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日活过五亿,但给视频号的时间不多了!
2021-11-07 18:30:00

各位村民好,我是村长。


据悉视频号日活已经超过5亿,高于快手、B站,直追抖音。


尽管如此,为什么直到现在市面上关于视频号赚钱的案例几乎很少听到呢。


诸多视频号的大佬也几乎停更了,开始回归抖音赛道,仅把视频号当成了一个同步渠道而已。


今天村长就和大家聊聊,对于视频号我新的观察和思考。


从不宣传是视频号最大的问题


无论是公众号、小程序还是视频号,微信几乎都没有主动的、大规模的宣传过。


公众号之所以发展如此之快,完全是借着微信崛起的东风,大家对于微信内信息消费的巨大需求而产生的。


但除了民间团体自发组织的活动外,我们几乎看不到微信官方在这些业务上面像抖音、快手等产品一样去投放。


没有官方造节、没有邀请明星入驻、其他渠道看不到广告。


完全凭借用户自觉的去查看、使用,甚至在面临抖音迅速崛起之时,还花了大半年的时间做内测。


早内测的人没流量,后进去的人热情又都被磨灭了。


视频号自以为占据了日活10亿朋友圈入口的第二位置,就能激发用户在里面创造、分享、交流甚至是交易的产生。


但是它并不知道用户对于视频号的理解,就是视频版的朋友圈,这也是诸多视频号博主涨粉难的原因所在。


几乎不组织内容创作者


我不知道各位在抖音、B站、微博等渠道创作的时候,是否有收到视频号官方的邀请。


或者当你在视频号进行内容创作时,是否有视频号官方组织线下的学习、交流活动。


我想,这几乎是没有的。


其实在视频号上,粉丝达到三五万的都已经是很不错的账号了。


但这些账号,应该都没有机会进入视频号的法眼。


试想一下,如果头部、腰部的主播,在视频号上都不知道怎么玩,都不知道官方喜好什么、接下来的力推方向是什么,那么主播还怎么玩?


就连我娱乐、三农、搞笑、车评、美食这么大火的类目,在视频号上几乎都玩不出一点声响出来。


过早打压了机构、达人


大家现在环顾四周,机构、达人喊的最响的就是抖音了!


抖音有金矿,抖音无限大,抖音电商2023年有机会突破10万亿等,这些泡泡都是各大机构、企业、达人们帮忙吹出来的。


其中不乏想割韭菜的博主、MCN、代运营机构。


但是不管怎么样,因为有人帮忙喊起来了,就有机会把人带过去了。


就像当初大家都在鼓励你要去开淘宝店、去写公众号是一样的,可是现在视频号却提前让做培训的组织闭嘴、熄火了。


2021年上半年初,市场上我们还是可以看到很多付费社群、付费课程以及视频号第三方的论坛、数据大盘工具。


可是下半年开始,就再也听不到关于视频号的声音了。


任何一个行业,如果连那些想赚快钱的人都不愿意来玩,至少证明这个行业不适合大众,有极高的门槛。


所以现在除了一些官方号和KOL外,你几乎看不到普通人在创作内容。


因为没有人吹,没有人引导视频号有金矿,所以其他人就不会把自己当成一个内容创作者,而是一个内容观看者。


其实在今年年中时,诸多百万热度的视频号直播间是很常见的,但是不到一个星期的时间官方就把这波热度给打压下去了。


所以你现在几乎叫不上在视频号火起来的博主。


而且在对创作者奖励方面也是极少的,比如一个月发布动态20条以上,才会奖励总热度的1%。


即如果你当月靠直播打赏是10万热度=1万元,官方给你的奖励也才100元,如果再按照55分扣除的话,才50元。


但是想在视频号直播间靠打赏月入过万的用户太少太少了。


内容创作者


想实现涨粉太难了


相比于早期的公众号内容蛮荒期和抖音随机爆粉,想在视频号实现涨粉,难比登天。


其一,微信里面的子子孙孙对于视频号的干扰因素太多了。


比如好友聊天、群消息、公众号、小程序、朋友圈,不仅是认知上大家认为微信就是聊天工具外,用户打开视频号的动力也很弱,因为视频号只是众多功能中比较突出的一个而已。


视频号到底是不是短视频,到底是不是用户记录生活、娱乐休闲交易的地方,用户还真的说不上来。


其二,一个内容创作者想在视频号实现涨粉,除非内容极其优秀,才可能会被关注。


否则一般一个视频至少要播放50%以上,才会出现关注的按钮,但又有几个作品能让用户看完50%的呢?


其三,虽然官方给了视频号足够多的灵活性,可以转发朋友圈,可以插入公众号。


但是对于一个普通的内容创作者来说,在没有公众号、没有几个好友,没有微信群的情况下,涨粉难于上青天。


就连官方也只给了【看一看】帮忙做推荐,但是这实在太弱太弱了,普通用户的内容上推荐的概率几乎为零。


所以,为什么草根用户几乎不上视频号的原因就在于此,因为发了也没几个人看啊!


给视频号的时间不多了


如果从短视频和直播带货的角度来说,这个机会窗口给视频号的时间不多了。


我们能够明显的感受到,就连快手都日渐式微,还有像微博\B站\知乎\小红书等平台做的短视频、直播数据更是不能看了。


因为对于用户来说看图文只要一个公众号就够了,那短视频平台也只要一两个就够了。


想看市井生活、想体验老铁文化就去快手,想看有创意、拓眼界的生活去抖音,那去视频号干嘛呢?


用户在短视频和直播的消费心智中,几乎没有给视频号留下余地。


所以,视频号如果还是要如此矜持的做法走到底的话,预计最终的结果也就是一个版块而已,觉得撑不起一个新的内容生态。


视频号还能干嘛?


但是,视频号就真的没有机会了吗?


在这一点上,我依然坚持我最初的观点,视频号依然大有可为。


尤其是在未来私域经营方面,有着不可替代的作用。


大家仔细思考一下,不管淘宝多么繁华,抖音电商多么激烈,随着玩家越来越多,比到最后就是比广告的能力。


流量是有限的,那谁能够持续赚钱呢?


最终还是得把用户导流到私域里。


村长通过实践也证明了一点,尽管视频号的公域流量对普通的KOL\KOC不友好。


但在做私域的带货、培训、小圈分享的时候,转化效果很高,包括从视频号引导至个微的粉丝质量也很高。


所以我建议各位现在,不要把视频号当成获取流量的平台,而是作为外部公域引流后,在私域经营者做转化的工具。


视频号值不值得投入,还得看明年视频号的发展动作。


如果明年还是如此状态的话,几乎就可以宣告放弃了。


许多事情,早一步是先驱,早两步是先烈、早半步可能就是英雄!


那么现在的话,我建议大家还是多看看抖音的机会,尽管竞争很激烈了。


-END-

十里村
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Elsa
有时一步先步步先

2021-11-08 08:11

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日活过五亿,但给视频号的时间不多了!吗?
考虑一下
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我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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