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可口可乐,又双叒叕换新包装了!
2021-09-17



从昵称瓶到城市瓶,从歌词瓶到定制瓶,可口可乐几乎每隔一段时间,就会对它的产品包装下手。


这不,近日可口可乐又又又换新包装了!而且还是针对旗下两款重要产品——经典可口可乐无糖可口可乐进行的一次大规模的包装升级。


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你能看出有哪些变化吗?


首先,最明显的肯定是罐装可口可乐的竖版logo变成了横版logo。


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其次,对比新旧包装,还可以发现新设计中,可口可乐大胆地简化了大众所熟知的白色“飘带”等经典视觉元素,同时将可口可乐logo整体上移,产生大量留白。


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这样不仅迎合了当下“less is more”的简化主义设计风格,同时还能让消费者手拿可乐时,也不会对瓶身上的logo形成遮挡。


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配色方面,经典可口可乐延续了之前的“红底白字”的搭配;无糖可口可乐则采用了“红底黑字”的设计。强烈的色彩对比,让消费者一眼便能锁定想要的经典款or无糖款。


最后还有一个小细节,那就是所有包装上都增添了一个前所未有的“回收我”标志。


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可以看到,“回”字图案外圈就像两个可以闭合的循环箭头,直观地代表着饮料瓶的可回收再利用。


而“回收我”三个字则以直白对话的口吻,鼓励消费者在饮用完可乐后,将“我”(饮料瓶)回收。


虽说这句话并不显眼,但却是可口可乐全球可持续包装战略的一次具体实践,也是可口可乐瓶身回收的一次新尝试。


那么,可口可乐将饮料瓶回收后,都用来干什么呢?


被我们废弃后的瓶子,经过可口可乐之手,摇身一变就成了各种精美的包包、衣服、眼镜等周边。


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要说,“变废为宝”,可口可乐还真有一套。那一起看看实物到底长什么样吧。


可口可乐在乎包


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包包由回收饮料瓶再生材料制成

共有红黄绿蓝等九种颜色

每一种上面有一个“在乎的笑脸”

即世界上第一个电脑笑脸表情 :-)


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更有趣的是

包包内还有随机的环保留言

感谢大家为保护地球做出贡献


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可口可乐彩虹眼镜


今年517 国际不再恐同日

可口可乐中国携手暴龙眼镜

联合打造了一套「彩虹眼镜」


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每副眼镜都是由两个饮料瓶

回收的再生环保材质制成的

共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色


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镜架内侧还藏着一句环保俏皮话

“我曾经是两个瓶子,现在我又回来了”

细节感满满


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可口可乐24bag


“24bag”由可口可乐联合壹基金

和 HowBottle 共同设计


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从名字也可以看出

包包是由24个饮料瓶组成


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除环保外可口可乐还承诺

每卖出24个包

就向灾区捐赠一顶救灾帐篷


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可口可乐再生雨衣


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雨衣由可口可乐与潮牌HowBottle联手打造

遇水后,衣服背后的“I DON'T CARE”

还会变成“I DO CARE”


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可口可乐海军椅


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由111个回收塑料瓶

经过粉碎、上色、注模成型

再结合部分玻璃纤维打造而成


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可口可乐“火炬手制服”


别说,在刚刚过去的东京奥运会中

火炬手所穿的白色T恤和长裤

也都由可口可乐回收的塑料瓶制成

当然,材料中还有更多的棉成分


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可口可乐遮阳伞


在上海某社区

可口可乐还曾把

在社区回收来的饮料瓶

再生制作成遮阳伞回馈给居民


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另外,可口可乐环保系列周边还有玻璃杯、雨伞、丝巾、帽子等。可谓每一款的设计都新潮大方,美观实用。


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要说可口可乐,作为全球最知名的“肥宅快乐水”品牌,其受欢迎程度毋庸置疑,但同时它也多次被评为“最大的塑料污染者”。不过,从上面的举措中可以看到,其在环保问题上的态度还是比较积极主动的。


像这一次更新包装、并增添「回收我」标志,也是希望加大饮料瓶循环再生的市场教育效果,让环保理念渗透到更多消费者的心智之中。


那么,你觉得可口可乐的新包装如何?


-END-

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原来广告可以这么有趣!
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可口可乐,又双叒叕换新包装了!吗?
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