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年轻人反“种草”了,也是博主的流量密码
2021-10-13



前两天“深燃财经”的一篇文章《年轻人开始反“种草”》突然在朋友圈中刷屏。


文中写道:

“你有过网红博主的种草忽悠过的经历吗?最近的案例是,国庆出游的年轻人,又被骗了。疫情影响下,不能出国游玩,靠网红博主丰富的安利能力,国内出现了不少“平替”景点,根据媒体统计,全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”,62个城市拥有“小京都”,61个城市拥有“小镰仓”。
深燃团队,公众号:深燃年轻人开始反“种草”



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其实这种类型的内容的重灾区产品无非就是抖音、小红书;


因为马蜂窝式微,大众点评转型不太顺利的情况下,抖音和小红书也自然的成为了旅行必查的攻略产品。


但UGC社区都会存在这样的现象,“网红”为了流量,为了博取用户眼球,对内容进行高强度甚至过度的美化。


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燃财经采访相关游客,左为小红书内容,右为实拍图片

图 / 受访者提供


类似于上图的金华小冰岛还有很多,尤其是各地的“天空之镜”,想不到居然真的是一面镜子P出来的照片。


但博主在笔记里可不会说这么多,为了流量,博主只会在笔记里说这里有多美。


十一假期,我也去了三亚,当然不可避免的也使用了小红书查询了一些吃喝玩乐的攻略,但实际上或多或少都会感觉与实际描述的有一些差距,自然这种落差来自于期待值,但期待值确实是这些博主培养出来的。


随着被骗的人越来越多,现在的人渐渐的对博主产生了质疑与不信任。


这些完全就是“标题党博主”“博眼球博主”给整体的KOL行业带来的巨大灾难。

1、什么是反种草?


但反之而来的年轻人,在反种草的路上却依然要靠网络上的信息去“反种草”,具体解释为:不在相信推荐类型的内容,开始信任避坑类的内容了。


说实话,我本以为的反种草的意思是用户独立思考,完全不信了,但现在看来是信任了反向的内容。


因此在抖音上以打假著称的账号,再次找到了新的“流量密码”,截止2021年10月12日,抖音打假的话题已累计超过122亿的浏览量。


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当然,打假大可以不必说的如此直白,打假的同义词是“评测”,那么测评其实也相当于一种科普和打假。


但是说到测评,这样的博主就更多了,圈内著名账号“老爸评测”也是其中之一,依赖于专业的检测和细致的学术理论,成为了太多消费者心中的避坑指南。

2、小红书上的反种草有戏吗?


而这些“流量密码”在小红书上,其实不过才刚刚开始。


以关键词+避坑来小红书进行搜索时,多数情况下出现的结果有下面两种内容:


1、“xxx,这么做不踩坑”,但其实本质还是种推荐。


2、的确是避坑指南,但确是网友真实的自发性分享,不具备连续性,人设性等等。


所以说下来,具体垂直某一领域,在小红书专门做避坑的博主有吗


答案是万中无一


有些绞尽脑汁都想不到定位的博主们,其实在所有人都一心扑在给人种草上的时候,反过来打假也是很好的一个思路。


既能净化社区的标题党和博眼球类内容,同时也能真正的为用户提供帮助和价值。


唯一算的上终极难题的,可能也就是变现方式了。


因为打假属性的原因,所以绝大多数对内容里出现的产品或者物品,用户都带有不信任的眼神。


如果最后的测评结果为“正”,用户也会产生极大的不适应。


参考抖音里的打假先驱们,其实这样的例子屡见不鲜。


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说实际的,用爱发电不可持续,健康且又合理的商业模式仍然需要探索。


但在当下流量越来越贵的时代下,真正的停下思考已经是不太可能了。


如果流量也没有,商业模式也没有,最好还是先有一样吧。


-END-

麋鹿先生Sky
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