面接受人类文化的改造。但不可否认的是,有些文化可能宠物并不想要,比如纹身、打耳洞。还有一些宠物因为人的贪欲被当做赚钱的工具,人为改变它们的“野性”,使它们仪态适应拍摄的需求。

 

宠物对于我们来说是什么?是赚钱的工具,是观赏的玩具还是家人。从不久前网友集体声讨“金毛犬siri托运过程死亡”事件就可见宠物在大众心中的地位。

 

我依然很喜欢这句话,对于我们来说,宠物可能只是生命中的一段时光;而对于它们来说,你是一辈子。

-END-

湃动商业评论
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
湃动商业评论
湃动商业评论
见证中国新商业文明的波澜壮阔
确认要消耗 0羽毛购买
摄影 保险 侦探 殡葬...2000亿宠物市场有多野?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对鸟哥笔记网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接