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年轻人的抖音,“怀旧”流量是新出路吗?
2021-09-16
前段时间,刘德华出道40周年在抖音开设专场直播,经典回顾分享在演艺圈40年的风风雨雨,一场2个小时的直播里观看人数高达1亿,点赞数破9.6亿,刷新了平台历史纪录,如此惊人的数据还是因为粉丝对刘德华的喜爱,出道40年在抖音直播首秀当中迎来又一高光时刻。


有了王力宏、刘德华、林俊杰这些明星的试水,9月9日孙燕姿在抖音开启直播首秀“夏日歌会”,这场直播吸引超过1200万粉丝观看,直播点赞数破6亿,又是一个明星在抖音现象级的直播。


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01 孙燕姿入驻抖音强势开唱

孙燕姿在2000年发行第一张专辑一举拿下“最佳新人奖”,之后孙燕姿堪称高产3年内,她就发行了7张专辑,而且毫不“注水”,每一首的歌曲广泛流传。


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出道21年周年的孙燕姿在抖音开通个人账号,9月9号晚8点开始直播,1个多小时的直播里演唱了8首歌曲,孙燕姿还开玩笑道:“今天演唱的歌曲都是冷门歌曲”。


“冷门歌手”这个梗是一位00后的小朋友发帖说到“和大家分享一位新加坡冷门歌手”。


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随后帖子内容被广大微博网友转发,一时间“冷门歌手孙燕姿”的梗火爆网络,不久之后孙燕姿出来发微博逗趣:“感谢大家关注,不久就会有新歌”。


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回到孙燕姿抖音直播首秀上看,2020年开始疫情导致线下活动骤减,促使明星加速入驻短视频平台,寻求更多的曝光与流量。紧接着抖音开始布局电商直播生态,陈赫、朱梓骁、薛之谦、张庭、王祖蓝等演员、歌手陆续入局直播带货,一场场亮眼的直播成绩,一次次刷新直播带货的记录。


一时间明星直播带货仿佛成为最快速的赚钱路径,各平台也争相邀请各大明星为直播间品牌背书,吸引消费者购物。


通过直播带货明星靠直播再度圈粉,平台通过明星的粉丝效应得到了什么?


明星越来越多明星入驻平台,但明星各自的营业方式与核心诉求不一样,例如:

“朱梓骁目前已经全职直播带货”、“刘德华入驻专场直播围绕着演员二字展开”、“孙燕姿夏日歌会以边唱歌边聊天的形式让大家怀念”、“蔡康永开设了直播聊天室”等。


针对不同明星特点,平台也提供了不同的运营策略,从内容上打造多元的明星IP,把明星营销转化为内容营销,抖音的年轻用户群体是一个不可小觑的体量,年轻当红的流量明星在抖音营业,跟随抖音变装、舞蹈等热梗拍摄短视频获取粉丝喜爱,而刘德华、孙燕姿、林俊杰等国民知名度高的明星则用内容打通大众圈层,用专业、人生、生活等内容打动粉丝群体,吸引更多粉丝关注。

02 年轻人的抖音,“怀旧”流量是新出路吗?

有了刘德华的第一次抖音直播首秀的成功,明星内容直播成为可复制的形式,“刘德华出道40周年”、“孙燕姿夏日歌友会”、“明星的生日会”等,成为了新的流量密码,持续发展更可能会成为区别于直播电商的直播内容。


通过邀请“老牌明星”入驻抖音,来满足70、80、90后的精神需求和情感需求,通过短视频或直播让这些年龄层的用户得到了因为疫情无法线下观看演唱会的遗憾。


千禧年之后出生的朋友们,很多人都不认识刘德华、孙燕姿、张惠妹等这些当年红遍演艺圈的歌手、演员。经历过这场直播,让年轻一代用户们了解这些明星,从路人转为粉丝,将追星现场搬到了直播间上来。


在“孙燕姿夏日歌会”开始前,抖音提前三天开始宣传,更是有不少粉丝、艺人朋友一起参与到#孙燕姿夏日歌会#话题当中,有新的明星加入抖音,话题流量势必会火爆,利用好话题发布短视频让账号获取更多的流量。


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对于平台而言,有着明星带有的粉丝效应吸引粉丝进入平台观看直播,带来的热度是价值是非常高的,不仅提升了粉丝的活跃度,更可以吸引一些没有使用过抖音的用户们,有助于平台打造明星生态,拥有更多的娱乐领域的竞争力。


让“老牌明星”突然通网选择抖音平台,更多的看到抖音流量与机会,刘德华与孙燕姿直播并没有礼物打赏,直播首秀的举动是为了与老粉丝联系感情,影响更年轻的圈层,不断跟随时代的脚步进步,才能创造更多的价值。


在“夏日歌会”的最后,孙燕姿演唱了《遇见》,为这场线上直播画上了圆满的句号,这不仅是一场直播,更是很多人心中的记忆,直播结束后孙燕姿抖音账号涨粉到400多万,使更多年轻的人继续喜欢孙燕姿。


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