APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
芒果超媒,一路破圈?
2021-11-05 14:00:54

继去年暑假《乘风破浪的姐姐》在网络上走红后,这个夏天《披荆斩棘的哥哥》又成为了芒果TV一道颇为亮眼的风景线。这两档节目的成功出圈,在让芒果超媒赚得盆满钵满的同时,也让其成为了其他长视频平台艳羡的对象。


与为争夺版权而深陷亏损泥潭的“爱优腾”不同,芒果超媒凭借背靠湖南广电这一得天独厚的优势,承接了大量综艺和剧集资源从而实现了内部循环,其业绩也因此表现得十分稳健,这从其近期发布的财报可以窥探一二。

业绩稳健增长

近日,芒果超媒发布了2021年第三季度财报。财报显示,芒果超媒2021年三季度实现营收37.7亿元,同比增长了2.19%,实现净利润5.29亿元,同比增长了3.99%。


众所周知,芒果超媒的主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、内容电商等。而其中,芒果TV是其最重要的收入来源,为其营收做出了将近70%的贡献。因此,芒果超媒业务的稳健增长,与其主要业务芒果TV较为突出的商业化能力不无关系。


一方面,芒果TV头部IP的号召力,促进了广告收入的高速增长。芒果TV在去年所打造的《乘风破浪的姐姐2》创下国内综艺节目招商金额之最,而显著的品牌效应也同样带动了《披荆斩棘的哥哥》广告收入的增长。据悉,芒果TV最新推出的《披荆斩棘的哥哥》延续了《乘风破浪的姐姐》热度,仅开播一个多月就有12家赞助品牌入驻,数量为同类题材《追光吧!哥哥》的四倍。


另一方面,爆款综艺的火热效应,带动了芒果TV会员数的持续上涨。自《披荆斩棘的哥哥》播出之后,芒果超媒的用户数一直在不断增加。据Quest Mobile数据显示,2021年8月芒果TV月活跃用户数达2.5亿,同比增长了19.2%。而凭借在骨朵数据排行榜上位居全网综艺热度指数第一的热度、以及豆瓣评分7.5的高分,《披荆斩棘的哥哥》自然也吸引不少的付费用户。


本季度芒果TV为芒果超媒做出的贡献毋庸置疑,但与其2021年上半年超过20%的营收和净利润增速相比,本季度的增速明显有所放缓。可见即便是爆款频出、盈利稳健的芒果超媒,也还有着不少短板。

综艺疲态尽显

爆款综艺一直是芒果TV的“杀手锏”。不过,随着芒果超媒旗下艺人频频触雷,以及政策对“饭圈文化”的持续高压,号称“综艺爆款制造机”的芒果超媒,也终于被综艺所困。


一来,爆款综艺的红利很难持续。爆款综艺是芒果TV的营收利器,《乘风破浪的姐姐》就是凭借稀缺性一炮而红,为其带来了超51亿次的播放量和超40家的广告商。但之后的延续IP《披荆斩棘的哥哥》却因为没有了新鲜感,而在话题性和号召力上都出现了明显下滑,未能重现《乘风破浪的姐姐》的风光。可见,芒果虽然擅长出爆款,但要想一直吃爆款的红利简直难上加难。


二来,优质综艺时常遭遇创新瓶颈。芒果超媒在综艺类型上一直力求新奇,不过爆款频出的综艺仍然难逃抄袭之嫌。比如此前播出的《再见爱人》《偶像来了》《中餐厅》《向往的生活》《花儿与少年》等多款综艺都因模仿痕迹过重,从而多次与国外某些节目的创意“撞车”。显然,一向以优质内容见长的芒果超媒,也开始逐渐在综艺创新方面显出疲态。


三来,综艺内容过于专注小众圈层。与其他长视频平台相比,芒果TV的专注有目共睹。无论是近期大火的《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》,还是频上热搜的《再见爱人》《女儿们的恋爱》,甚至是王牌综艺《天天向上》《快乐大本营》等无一不是专注女性市场,更何况其剧集创作也多是以女性观众更喜爱的甜宠剧、校园剧、都市剧为主,虽然“叫好”,但依旧“不叫座”。

电商破圈任重道远

尽管芒果超媒在众多长视频平台中一枝独秀,但网络视频业务增长日渐乏力也是不争的事实。所以芒果超媒很早就开始拓展新业务,努力找寻新的盈利点,而电商就成了其瞄准的新方向。只不过内外交困之下,被寄予厚望的电商“小芒”,目前的情况也不容乐观。


首先,电商供应链并非一朝一夕就能建成。搭建一个成熟的电商平台,涉及了供应链、支付系统、售后运营等多个方面,而这其中还需要耗费大量的人力、物力、财力和时间。而显然刚刚跨界而来的芒果超媒,既没有经验又没有技术,短时间内也很难打造一条完整的供应链,所以以目前的条件来看,芒果超媒的电商业务仍然需要长期投入。


其次,“小芒”已经失去了先发优势。现如今国内电商市场强敌如林,不仅有市场地位无人能及的淘宝、京东、拼多多等一众综合电商,还有专注细分的唯品会、逸仙电商等垂直电商,甚至不乏抖音、快手等短视频直播电商。而无论是哪一家,其在资金、技术以及用户资源上的深厚积淀,都不是初出茅庐的小芒能够比得上的,因此小芒面临的竞争压力可想而知。


最后,“小芒”没有差异化的核心竞争力。作为面向年轻人的垂直内容电商,小芒并没有与小红书形成足够的差异化。而无论是从社区运营到电商运营,还是从内容赋能到商业转化,小红书已经在这条路上深耕多年,只有与综艺、明星同款的小芒并不具备足够的市场竞争力。更何况,爱优腾等长视频平台也纷纷下场要构建电商新模式,小芒想要成功突围并不容易。

继续破圈新内容

如今来看,热议与争议齐飞的综艺节目,暂时很难成为芒果超媒的“财富密码”,缺乏创新和亮点的电商业务目前也未能成为芒果超媒的第二春。而若想超越“爱优腾”坐上网络视频平台的第一把交椅,芒果超媒目前也只能继续在内容和电商上持续深耕。


一方面,芒果超媒的内容在不断破圈。此前芒果TV一直在专注于小、精、美的电视剧集和综艺节目,内容的同质化在很大程度上影响了平台的引流。如今芒果TV也开始打造一些拥有大制作的IP影视作品以及高话题度的综艺节目,而后续历史大剧《天下长河》、悬疑短剧《猎狼者》,以及综艺法治辩论脱口秀《超人气法律对谈》、剧院经营慢生活真人秀《有戏》等节目的播出,想必会为芒果超媒带来意想不到的结果。


另一方面,芒果超媒的电商也在一直蓄力。作为芒果超媒旗下新生的电商平台,小芒在营销上得到的资源倾斜实在不小,比如今年芒果TV推出的多款诸如《密室大逃脱》《向往的生活》等王牌综艺中均有小芒的身影。而背靠着强大的内容资源,以及庞大的资金支持,小芒之后的探索之路也很难不被重视。


其实,在芒果超媒在内容和电商领域争相加码的同时,一直背负着盈利压力的“爱优腾”也在向着“内容自制”和“内容电商”进军。而显然长视频平台鏖战的号角早就吹响了,留给芒果超媒的时间也已经不多了。


-END-

韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章229
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
芒果超媒,一路破圈?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接