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推广问答:账户均价高怎么办?如何快速测试多个计划?
2021-09-07

哈喽,大家好。

转眼又到了厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周土豆又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

PS:如果你也遇到了推广难题,欢迎评论区留言哦~

01 竞价

竞价 | 账户均价高怎么解决?

首先账户均价高,肯定是有一些词没转化,而且价格非常高,所以首先要找到一个月点击次数比较少,但是也没有转化的词,针对这种词进行降价。

然后针对账户中有转化的词,高意向的关键词,去新建一个跑量的计划,专门用较宽的匹配模式,加上较低的出价去跑,拉低整体账户的一个均价。

账户均价的多少,它跟账户的预算是有很大关系的,随着预算的变化均价合适,均价的范围也会随之变化,要学会根据自己的账户预算推算出自己适合的均价范围。根据均价范围对关键词进行出价,这样才能保持关键词点击,价格不会太高,不会影响到整体的均价。

竞价 | 新手做数据分析的流程是什么?

新手做数据分析的时候最忌讳的就是重分析,轻收集。数据分析第一步首先要确定目标,没有目标的数据分析肯定会越分析越迷茫。

比如,以提升转化量为目的的数据分析思路就和以降低成本为目的的数据分析思路不一样,先确定目标,然后再根据目标相应的收集各环节需要的数据,再进行数据整理去噪,找到想要提升或者想要降低的某个数字。

竞价推广有点击无对话,推广效果不稳定,成本高,这些都是现象,不是问题,我们只有先把这些现象归结到某个数字上,才能调整优化出效果,针对数字优化调整,而不是针对现象调整。

另外,新手最需要做的就是每天统计营销流程表,这个是非常有用的,可以在出现问题的时候,快速帮我们找到优化的方向。

信息流 

信息流 | 如何快速测试多个计划?

两种方法:

第一种是一个组里测试一个维度,比如这个组里除了素材不一样其他都一样,或者除了标题不一样其他都一样,就是要测试这个维度,维度有定向方式、创意分类、标签、素材、标题等等,都可以;

第二种是快速测试,一个组里都是一模一样的5个计划,另一个组里不一样,不一样的地方是不同维度,快速测试出跑量的计划,快速暂停没量效果差的计划;

补计划的时候,根据跑量好的计划,比如第一种测试方式,确定这个素材跑得好,那就多上一些这些素材,同时可以用这个跑的好的素材换其他维度投放,比如换定向、换标签、换分类,新建计划补量。

信息流 | 广点通账户怎么起量?

起量是多维度的问题,出价、定向、素材数量和质量、落地页、广告计划数量、账户数量都会影响起量。

出价是最直接有效的方法,你可以先把价格提上来,先有量,然后再根据数据去优化素材或者落地页。然后你可以试试商品广告,现在跑量比较好.

信息流 | 为什么小店随心推,老是投不动?

小店随心推的投放效果,跟你直播间的标签和转化情况有关系,首先需要把直播间标签做好,才能让系统找到对应的流量,转化差的话,也不好给你分配流量了。

如果成单不好推,就尝试推一下按钮点击或者观看浅层目标,建议新直播间用自定义定向或者相似达人,精准定向用户,帮助系统找到对应的受众。

-END-

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