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​虚拟艺人登台上海时装周,B站在下一盘大棋
2021-10-11 10:11:08



国庆假期,湖南卫视官宣数字主持人“小漾”正式上线,作为传播主流文化的顶级卫视,湖南卫视将虚拟主持人、虚拟艺人、元宇宙这些新鲜概念带给普通大众。
 
而在虚拟艺人核心受众扎堆的B站,其在推动虚拟艺人方面走的更早、走的更远。早在两年前,B站就推出了虚拟艺人团体VirtuaReal,旗下拥有hanser、泠鸢yousa、祖娅纳惜等多位bilibili百大UP主。与一般B站UP主不同的是,它们都是虚拟UP主。
 
尤其值得一提的是,去年7月,VirtuaReal还联合蔡明推出“菜菜子Nanako”,首次直播人气就突破600万,并冲上微博热搜,VirtuaReal与知名艺人合作,实现了破圈,撬动了主流市场。
 
昨天,虚拟艺人再一次闯入公众视野。VirtuaReal旗下虚拟艺人阿梓在上海时装周,与年轻设计师合作,带来一场独一无二的时尚秀。以时尚的方式,线下的场景,虚拟艺人再次颠覆了人们的认知,展现了更多可能。


一场走秀


作为国内时尚行业的风向标,每年的上海时装周都会吸引明星艺人扎堆,刘嘉玲、陈伟霆、秦岚、陈冠希、胡兵、陈志朋、周洁琼等明星都曾现身。今年的上海时装周则来了一位虚拟艺人——B站虚拟艺人团体VirtuaReal的阿梓,它不是来看秀,而是来“走秀”的。
 
阿梓在B站的账号名是“阿梓从小就很可爱”,是一名拥有超过35万粉丝的UP主,自我介绍里写道“喜欢宅在家唱歌打游戏的梓宝!”她的形象就是一个可爱、萌,又喜欢打游戏的邻家小妹妹。
 
这一次来上海时装周“走秀”,她却大变样,不仅头发“剪短”了,还身着一套由90后独立设计师支晨为其量身打造的提花裙。支晨是年轻一代时尚设计师的佼佼者,硕士毕业于伦敦时装学院,她的作品曾多次在国际知名美术馆展出。她创立了针织品牌i-am-chen,以大胆的用色塑造了明亮新潮、浪漫随性、古灵精怪的女性形象,她的作品传递着生活在艺术里,充满自我意识和自尊的现代女性形象。

△ 阿梓B站直播图


△ 阿梓上海时装周形象图


△ 阿梓上海时装周秀场图

 
此次,支晨将其现代女性的时尚理念带给阿梓,让粉丝看到一个完全不一样的阿梓。与支晨的合作也展现了虚拟艺人更强的可塑性,更多元的魅力。相比真实艺人,虚拟艺人跨界合作、破圈合作更为容易,能持续不断地带给粉丝新鲜感。
 
某种程度上,两者的合作本身就是对时尚的一种诠释。
 
时尚是一种风潮、一种精神、一种象征,其通常与社会经济、文化思潮有关。阿梓代表的是中国本土原创的虚拟艺人,传递的是符合当下年轻人喜好的积极正向价值观。而支晨这样的年轻设计师虽然学成于国外,但其成长于经济社会高速发展的中国,这激发了像支晨这样年轻人的想象力和创新力。
 
两者的结合某种程度上反映了中国新生代的审美、潮流与艺术。她们的合作更是一次中国原创的碰撞,从中国制造到中国创造、中国原创,这是新的潮流,新的时尚。她们的合作也是在发掘中国设计创意、彰显文化自信彰显,引领Z世代的时尚消费新潮流。



两种力量

 
阿梓与支晨的合作,既是科技与时尚的混搭,也是虚拟与现实的融合,在这场走秀背后,我们看到两股交织上升的力量促成了此次合作。
 
一是,虚拟艺人的力量。
 
因高度可塑、不易塌房,具备低风险与可操纵性,虚拟艺人正越来越多的出现在我们身边。屈臣氏、华硕、李宁、王者荣耀曾推出或选择虚拟代言人;经纪公司乐华娱乐推出虚拟偶像女团A-SOUL;9月,超写实数字人 AYAYI 入职阿里;爱奇艺甚至上线虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》……
 
一句话,虚拟艺人正变得越来越多,越来越繁荣。
 
以年轻人聚集的B站为例,今年6月,B站董事长陈睿透露,过去一年共有32412名虚拟主播在B站开播,同比增长40%;相关稿件播放量增加70%;虚拟主播们的直播弹幕互动量实现翻倍。每天,这些虚拟主播们跟真实UP主跟真人一样,玩游戏、跳舞、唱歌、画画、和粉丝聊天互动……
 
