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从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!
2021-09-13

初级产品经理老是爱谈功能,不管是对于开发,还是老板,抑或是客户,好像功能就是全部。这是初级产品经理的通病,但也是成长的必经之路。

功能本身其实并不重要,因为所有的功能,通过撸代码都能够实现,重要的是,功能背后的价值及其意义。

今天,我们就来深入研究一下视频号里面,值得研究的几大功能,及其背后的价值意义!

00 内容回顾

老规矩,我们先来简单回顾一下上一期的内容。

上一期我们主要聊了视频号的内容分发机制,其关键点,需要记住以下几个方面:

1. 内容创作时需注意:

视频号昵称:这是第一层级“领域”区分的依据!

话题标签:这是第二层级“类别”区分的依据!

内容关键字:这是“领域+类别”的根本依据!

2. 系统推送时需知道:

私域流量:主动推送,这是内容触达的第一种途径,也是最小量级的流量池。

公域流量:热点推荐,这是内容触达的第三种途径,是最高级别的流量池!

私域公域之间:社交推荐,这是内容触达的第二种途径,属于中等量级的流量池。

总而言之,想要入驻视频号,那这个内容分发机制,一定要彻底研究,而且要不断研究,因为这个机制,也是在不断迭代优化的~


01 功能结构视图


前两期从大的方面我们先研究了视频号的生态,然后又研究了内容的分发机制,今天我们就来研究一下具体的内容,也就是功能层面。

首先,我们先从整体上看一下视频号的功能全景图吧,我们产品界的专业术语叫做功能结构视图!

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!


我们可以看到,从大的模块来说,其实视频号就分两大块,一个是视频的浏览页面,一个是个人中心,对应的分别是内容的消费者,以及内容的创作者两大用户。

有些同学仔细看的话,可能会说,这个功能结构视图罗列的功能不够全面,这里稍微解释一下:

本文并非从开发的角度来分析,而是以功能背后所具备的价值意义的角度来进行分析的,所以那一些边边角角的功能就不再赘述了。

而在这些所罗列的功能当中,有一些是最基本的功能,这些大家作为产品经理,肯定都能够理解,但是图中那些标红的地方,却有着一些不一样的意义,这个看看你是否跟我想的一样?

我们继续往下看~

在这里,再多放一张图吧:

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!



02 重点功能剖析



功能1:默认进入“朋友”列表

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!

(视频号默认朋友列表)

视频号的列表table有三个,分别是“关注”、“朋友”、“推荐”,默认进入的是“朋友”列表,即你的好友,点赞过的视频。

意义1:强社交的定位

不要小看这个小小的功能设计,这个功能的背后,是视频号定位的缩影。

我们来对比一下抖音、B站,二者默认进入的都是“推荐”列表:

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!

其实,一般的APP如果设计的话,肯定也都会默认“推荐”列表。

但视频号所在的生态是微信生态,而微信生态的基因是社交基因,所以说默认看到朋友点赞的内容,以便在一个圈子内能够“臭味相投”,这才是这个功能的意义。

另外顺便多说一句,从我在视频号以及抖音的截图中可以看的出来,视频号默认的是知识类内容,而抖音默认的是娱乐类内容,虽然这是一个个例,但从这里也能够看到两个平台的内容定位有所不同。

试想,以社交为基因的视频号,谁不想向其他人展示自己积极学习,努力向上的一面呢?

别人基于你的社交推荐所看到的内容,如果都是娱乐消遣或者是漂亮小姐姐的话,这个不太合适吧...

功能2:关注、转发、收藏、点赞、评论

像这些,都是我们常见而且熟悉的功能,但有两点需要重点说明一下:

(1)关注

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!

一个是关注功能,这个设计的就很巧妙,看视频第一遍的时候,界面是没有关注按钮的,当播放第二遍的时候,就会出现一个很明显的关注按钮。

这个放在实际的用户场景当中也很好理解,我们第一次看内容的时候,也不知道内容的好坏,也不确定自己是否喜欢,所以不可能有人上来就点个关注对吧,只有当你看完内容了,有了判断之后,才会关注。

你可能会说,那看到一半了,觉得喜欢呢?这是个伪需求啊,大家第一遍肯定关注的重点,都在内本身容上面,怎么可能对于看着带劲的内容,专门中断一下去点个关注呢~

这个小而精的交互设计技巧,作为产品经理,你“学废”了么?

(2)收藏

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!

收藏这个功能,也值得提一下,视频号刚开始的时候,是有个很明显的收藏按钮的,但是经过了几次改版,收藏按钮被隐藏到了下一级界面,然后我们打开抖音看一下,也是同样的。

这个想象一下原因,估计就是由于,收藏这个功能的使用率实在是太低了,我们连点赞都很少用的,更别说权重更高的收藏了。

从这里也能够看得出,功能并非是一下子就能设计好的,连微信团队也不例外,而是需要不断根据实际情况进行迭代,才能够设计出符合用户需求的功能。

意义2:内容分发的依据!

