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爆款短视频选题4要素,从几百播放跃升十万数据的核心
2021-09-13

短视频运营,是一门非常值得花时间去研究的功课。在4G网络全面覆盖以来,短视频也迅速崛起,16年抖音出现,直至今日,日活跃用户突破6亿。庞大的流量池,也就意味着短视频,必定会被我们所赋能。

带货、引流、直播、IP打造、推广宣传等等,如今的短视频,已具备了太多令人无法拒绝的可持续成长属性,无论是个人还是品牌企业,都怀揣着目的去运营一个短视频账号,但账号能否运营成功,在其中起决定因素的,还是账号能否产出爆款。只有爆款,才能立马带来流量与粉丝。

以抖音为例,当你的账号数据长时间维持在几百播放量的时候,你就要扪心自问,自己的视频选题,是否兼顾到爆款4要素,因为内容创作能力与运营技巧固然重要,但缺乏优质题材的话,这一切都是空中楼阁,俗话说“巧妇难为无米之炊”,题材枯燥,不管你的内容创作能力多么出神入化,也很难吸引观众。

视频选题要素一:题材对标用户人群范围够不够广

视频题材选取,要优先确定它所对标的用户人群范围够不够广。做给1万人看的视频,与做给10万人看的视频,注定后者数据更高的可能性,要大上很多倍。

所以这也是为什么某些大众领域,能够在全网所有平台都吃香的主要原因,例如美食领域,抖音、快手、西瓜视频、B站上都有很多几百万粉丝的头部作者。

所以这也是我们做视频,为什么要追逐热点的原因,蹭热度就是一个让视频去覆盖更多用户人群的行为,因为热点它受到很多的人关注。

视频选题要素二:题材切入是否精准抓住用户痛点

痛点是什么?是你视频的第一吸引力来源,引发共鸣是关键。研究账号对标用户人群心理,找到他们的视频观看喜好,搭建用户模型,从结合痛点的题材角度,去创作内容。所谓痛点,就是钓鱼所用饵料,饵料越香才能吸引更多的鱼儿。

视频选题要素三:内容能否引起用户主动传播

视频能否成为爆款?起决定因素的数据,就是用户的转发,也就是传播度。那么如何引起用户主动去转发内容,这就要看你的内容能否为用户提供价值。

这个价值分为三类,第一类是情绪价值,你的视频为观众带来了快乐、带来了感动,甚至是带来了悲伤愁绪。第二类是观念价值,你视频所述观点,让用户感到认同。第三类是学习价值,你的视频内有一定的专业知识干货,或者是能够糊弄到外行的“干货”,只要让用户觉得,你视频所讲到的知识点,对他是有帮助的,那就可以了。

视频选题要素四:题材能否做出“稀缺度”

在关于蹭热点的技巧里,有一个叫做“反差”。例如前段时间人类高质量男性火了以后,大家都去模仿,但同质化内容一多,势必引起观众无感。所以如果这个时候做一个反差,将人类高质量男性改为人类低质量男性,那就会让观众眼前一亮,同时这也是稀缺度。

你做的内容是平台同领域,别人没有做过的,或者是做得比较少的。既填补了平台内容缺口,又让观众觉得很有新意。

写在最后,短视频账号运营是环环相扣的,前一步的作用远大于后一步,切记不可本末倒置。如同百米金字塔,塔尖沐浴阳光下,金光璀璨无比耀眼,但你得知道,它的高度,是由底部所决定的,底部足够稳,塔尖的高度就只是必然结果了。

-END-

蚁小二邓崆
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