APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美团“无边界”:向无人配送进军
2021-09-03 17:00:57

如今跨界已经成为了各大互联网巨头的日常操作,“无边界”更被看作是美团的最大标签。经过多年不断进行的边界扩张,美团早已从最初的团购网站成长为如今的综合服务平台,其业务涵盖范围也从外卖拓展到本地生活的诸多细分领域。


最近,热衷于跨界的美团又把矛头指向了短视频领域。有消息称,美团APP内测了短视频功能,并且还测试了编辑工具“美团皮皮虾”。随着新财报季的来临,不断进行边界扩张的美团又交出了怎样的成绩单备受外界关注。

营收再超预期

近日,美团发布了2021年第二季度的财务报告。财报数据显示,美团二季度的营收为437.6亿元,与去年同期的247亿元相比,同比增长了77%,超出市场预期的423.57亿元。


美团营收的大幅度增长,与其多项业务的强劲增长不无关系。财报数据显示,美团主营的餐饮外卖业务营收为 231 亿元,同比增长了59%;到店、酒店及旅游部分的营收为 86 亿元,同比增长了89.3%;新业务及其他板块的营收为 120 亿元,同比增长了113.6%。


而美团业务的亮眼表现,与其交易用户数的持续增长有直接关系。财报数据显示,今年二季度美团的年度交易用户数为6.28亿,与今年一季度相比,环比净增长了5940万;活跃商家数也由今年一季度的710万增长至现在的770万。另外,美团用户的年均交易笔数达到了32.8笔,同比增长了27.8%。


另外,得益于美团不断拓宽消费场景、进行服务升级以及实行市场下沉的积极策略,美团的外卖业务也保持了较快增长。财报数据显示,2021年第二季度,美团的餐饮外卖业务交易金额为1736亿元人民币,同比增长了59.5%;餐饮外卖的日均交易笔数为3890万笔,同比增长了58.9%。从营收构成来看,美团的餐饮外卖业务在其总营收结构中所占比重超过半数。

亏损仍在继续

虽然美团实现了营收大增,但却依旧处于亏损状态。财报数据显示,今年二季度美团净亏损33.6亿元,与今年一季度净亏损48.5亿元相比,实现了环比收窄;但与去年同期的盈利22.1亿元相比,出现了扭盈为亏。


而导致美团亏损的主要原因是其对社区团购等新业务的投入力度加大。财报数据显示,美团的新业务及其他分部在本季度收入为120.3亿元,同比增长了113.6%,经营亏损为92.4亿元,与今年一季度亏损80.4亿元相比再次扩大。由数据可知,今年上半年美团新业务的经营亏损高达172.8亿元,并且其亏损的主要来源仍是美团的社区团购业务。


一来,社区团购领域竞争激烈,烧钱换市场在所难免。受疫情影响用户已经逐渐养成了在电商平台下单购买的习惯,近来遇冷的社区团购再度火热并且催生出了巨大市场。据网经社数据显示,2020年国内的社区团购市场交易规模为750亿元,同比增长了120.58%,预计2021年将达到1040.3亿元,增速达到了38.7%。


随着市场规模的扩大,包括阿里、滴滴、拼多多在内的众多玩家,纷纷开始布局社区团购领域。据企查查大数据研究院发布的相关报告显示,2020年社区团购领域公开披露的融资事件达19起,融资总金额为171.7亿元,同比增长了356.3%。随着巨头的入场,烧钱补贴大战一触即发,为了能够在激烈的竞争中取得优势,美团也加大了补贴力度,开始烧钱换市场。


二来,成本费用高企。随着美团的新业务逐渐向低线市场下沉,为了打响品牌知名度,营销推广就显得格外重要。财报数据显示,2021年第二季度,美团销售及营销开支为108亿元,同比增长了157%,占收入比重同比增长了7.9个百分点至24.8%。另外,为了解决社区生鲜的高损耗问题,美团还加大了在网格仓、冷链物流等方面的投入。

新业务魅力何在

事实上,这并不是美团第一次因发展新业务而导致亏损。相关数据显示,美团新业务的亏损由2019年的67亿元扩大至2020年的109亿元,经营利润同比下降至负64.9%;今年上半年的亏损更是高达172.8亿元,超过了2020年全年的亏损。虽然新业务一直在亏损,但新业务仍旧是美团的重点发展领域。


一方面,新业务为美团带来了用户增长。细看美团近几年的年度交易用户数量,2017年为3.1亿、2018年为4亿、2019年为4.51亿、2020年为5.1亿。由数据可知,虽然美团的年度交易用户数量一直呈增长趋势,但增长速率已经明显放缓,美团急需找到新的增长点来带动用户增长。


随着美团不断加码新业务,美团的用户增长也开始再次提速,今年二季度美团的新增用户数为5940万,年度交易用户数达6.28亿。据美团方面表示,新用户大多来自于低线城市,这也从侧面表明了绝大多数用户都是由美团的新业务转换而来的。


另一方面,新业务的拓展有利于美团完善生态,形成协同效应。在餐饮外卖业务方面,随着阿里加大对饿了么的扶持力度以及抖音入局外卖领域,美团核心的外卖业务也面临着不小的压力。在到店、酒店及旅游业务方面,美团还要和同程艺龙、携程等OTA平台展开竞争。而美团开展的社区团购、共享出行等新业务,与本地生活服务关系密切且具有较大的增长空间,能够和美团的其他两大业务形成协同效应。

加码无人配送

除了持续发力新业务之外,美团也在一直进行无人配送车以及无人机的研发,并且后续还将继续加大研究力度。财报数据显示,2021年第二季度美团的研发支出为39亿元,较去年同期的24亿元同比增长了62.5%。


首先,是美团拥有先发优势。公开资料显示,美团从2016年就开始进行无人配送的研究了;2017年第一代无人配送车“小袋”诞生;2018年3月美团进行无人配送车的落地测试运营;今年4月,美团宣布新一代自研无人配送车在北京顺义正式落地运营。截至目前,无人车配送服务已覆盖了20多个小区,累计配送3.5万订单,自动驾驶里程近30万公里。


其次,无人配送有助于美团实现降本增效。外卖业务一直是美团的主要营收来源,但美团需要支付的骑手成本也不少。财报数据显示,美团的日均活跃骑手超过100万人,今年二季度的骑手成本支出为155亿元,同比增长了53%。倘若无人配送车能够实现规模化落地,将在一定程度上有利于美团实现降本增效。


总体来看,美团二季度的财报还是喜大于忧,并且其奉行的长期主义也能从财报数据中窥见一二。对目前的美团来说,如何在监管趋严的情况下实现业务的稳定发展,才是其面临的最大挑战,至于其能否克服挑战仍待时间验证。

-END-

韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章170
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
美团“无边界”:向无人配送进军吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接