关注、转发、收藏、点赞、评论,这些功能我们是再熟悉不过的了,但大家是否想过,为什么要设计这些功能呢?

这些功能的背后,其实就是一些数据,而这些数据,正是内容分发的依据。

短视频界内广为流传的一句话:做视频,一半给人看,一半给系统看!

这里的人,有两类,一类是内容消费者,一类是内容生产者。

对于内容消费者来说,如果一个视频有很多的点赞、转发、评论,那么就能够初步得出这样的结论,这个视频值得一看。

尤其是评论功能,江湖传言,自古评论区出大神,有时候真的看评论,比看内容本身有意思多了。。。

评论是让视频“热”起来的一个关键指标。

对于内容生产者来说,这些数据,是自己反思复盘的重要依据。通过分析这些数据,能够让我们发现问题,例如是视频本身制作的问题,还是运营推广的问题,能够帮助我们找出病因,以便对症下药。

而对于系统来说,系统是木得感情的,它可看不出来视频的好与坏,也不能够与之产生共鸣。

系统分发流量,只能够以这些冰冷的数据为依据~

功能3:私密赞、隐私、隐私设置


从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!


“私密赞”这个功能也不知道啥时候加上去的,我们在暂停视频的时候,会出现这样一个按钮,“私密赞”。

虽然没看过视频号的PRD文档,但是我们用大拇脚指头也能猜的出来,这个“私密赞”之后,该视频不会像点赞一样,出现在社交推荐当中。。。

然后“隐私”当中,可以设置社交推荐方面的内容,,而“隐私设置”当中,除了设置对外方面,包括公众号以及音乐视频的漏出之外,还可以简单粗暴地设置黑名单。

但这些功能后期肯定是还需要迭代优化的,比如这个“黑名单”功能,只能够是我发了视频以后,并且别人给我点赞或者评论以后,我才能把ta加入黑名单。。。

我就不想让某些人知道我做视频号,那为什么我不能提前给他加入黑名单呢?为什么只能够“亡羊补牢”,而不能够“未雨绸缪”?

意义3:对外展示包装的自我,对内展示真实的自我!

相信每个人都是“两面派”,在别人面前展示的是包装过的自我,而当只有自己的时候,又会有一个真实的自我。

每个人都有隐私,并不是自己所有的喜怒哀乐,都想让别人知道。而且物以类聚人以群分,有时候志不同道不合的人,我们有权利互不打扰。

所以说,只要是牵扯社交的内容,都有隐私的需求,这些功能也就应运而生。

功能4:认证

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!


这张图能够把认证功能说明的很清楚了,我就不再赘述了。

意义4:认证是一种信任背书,其意义在于提升判断效率。

认证本身从功能层面也很好设计,无非就是达成一定的条件,然后展示不同的等级勋章而已。

但认证功能的本质是一种信任背书,作为产品经理,这点你是否知道?

当我们看短视频的时候,尤其是看到一些公众消息的时候,一个认证过的视频号与没有认证过的视频号比起来,其可信度必然会大大增加。

在视频号后期的变现阶段,认证功能也是非常重要。

我们再类比一个例子吧,为什么我们在求职的时候,很多公司都看重学历呢?

首先我们不能够说研究生一定比本科生聪明,本科生一定比大专生聪明,这个肯定是不正确的。但是从概率上来说,研究生聪明的概率肯定是要比本科生聪明的概率高的,卡学历的本质,是提升HR招聘的效率。

认证功能也是同样的,能够提升我们筛选视频好坏,判断信息正确与否的效率!

功能5:直播

从0到1打造视频号(3)这些功能一定要研究!

直播这个功能,说实话,没什么特别的。

非要找出与其他平台直播不一样的点,无非就是在视频号生态体系当中,有其他地方的漏出,比如发起直播之后,在关联的公众号,或者是关联的地理位置,都能够有直播的入口。

意义5:人人都可直播的时代!

这个意义就写这么一句话吧:如果视频号的定位是人人都可以创作的视频平台,那么视频号的直播功能,则开启了人人都可以直播的新时代!


03 结语


以上就是今天的所有内容啦。

其实功能本身真的没什么,就像之前听过的一个段子,一个老板找了一个外包团队,预算是五万块钱,需求是开发一个和淘宝一模一样的产品。

其实如果只是把功能开发出来,暂且不论五万够不够,但是有钱的话,肯定是能够开发出来的。

但开发出来以后,肯定掀不起什么波浪,因为功能只是最终的展现而已,其背后的意义、价值以及商业模式这些,不仅仅是功能就能够承载的了的。

-END-

啊庄
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