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按照计划诊断的标准你整个账户都应该关停!
2021-11-12 16:44:05


1、批量建广告是优化师必备吗?

2020年以前,接触批量建广告工具很少,跟客户类型有关,也跟市场行情有关,那时候,批量工具,还没有现在这么普及化。

2020年年中,接了一个网赚客户,对方运营有广告计划数要求,不论广告能否起量,日均计划数100+以上,“基建量”这个词开始冒头,第一次接触这样的客户,每天下午都在建广告,因为长时间重复一个动作,手都不自觉的酸痛。

后来,做ka客户多了,批量建广告工具,似乎成了代理商必备,成了每个优化师基本操作,广告优化已死,全靠“素材量”“基建量”堆消耗,赌概率,广告投放这份工具似乎越来越没有乐趣可言!

很长以来,我也一直秉持这样的观点。

但近期,这种想法似乎又被打破了,我以往所认可的那些优化理论仍旧有价值。

10月下旬接了个金融借贷户,就4个素材,搭建了4条广告,第一天开启投放就起量,消耗近一万,没有用任何批量工具,也并并没有堆素材;

上周隔壁同事接手一个新户,从周五开始到现在,日均消耗两万多,我今天看了下账户,里面就6条广告,那些以往被我所否定的广告投放方法论,依旧有效。

批量建广告是每个优化师必备操作吗?不一定,还是看行业,如果是网服、小说这种行业,可能确实没办法,不论是客户要求,还是市场行情,批量建广告是需要的,如果是别的行情,比如本地客户、表单客户,或许并不需要,像往常投放经验一样,先搭建三五个广告看看情概况,通常来说,会有个能够起量的计划的。


2、在大环境面前优化师能发挥的作用微乎其微

每年的双十一,对消费者来说,可能是狂欢,对于非电商类客户而言,确实灾难,无数优化师寻求在如此紧张的环境下,获取流量的方法,不论是官方平台,还是自媒体,也写了很多关于双十一拿量的方法,看似写了很多,实则用处不大。

以前在代理商的时候,渠道运营会定期给到最近一周大盘流量情况,紧张、适中、充足,开始的时候,还是挺关心的,总会主动去咨询,后来,慢慢的发现,给到的流量情况似乎并没有多大的参考价值,比如说,未来一周大盘流量紧张,我的广告就一定跑不出去吗?不一定。我的广告如果跑的出去,那紧不紧张跟我也没多大关系了;未来一周大盘流量充裕,我的广告就一定能够跑的很好吗?也不一定,市场环境很大,在投放广告的很多,广告投放也是实时波动的,即使流量充足,不一定广告就跑的好。

所以,久了过后,会发现,媒体给到的流量参考,似乎意义并不大。

具体说到双十一,电商客户买量,媒体平台流量向电商客户迁移,这种情况下,优化师通过自身优化手段,就能拿到流量吗?不能,大盘流量本身就不够,再多的优化手段也是毫无意义的。

今天发了个朋友圈,有朋友评论说“优化师不是起量师”,乍一看,好像没啥道理,结合当下环境,再想想,也确实是没有错的。

当然,虽然当下大盘流量不好,但是该做的操作还是得做。

比如说,准备素材,提高素材量级;在客户允许的范围内,适当提高出价抢量;多广告位尝试投放;往期没有使用过的工具,也可以适量用下,比如说自动出价、一键起量。当然,工具只是可能起量的一个点,不能说用了就一定会起量。


3、产品工具的参考性价值

接着上面的点说。

很多同学,指望说,用了某个工具,广告就一定会起量,如果没起量,就说这个工具不行,媒体平台又在圈钱,这种说法是不正确的,工具只是可能起量的一个点,不能说用了就一定起量。广告系统给到的投放建议,也只是起参考性的作用。

举个最近用的比较多的功能,计划诊断,很多同学会发现,广告投放一段时间后,系统会给到相应的投放建议,这个建议有用吗?有用也没有用。

因为在实际投放中,你会发现,按照计划诊断的标准,你整个账户的广告似乎全有问题,“创意重复度高”“无效空耗”“定向过窄”等等,一系列的说明,按照计划诊断的说法,这些广告都应该被关闭了,但是,实际上,那些系统认为有问题的广告,或许消耗量级还不低,可能还是整个账户的头部广告,这种广告你需要按照系统建议去做调整吗?我建议你动都不要动。

最后说一点,临近年底,跳槽慎重,搞不好你就得提前回家过年了。

-END-

20岁青年
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20岁青年
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信息流广告行业,广告优化师,2年乙方广告投放经验,全行业广告投放。
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