APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
互联互通后首个双11,三张淘宝Excel表为何刷屏微信?
2021-10-27 11:04:05


 贾宁宇
封面来源 | 视觉中国

10月20日,双十一“预售之夜”,#淘宝崩了#一度冲上微博热搜,淘宝回应:“不熬夜的你们这么猛吗?”“不熬夜”或许是释放人们预售热情的原因之一,但淘宝直播间里如同过年一般的气氛更表明:这才是更重要的原因。

 

这些令人惊叹不已的数字背后,可能都离不开一张张小小的Excel的“功劳”。“边看表格边买东西”也成为今年悄然流行的新趋势。互联互通后的第一个双十一,来自淘宝的三张Excel表几乎“霸占”了微信用户最大的注意力。


第一张来自李佳琦:从10月14日开始,李佳琦连续四天发布同一份涵盖439种商品的在线文档,狠狠地圈了一波粉丝的同时,也拉开了“文档大战”的序幕。随后薇娅团队快速跟进,不仅商品更多更全,还在文档中标出了必买爆款品类,可以直接点击产品名称,跳转到相关购买页面。


与此同时,还有一份“【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing”也在微信群聊、朋友圈大范围流传。在预售倒计时的前一天晚上,深夜时分仍有数千人在同时浏览这“三大文档”,抓紧最后时刻“赶作业”。

 

谁也没有想到“互联互通”后的第一个双十一,双十一的比拼会率先在微信平台打响,而他们手中的“王牌”则是一份份在线文档。

 


往年双十一,网上都会流传很多民间课代表整理的“爆款清单”,成为引领消费趋势的强劲风向标。今年,主播、商家则纷纷亲自化身“课代表”,为粉丝提供保姆级购物指导,将预热的主导权掌握在自己手中。

 

在线文档犹如一张张“传单”,让优惠信息通过熟人关系网扩展到每一个角落,为直播间吸引了海量新用户,也让今年双十一覆盖的深度和广度都进一步扩展。有不少消费者都表示,自己平时基本上不看直播,但今年收到了亲朋好友递来的“传单”,第一次感觉直播间抢购“真香”。

 

对于“三大文档”不约而同选择的在线协作文档而言,双十一是继河南洪灾之后今年再一次的大放异彩,承载并连接了千万人的热情,将开放、协作、共享的互联网精神发挥到**尽致。双十一大战带火在线文档,说明减少各平台间沟通交流的障碍,能让消费者真正获益。

 

在线文档之所以在今年双十一中担起大任,是因为它是连接阿里电商体系与微信社交体系的一条“快捷通道”。往年双十一消费者都有获取活动信息、抄作业的需求,但由于平台之间存在“无形之墙”,所以“爆款清单”只能以长图文方式流传,不仅信息量有限且很难检索,更无法保证实施更新。

 

相比之下,在线文档可以承载更丰富多层次的结构化信息,还可以实时更新、快捷分享,在平台互联互通的背景之下,可以完美承担“导购清单”的功能。

 

李佳琦和薇娅不约而同地把在线文档做成了一个“个人网站”,前者在首页以醒目色块引导消费者去往“母婴节”“黄金珠宝节”“零食专场”等专场,后者则在首页上用上了强烈个人风格的导航banner。李佳琦团队一共创建了16个sheet,涵盖了导航、一起开链接、8点后直播顺序、总攻略以及各产品攻略,可谓事无巨细体贴至极。薇娅的文档收罗了超过2000个品牌,按照品牌、品类、直播日期一一分类,更贴心地附有产品图片,让用户种草过程中一目了然。

 

而“【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing”更是把天猫的主场搬了进来,大至汽车,小到一盒牙膏,都会标好日常价、双十一到手价和商品链接。更值得一提的是,这份文档还汇总了肖战、王一博、刘宇、林墨等明星的商务相关商品,造福了那些想要一键get爱豆同款的同学。

 

今年双十一之所以升级成为“文档大战”,也是因为参与活动的产品品类和优惠力度都空前给力,以李佳琦直播间为例,10月20日一晚上上架439个产品,比618期间多出近一倍。

 

随着互联互通的进展,如今的双十一会场已不只是在阿里平台内部,更是“化整为零”出无数个主动走向消费者的“分会场”。无论在互联网哪个角落,消费者都可以经由在线文档中的链接,去往双十一会场来享受一年一度的购物狂欢。当以往中心化的促销会场被打破,会有更多的品牌获得曝光机会,今年双十一也将成为前所未有的品牌狂欢。

 

双十一攻略文档刷屏朋友圈只是互联互通的开始,淘宝团队已在微信端群聊、朋友圈等测试淘宝的一键分享购物车功能,开启了“熟人种草模式”,此新功能将于10月27日正式上线。

 

此消息一出,网友纷纷留言道:“以后抄朋友作业了更方便了”“完了,完了,这下又要我清空我女朋友的购物车了”,当阿里的电商评价体系与微信的熟人社交体系相嫁接,必将打开社交电商新世界的大门。


-END-

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章550
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
互联互通后首个双11,三张淘宝Excel表为何刷屏微信?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接