APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
杜蕾斯看了都怕,椰树椰汁新包装太野了!
2021-11-01 16:18:53

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)


不安分守己的椰树椰汁,搞营销从来没让我失望过,是同行怎么抄都抄不过来的。


椰树椰汁的营销路子,走得越来越野了。


家人们,椰树椰汁最近又双叒整活了,还跟“火箭”有关。


几十年形象不变的椰树椰汁,居然真要换包装了?据说新包装商标图流出的设计,就长下面这个样。


乍一看,这个造型确实很火箭。


但也引起网友们不好的联想:是不是有点不太好,有点像那个瓶,光看评论都感觉误会不小。





所以,这玩意儿到底是个啥呢?


尖尖的脑袋、细长的身材,黄黄的盖子,延续了椰树椰汁老祖宗“红黄蓝”的设计配方。


果然,不搞点内涵,就不是椰树本色了。


除了设计野,被曝光的新包装文案也很有梗,瓶身的中间还印有“国宝”两字。



我第一反应???这是meng男国宝秘方的那个“国宝”吗?


看到这儿,可真对不起,请原谅网友和我都想多了。


我开始怀疑椰树椰汁要转行卖套套了,还是像火箭一样威力无穷的安全套。。。



有这种误解真是难免,毕竟在套套界,发现喜欢拿“火箭”说事的品牌太多了。


中川001就曾拉上休斯顿火箭队合作,成为火箭队官方唯一指定用品,火力全开。



还有倍力乐,设计了一款略似火箭外形的套套,酸笋口味请忽略。



虽然椰树椰汁新包装设计不愧很椰树,但第一眼看到,还是大为震撼。


我寻思着椰树椰汁真要造火箭了吗,这是要上天,与太阳肩并肩的节奏?


这个包装流出之后,大家一下就炸锅了,网友一个个都坐不住,化身人均解读大师,开始猜测椰树椰汁新包装到底咋想的。


难不成椰树不卖椰水,要改行卖胶水了?


真别说,把这个包装跟胶水放在一起,像极了放大版的固体胶,长得还真像。



还有人猜测,椰树集团这是决定要把产品卖到外太空去了吗?


哈哈哈哈不得不说,网友的玩笑开得有点大,都是被椰树椰汁奇奇怪怪的脑洞带坏的。

在网友们眼里,椰树椰汁可真的是“上天入海,穿越时空,无所不能”,喜欢到处撒野。

就说入海吧,总会邀请一堆美女到海边,整一波凹造型的营销,今天汹涌地奔跑,明天麻利地爬树。

出了广告能入海,有时候还来一场穿越时空的商标注册。

之前椰树椰汁就把脑洞开到100年之后,申请注册了“椰树100年”、”椰树90年”商标。这是稳稳的幸福,勇敢椰树不怕倒的节奏。


这么看来,椰树椰汁如果真要冲出宇宙,跨界“造火箭”上天,似乎也没啥毛病。

当然还有一种说法,这不过是“炒作”,再说的直白一点,就是椰树式博眼球。


吃瓜群众已经见证不少椰树椰汁的包装故事,哦说错了,是翻车的事故。

都知道椰树椰汁整活,总离不开那一亩三分地,喜欢拿辣眼睛的包装做文章。

就看2016年,椰树集团曾为旗下产品火山岩深层矿泉水,设计了一款“胸膜瓶”,造型酷似**的女子。

把这个瓶子握在手里,都会害怕自己是不是在犯罪,就问你敢不敢喝。


有意思的是,椰树董事长王光兴也曾一本正经地解释道,这个胸模瓶包装不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。不仅如此,他还建议办喜事的员工用这款美女矿泉水。

好了以上纯属娱乐,毫无技术含量,切勿轻信。

关于火箭包装,最靠谱的一种猜测,我还是相信“借势”的说法。

原来,别人可真的是一本正经要做一款火箭包装的饮料。

这2021不是航天年吗,作为一个国民品牌,椰树怎么可以错过蹭热度的机会。

这不,之前搭载神舟十三号载人飞船的长征二号F遥十三运载火箭成功发射。

火箭上天仅仅3天,椰树集团就火速注册申请了“火箭瓶”的外观商标,国际分类涉32类啤酒饮料。


在这里不得不夸下椰树椰汁,先后承接搞事情,这个速度简直就是快到飞起,绝对是广告圈内的楷模了。。
不过话说回来,椰树集团并不是第一次借势航天营销。

今年6月份的时候,椰树集团早就注册“椰树火箭”商标,国际分类涉32类啤酒饮料,看来椰树早就有预谋了。


而且还推出了外形与火箭相似的国宝椰树长寿泉矿泉水(这名字可太长了),这才是火箭瓶的实物图。


据说,椰树椰汁想以“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”为名,致敬中国航天精神。



如此看来,“火箭瓶”的外观商标申请,也是为“国宝椰树长寿泉矿泉水”服务的。


当你还以为别人椰树椰汁是个生活“老古董”,不会上网冲浪那就错了,真实的情况是,别人是个稳稳的营销老司机。

不得不说,椰树这次真的把格局打开了,是不是打算以后改邪归正,好好搞正经的营销了?

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1019
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
杜蕾斯看了都怕,椰树椰汁新包装太野了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接