APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
主流媒体如何驾驭算法?有思路了......|德外独家
2021-11-01 13:32:39

现阶段,平台型媒体被认为是主流媒体融合转型的未来形态之一,而主流媒体的平台化转型很大程度上是参考互联网的媒介逻辑,来对自身原有媒介逻辑的革新与置换。借助主流媒体的算法逻辑,将主流媒体的权威信息,社会创作者的海量优质内容推送至以用户为中心的新型主流媒体平台,塑造具有正向“价值观”引领的使用体验,无疑将有助于增强媒体的核心竞争力。

日前,“总台算法”在央视频平台“影视”板块上线。“总台算法”将宣传导向、艺术价值和商业价值有机结合,根据用户兴趣喜好,在短视频、长视频、移动直播中实现多业务混合推荐,为用户提供良好收视体验。9月16日,正式上线的川观新闻8.0,也推出了“主流媒体算法”,力图用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高主流媒体的舆论引导能力。

北京体育大学新闻与传播学院副教授、中国传媒大学博士 刘庆振 和“德外5号”分享了其对主流媒体融合发展逻辑与算法的9点思考:

从内容型组织向平台型组织转型 


主流媒体的融合发展应该进一步打开思路,积极推进平台建设。

我们过去的重心是自己做好内容,输出价值;但当媒体成长为一个平台型组织的时候,它不仅不能放弃过去在精品内容创作方面的竞争优势和优质资源,同时还要赋能更多参与到这个平台上的组织和个人创作优质内容,并将这件事当作一项重点工作来抓。

从运动员向裁判员转型


过去,主流媒体自己创作了很多正能量的精品内容,是一个优秀的“运动员”,但在一个事事皆传播、人人皆媒体的新时代,我们在自己继续创作精品内容的基础上,更应该摇身一变成为“裁判员”,参与制定优质内容、精品内容、正能量内容的标准,提出一套完整的新媒体、全媒体内容评价标准体系、指数或者算法。


通过这个标准、指数或算法来指导整个市场的内容创作,这显然比仅仅做“运动员”来的更有价值。


算法应成为优质内容入口


沿着前面的思路,我们就会发现,此时基于主流媒体算法而形成的一个全新的平台,变成了一个全新的全媒体时代的优质内容的入口,它既是搜索引擎,又是推荐引擎,它的功能不仅仅局限于激活媒体现有的内容存量,还在于激活所有媒体类型所创作出的全部优质内容的存量。

通过这个入口,平台把最优质的、最适合具体用户的个性化内容推荐给用户。

主流媒体算法是一种信任背书


随着新媒体平台的快速崛起,传统媒体的用户战略面临挑战,于是各级广电、各类报纸纷纷在抖音、头条、快手、公众号、微博等平台开设自己的新媒体账号。这些账号在新媒体平台上获得了较为可观的流量,但同时也使得不少传统媒体失去了自身的主动权。


主流媒体算法则是一种反其道而行之的算法,新媒体平台上的海量内容尽管能够获得较为可观的流量,但这些内容的本身仍然存在各种各样的问题。

主流媒体算法要做的就是,从海量的新媒体内容中筛选出真正优质的精品内容进行推荐,从而为这些精品内容提供权威的信任背书,使得这些内容可以在全媒体各大平台继续获取更大的流量,得到更广泛的传播。而这一点,显然是商业新媒体平台无法完成却又意义重大的工作。


从无差别的流量到有差别的流量


伴随着主流媒体算法和主流媒体评价标准而来的,就是全网对于精准流量的差别定价。内容本身具有较大的差异性,观看内容的用户之间也存在较大的差异性,不同的内容对不同的用户所产生的影响也存在较大的差异性,因此,流量本身不能被当做无差别的流量来对待。

但当前新媒体平台将泛流量当做无差别的流量来对待时,各类内容为了追求流量的规模,必然陷入一种唯流量论的怪圈中而无法自拔。

当然,主流媒体算法并不是彻底抛弃流量的数量,但在数量之外,主流媒体算法更加重视流量的质量。真正破除唯流量论,让那些优质的内容去影响更多能够影响整个世界的关键意见领袖和关键意见消费者。因此,主流媒体的算法强调的是有差别的流量,强调的是精准流量。


关于内容质量排序的威尔逊算法


这是个参考借鉴的案例,意在说明主流媒体算法在简单的流量逻辑之外,完全可以有新的思路新的逻辑,而内容质量的价值应该被算法重点考虑。

威尔逊得分排序算法(Wilson Score)用于质量排序,数据含有好评和差评,综合考虑评论数与好评率,得分越高,质量越高。


例如,知乎采用威尔逊算法:①所有用户看到的排序是相同的;②获得赞同会使回答的排序上升,获得反对则会下降;③在某个领域(话题)下的好回答会提高用户在该领域下的投票权重;④领域下高权重用户的投票对排序有更大影响,他们的回答排序也更高;⑤使用匿名身份投票或答题时,不会计算用户的权重;⑥回答并非单纯按照投票数量由多到少排序;⑦由于反对票并不显示在页面上,不同用户的投票对于排序也有不同的影响,因此低票回答在前、高票回答在后是正常的。


