APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
剧本推理游戏产业中的小细节,你拿捏了吗?
2021-09-07 13:52:29

易观分析:随着狼人杀热度逐渐低迷,剧本杀作为新的社交娱乐活动受到新世代年轻人的喜爱。在剧本杀线下门店,大热的剧本往往需要提前一个月才能预约到位置。综合来说,剧本杀线上线下爆火受诸多因素共同影响,表面上发展火热的剧本推理产业,背后其实也有不少“痛处”。

什么是剧本推理游戏? 

简单来说,剧本杀就是一种剧本推理游戏,是基于剧本,通过角色扮演及演绎推理完成某类任务的沉浸式社交游戏。
 
这种剧本推理游戏起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》(Murder Mystery Game),2013年《死穿白》译制剧本传入国内,玩家们开始接触这种全新的社交娱乐模式。

剧本推理游戏怎么玩? 

剧本推理游戏的玩法其实并不难,玩家们在DM(主持人)的引导与氛围渲染下,遵循特定的剧本故事,通过角色扮演、线索搜证、演绎推理等方式逐步完成任务。部分线下实景剧本推理设置NPC,以营造更加真实、沉浸的游戏体验。
 
与侧重于玩家对抗环境(PVE:player vs environment)的密室逃脱不同,剧本推理更侧重于玩家之间对抗(PVP:player vs player),以完成故事任务。

剧本推理游戏市场热度屡创新高,代替狼人杀成为新一代社交娱乐“新宠”

剧本推理游戏大火之前,其实,狼人杀才是年轻人们的“心头爱”。但在2019年,局势出现了变化——剧本推理游戏的热度不断攀升,超过了狼人杀。2019年初,狼人杀市场骤冷,JYCLUB、MRX多家门店关闭或转型成为剧本推理店铺。



2019年之后,剧本推理行业市场持续火热。据企查查数据,2021年上半年新注册桌游相关企业数就达到了3546家,已超过2020全年的注册量。同时,剧本推理游戏线下门店数也在快速增长,据美团数据,至2021年4月,剧本推理实体店数量已超4.5万家,增速迅猛。
 
尤其在后疫情期,剧本推理社交成为年轻人线下娱乐新选择。至2020年11月,剧本推理线下门店已突破3万家。根据易观千帆产品数据及门店消费数据研究,预计2021年中国剧本推理市场规模将达167.8亿元。



剧本推理游戏门店火热的同时,线上热度也不减。2020年以来,剧本推理游戏APP月活与下载量也屡创新高。目前,剧本推理行业线上游戏APP端以我是谜和百变大侦探为主。我是谜整体月活规模较高,2021年2月达72.73万。就产品下载量来看,百变大侦探得益于赞助第六季明星大侦探,2020年以来下载量节节攀升,目前各渠道累计下载8500万以上。


剧本推理游戏产业链,内容生产方和发行方加速整合,发行方在产业链中地位显著

上游:内容源头 

剧本推理行业作者多由其他行业跨界而来,如影视行业编剧、网文小说作者、剧本推理爱好者等,目前上游内容存在剧本质量参差不齐,优质剧本供给不足的问题。2021年,周浩晖、蔡骏、紫金陈等知名悬疑作家也纷纷开启剧本推理创作,传统推理作家进入剧本推理行业,或将为行业优质剧本产出效率带来显著改善。
 
原创剧本作者向发行平台通过买断、保底+分成、纯分成三种方式售卖原创剧本获得稿费,部分优质原创作者也会与发行平台签约。IP授权方将已有影视、动漫、综艺、小说等IP授权改编。

中游:平台制作发行

中游剧本发行商主要承担:原创剧本审核、IP改编剧本创作以及印刷、包装、美工、配备道具等工作,最终制作出成品剧本向下游销售。主要销售渠道分为两类:线上发行平台与线下发行展会。线上发行平台以微信小程序或淘宝店铺形式,吸引发行商入驻,为下游买家提供购买渠道;线下发行展会则由多家头部发行商联合在不同城市举办展会,吸引发行商入驻,下游买家付门票参会,实地试玩后购买剧本。

下游:游戏消费

下游剧本购买者主要分为线上剧本推理APP/小程序及线下剧本推理商家两类,线上与线下相互引流,为行业带来源源不断的消费群体。终端消费情况来看,除普通个人玩家以外,剧本推理的社交属性——公司团建新选择,剧本定制、DM上门等服务被开发出来。

剧本推理游戏商业模式,线上线下各有“痛点与难点”

无论是线上APP还是线下门店,其主要收入来源均为玩家付费。因此,对于线上APP而言,保护独家剧本版权,防止盗版,是培养线上玩家付费意愿的关键;对于线下门店,应提高社群运营能力,优化剧本、场景等,吸引新用户,促进老用户回购,形成稳定的玩家池。
 
长远来看,要促进剧本推理行业的发展,核心是优质内容。既要挖掘、培育优质剧本、编剧,保证高口碑作品的供应;同时注意平衡盈利水平与作品曝光度,防止用户过度沉积私域,从而助推优质剧本出圈。


剧本推理游戏问题:野蛮生长的背后,行业乱象丛生 

1.盗版侵权

剧本推理作为内容产业,受盗版侵权影响较大。目前,咸鱼、淘宝等平台售卖盗版剧本的店铺,千部剧本售价10元以下,月销量数千份。不仅玩家购买,部分剧本推理店家为压缩成本也会选择购买盗版剧本。行业亟需建立适合剧本推理领域的版权保护渠道和打击盗版店铺的良好机制。

2.内容低俗

内容层面上,涉及低俗、黄暴、血腥等噱头的内容在剧本推理行业横行。尽管此类剧本难以在平台上公开出售,但在私密社群、线下门店中却难以监管。2019年剧本推理评分平台、线下剧本推理门店以“**”剧本吸引玩家的状况频出。

3.出版不规范

由于剧本推理本身的推理属性,血腥暴力、灵异、恐怖等元素常常出现,但目前剧本推理尚未被纳入出版行列,内容监管不足。

4.安全隐患

线下剧本推理处于多布景在封闭空间,游戏时长较长,且常见陌生玩家拼桌,玩家的人身安全存在一定隐患。2020年,浙江一女性玩家在游戏过程中受到骚扰,经警方调查发现店家存在纵容行为。

中国剧本推理市场发展趋势预测 

1.剧本推理线上内容持续发展,或将成为IP开发产业链的标配环节 

随着优质专业作者的加入,剧本推理行业内容将迎来升级。针对剧本的开发将持续深入,推理综艺、含剧本推理元素的剧集、推理游戏都将在短期内迎来新的发展。

2.与地方政府部门合作,探索剧本推理创新布局文旅项目

线下实景场地可以直接运用到剧本推理场景,省去不必要的改造费用。同时,传统旅游景区因为娱乐内容陈旧古板,对年轻消费者的吸引力不足。实景式剧本杀和景区场景融为一体,景区承载故事的发生空间,真正实现沉浸式体验。
 
大型剧本杀故事完整具备吸引力,逻辑链条清晰,和景区或当地历史故事结合打造差异化、独特化内容,形成本地特色IP。国内首个城市文化题材剧本杀《宽窄十二市》已落地成都宽窄巷子,剧情融合了成都流传已久的民俗文化,给游客带来更美妙的游览体验感。

-END-

易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章770
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 0羽毛购买
剧本推理游戏产业中的小细节,你拿捏了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接