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苹果iTC后台新增数据维度,对ASA有什么影响?
2021-10-19 09:59:28

10月11日,苹果在 App 分析里新增更新次数、首次下载次数、重新下载次数、下载总数等数据维度。


苹果的此番更新是意味着营销新功能——产品页面优化和自定产品页面相关功能将正式上线?还是有其他的新影响呢?

是否是对ASA广告的调整?

在ASA广告投放中,我们可以选择广告受众,在中国大陆区的ASA广告设置里,受众只有所有用户和新用户两个选择。



但在海外的ASA广告投放中,如果广告账户经过ITC后台授权,除所有用户和新用户两类受众群体外,还有回访用户和使用我其他 App 的用户:


回访用户:一是下载后已删除 App 的用户再次重新下载;二是同 Apple ID 在不同设备下载,第二个设备的下载会显示为重新下载次数。


使用我其他 App 的用户:已下载该开发者其他App的用户。可以利用它在同开发者下的App中导流。


苹果此次调整的内容和回访用户、使用我其他 App 的用户非常契合,不排除在为 ASA 广告中推出这两个受众类型的选择做准备的可能。

是否上线营销新功能?

此前,苹果在其开发者官网和 iOS 15 的更新内容涉及的产品页面优化、自定产品页面、App 内活动等功能,也都涉及 App 分析的全新数据维度。

一、产品页面优化和自定产品页面

这一部分内容可以参考文章《App Store新功能:应用展示告别“千人一面”!》

二、App 内活动

App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动,例如游戏竞赛、新电影首映和直播体验等。


用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动,还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。可以说是一种非常重要的全新元数据。



App 内活动的不同位置展示

苹果对ITC后台新增的数据维度,能够给开发者、广告主们在App Store的营销提供更加强大的数据支持,可能是对即将到来的新功能进行预热。


其实,无论苹果此次调整目的为何,都能够在App Store里的营销活动提供更多的信息,能够帮助开发者、广告主们更好地获客。

-END-

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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