与此同时,虚拟艺人与现实世界相互投射,虚拟艺人的性格、才艺、类型趋于复杂和多元。
 
B站的VirtuaReal各成员就风格不同,正在突破传统的二次元界限,更多地融入真实生活场景,与粉丝发生互动和关联。艾因Eine、阿萨AZA、罗伊Roi等虚拟艺人就曾为英雄联盟S10赛季打造了专属应援曲;菜菜子Nanako在50万粉纪念直播时还邀请了潘长江李雪琴在线联动、七海Nana7mi也加入了今年江苏卫视动漫形象舞台竞演综艺《2060》……
 
此次阿梓与设计师支晨合作,亮相上海时装周,也与现实世界呼应,她与平时不同的短发、飒爽,表明年轻人的喜好也并非千篇一律的马尾、萌音,现代、独立的女性形象也能被粉丝接受。
 
除此之外,阿梓还计划在小红书注册账号,将时尚生活分享的内容做实做透。这意味着VirtuaReal也将从时尚角度切入,为虚拟艺人带来更多新尝试。
 
二是,年轻人的力量。
 
年轻人是潮流和小众文化的引领者,往往在他们的推动下,小众变成大众,非主流变成主流,这在很多领域都得到过证明。
 
虚拟艺人的繁荣与年轻人密不可分,年轻人天然就对新鲜事物保持较高的好奇,加上他们从小生活在动漫、电子游戏充斥的环境,让他们更容易接受虚拟艺人。他们是推动B站作为虚拟艺人社区与跨次元内容社区的源动力,也是支晨等年轻设计师崛起的根基。某种程度上,是年轻人促成了阿梓与支晨的合作。
 
90后、00后这些年轻人的消费观,人生观与世界观正在构建和引领一个基于中国文化、中国背景的新的消费与文化潮流。


三个发现


B站一向是年轻人文化潮流的风向标,此次与年轻设计师在上海时装周的合作,让人看到了背后的三个趋势。
 
一是,虚拟与现实加速融合。
 
最近一段时间,宇宙概念大火。所谓元宇宙,大致含义是脱离于物理世界,却始终在线的平行数字世界,人们可以虚拟人物角色在其中自由生活。
 
元宇宙让人从现实走向虚拟,而虚拟艺人,则让虚拟走进现实。正如此次阿梓参与上海时装秀的主题是“未来已至”,其背后体现的正是元宇宙与真实世界的加速融合。可以预期,虚拟艺人未来将更加频繁、更加多元的参加线下活动,融入更多人的真实生活中,成为现实世界不可分割的一部分。

△ 阿梓上海时装周秀场图
 
扎克伯格甚至将元宇宙称作移动互联网的继承者,即下一张互联网。考虑互联网对经济社会的影响,虚拟与现实的融合也必将引发经济社会等多维度的深刻变革。
 
二是,一个新的商业世界大门正在开启。
 
艾媒咨询的数据显示,2020年中国虚拟艺人核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟艺人带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。
 
同时,调研显示,有八成网民为虚拟艺人每月花费在1000元以内,且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟艺人。随着虚拟艺人产业的延伸业态不断发展,在手办、唱片等商业变现途径外,虚拟艺人还能和真实艺人一样,可以开展品牌代言、游戏合作、直播带货等等。
 
尤其不塌房,可塑性强的特性,使得国内外一众品牌开始与虚拟艺人合作,聘请虚拟艺人作为代言人,这已经成为一种趋势。在美妆、服装、快消品领域,尤为明显。
 
三是,B站的优势开始凸显。
 
虚拟艺人开启的新一波商业浪潮,引来阿里、字节、腾讯等大厂纷纷投资布局。而这其中,B站具备得天独厚的优势。首先,其核心用户群体正是虚拟艺人的核心受众,尤其年轻文化社区的定位,为虚拟艺人成长创造来良好的发展环境。B站目前拥有32412位Vup(虚拟UP主),同比增长了40%。而根据数据平台“vtbs.moe”抓取的数据测算,2020年,B站上虚拟偶像的订阅和打赏同比增长了350%。
 
其次,B站对虚拟艺人布局的更为深入。旗下VirtuaReal算是国内顶尖的虚拟艺人社团,拥有hanser、菜菜子、祖娅纳惜、七海Nana7mi、阿梓等有60余位性格迥异的本土虚拟艺人。而且,B站在虚拟艺人的内容营销屡屡创新,在此次阿梓线下走秀之前,B站还提出全息演唱会品牌BML-VR,为虚拟艺人开创线下演唱会的新场景。
 
打通线上线下多个场景,B站正从商业变现、运营创新、生态完善等多纬度,不断打破虚拟艺人的边界与局限,带来更大的想象空间和商业价值。

-END- 

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