这是一个思路,不代表它就是完美的,但它的的确确认为,不同的流量具有不同的权重和不同的价值。

激活全媒体平台上更多优质的存量内容


当前,各大平台都面临着一个明显的问题:内容的朝生暮死现象非常明显,一条图文或者一条短视频发布出去,长则三五天,短则三五小时,就宣告流量的枯竭。


这其中有相当一部分内容可以被看做是“快消品”内容,但也有一定规模的优质内容、精品内容、历久弥新的内容,这部分内容如果被淹没在茫茫的内容之海中,着实有些可惜。尤其是各类传统媒体投入了大量人财物创作的优质内容,不应该让它们沉睡,而是要反复地激活,甚至通过新的技术手段、算法工具帮助这些内容成为能够持续流传的经典内容。

如下图,有些内容会随着时间的推移而被反复激活,主流媒体算法也应该致力于去发现并激活那些精品的正能量内容,让它们真正获得流量的扶持,形成持久的传播力。



打造一个优质内容的交易平台


既然激活了全网大量的优质内容,那么,这时候就会面临下一个问题,就是很多用户喜欢这些优质内容,并希望下载这些优质内容进行二次加工或再创作。


在这方面,目前各大平台都在提升优质内容版权的保护力度,但是真正让这些优质内容发挥更大价值的策略不是仅仅保护它的版权,而是让它的版权流通起来、交易起来,为它的创作者创造更大的经济价值和社会价值。


传统的版权交易更多地停留在影视、综艺、图片等内容层面,也主要是B2B的形式。但是随着人工智能、区块链等技术的发展,碎片化、轻量型的版权交易也逐渐具备了其可能性。

举例而言,A账号转载B账号的一篇文章,区块链技术完全可以做到从A账号的财务账户向B账号的财务账户自动转账1元钱。那么同理,人工智能技术也可以自动识别A账号创作的视频内容下载并使用了B账号视频内容的2秒镜头,区块链技术也可以支持A账号的财务账户向B账号的财务账户自动转账2元钱。

这类内容版权的交易量是巨大的,它将为内容产业创造的价值也将会是巨大的。现在,市场需要这样的交易平台。

重视内容技术,打造内容中台


过去几年,DataTech(数据技术)、MarTech(营销技术)和AdTech(广告技术)对营销、投放、增长和流量管理的生态版图进行了非常深刻的改造,并取得了很好的效果。

但无论数据还是流量,重点解决的都是精准问题,而ConTech(内容技术)则重点要解决平台或者广告主在完成用户画像、获取精准流量之后的交互问题。这中间涉及到,我们用什么工具与用户展开交互,交互的效果如何,以及怎样提升和改善交互、传播效果等。

很明显,内容产品是一个非常有亲和力的交互工具,而且随着内容营销的炙手可热,平台和企业对内容产品的需求量激增,从而催生了第一波ConTech热潮,大量程序化写作、程序化创意、程序化视频生成工具应运而生。

事实上,无论是批量化的文字、海报,还是程序化的语音、视频,都只不过是单纯的技术开发问题,也是相对较为容易解决的问题。

在规模化、程序化、智能化的内容生产问题得以解决之后,每个新媒体账号都可以以相对较高的效率搭建起专属的内容池,内容交互的效果问题就会被提上日程。今天,各个新媒体账号在它的内容战略实施过程中,面临的恰恰不是效率问题,而是效果问题。

所以,ConTech的下一波浪潮一定是如何帮助新媒体、全媒体平台更好地完成它的内容中台使命,以内容为抓手,并将它与复杂的宣传、互动、营销、数据等场景融合到每一次创作、每一场传播、每一个触点、每一次转化过程中去,从而使得每一个新媒体账号的内容池真正成为一个可以自生长、自传播、自变现、自进化的良性生态。

编者按:

作者:刘庆振,北京体育大学新闻与传播学院副教授、中国传媒大学博士,“德外5号”特约作者。

转载引用声明:

请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点,对由此产生的不良影响,CTR保留诉诸法律的权利。

-END-

德外5号
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
德外5号
德外5号
发表文章5
CTR媒体融合研究院官方账号。
确认要消耗 0羽毛购买
主流媒体如何驾驭算法?有思路了......|德外独家吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接