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广告投放遇水号?教你快速识破公众号刷量行为
2021-09-14

2021年7月,腾讯起诉某平台组织刷流量一审获赔300万。这些年,腾讯起诉过的大大小小刷量平台不在少数,对于刷量这件事微信团队也是制定严格的防范措施和处罚机制。即便如此,这条“灰黑产业链”依旧蓬勃……


互联网时代,流量已然成为核心竞争力,流量“变现”带来的经济效益,让人分外眼红,也让许多运营者选择铤而走险。

                         

那么如何识别公众号阅读量是否刷量了呢?最好的方法是对公众号发文进行监控,西瓜数据投前分析功能可以直接查看公众号历史发文的监控报告,使投放者对投放成本有更清晰的把控。


投前分提供公众号多篇文章的阅读数趋势,通过阅读趋势可以辨别账号是否有刷量的嫌疑。


一、正常阅读量曲线


正常的阅读总量是一条光滑的曲线,开始呈持续上升趋势,随着时间推移逐渐趋于平缓,最终保持在一个相对平行的刻度上。


在阅读总量趋势图中,横坐标表示的是时间,纵坐标表示的是阅读量,其中阴影部分则表示凌晨十二点到早上六点的这个时间段,而这个时间段内的阅读量是接近平缓的,因为这个时间段属于休息时间。为什么阅读趋势会是这样一条曲线呢?


很简单,那是因为在公众号在发文之后,订阅者会在第一时间收到更新提醒,也就是在发文前几个小时内阅读文章的人数是最多的,所以曲线会在这段时间形成一个陡坡,随着阅读文章人数的减少,此阶段人数的减少是缓慢进行的,曲线会逐渐变得平缓。


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图片来自:西瓜数据-投前分析



还有一种是公众号在夜间发文的情况。由于读者在深夜错过了推文,第二天早晨才打开阅读,这就导致阅读总量曲线发生了一些变化。刚开始曲线同样是呈持续上升的趋势,而在凌晨十二点过后就开始趋于平缓,直到第二天上午,会再一次出现小幅度的上升。


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除了使用阅读总量的趋势图来判断,还可以使用阅读增量的趋势图对文章进行判断。


正常的阅读增量曲线应该在发文后短时间内瞬间上升到达一个峰值,然后随着时间的推移逐渐下滑,最后几乎趋于零。


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二、异常阅读量曲线


1、快速刷量


在发文后的一时间段内,阅读量开始暴增,曲线急速上升几乎接近垂直,到达某一数值便戛然而止,最终形成一条水平直线。


从阅读量暴增开始就说明已经在刷量了,戛然而止则代表已经达到刷量的数据,阅读数不再发生变化。这往往可以说明,该公众号文章的真实阅读数据其实是很低的。


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图片来自:西瓜数据-投前分析



阅读量在夜间急速上升。正如前面所说,凌晨十二点到六点是休息时间,阅读量应该是平缓的,然而在这个时间段急速上升就是晚上刷了大量阅读,业内俗称“夜单”。


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阅读量在长时间趋于平稳的状态下出现了断崖式的增长,很明显可以看出是受到了外力加持,阅读量瞬间飙升,随后不再变化。


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2、间隔性刷量


阅读总量趋势图呈阶梯式增长的刷量方式和前面快速刷量的方式不一样,它是分时段间隔性快速刷,刷一下停一下的。


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3、持续刷量


阅读总量趋势图呈一条斜线上升,增长得非常平稳,而且夜晚和白天的增长趋势完全一致。


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那么异常的阅读增量趋势图又是长什么样子的呢?


异常的阅读增量曲线在发文后的时间内,多次急升骤降,出现多个峰值,甚至到了发文的第二天还会有新的峰值出现。


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以上列举的是较为明显的刷量趋势图,除此之外有些公众号是只刷广告文章,其余正常发文是没有刷的,所以大家在选择投放时还需谨慎判断。


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三、阅读数增量


也许有人会问如果是暂时还没有投前分析(或者完美刷)的公众号该如何判断其阅读数的真实情况呢?


第一,你可以根据公众号历史发文的时间与周期设置预约监控,若公众号在预约时间段内发文,则就产生新的投前分析报告。


如果无法预测公众号的范文时间,那么可以在公众号详情页中,查看到公众号每篇文章的阅读数变化情况,虽然不像分钟级监控那样实时,但依然也可以作为参考依据。正常情况下,在发文后文章的阅读增量是在递减的,如果是有刷阅读的通常会在发文后的某个区间段内阅读量开始暴增。


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图片来自:西瓜数据


我们还可以结合文章的评论与点赞数来判断,如果评论像是机器人一样,一味的对号主表示赞美但是没有自己的想法,或者无论公众号的阅读量如何变化,点赞数都差不多,那就很值得怀疑了。


以上就是给大家分享的关于辨别水号的内容了,试试用这些办法去分析数据,可以有效的帮助你们避开更多水号哦。


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