APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
文案一自嘲,品牌就高潮
2021-12-20 14:39:41


今年“黑五”的时候,华为美国的官方推特狠狠火了一把。


第一条:

黑五特价!我们目前在美国销售的所有手机均享受100%的折扣。

第二条:

好吧朋友们。逗你们玩的。我们不能在美国销售任何东西。

“黑五”就是美国的“双11”了,各大品牌都在打折促销,然而因为一些原因,华为手机在美国被禁售。


看到大家都在秀,只有自己被禁售,美国华为坐不住了,玩了把自嘲式营销,结果火了。


这条推不仅被美国民众大量转发点赞,还被各种平台转载报道,成功在美国互联网界出圈了。


有人表示“I like this joke”(我喜欢这个段子)。


也有人表示同情,说美国人错失了一部很好的手机。



还有人说我的p20 pro用了3年还很好用,尽管已经摔了1000次了


还有伊朗人表示,“放松点伙计,我们也不能买美国的任何东西”。


华为通过自戳痛点的方式,博得了网友们的会心一笑,不仅展现出品牌的自信和大度,也在一定程度上缓和了漂亮国人民对华为的抵触心理,成功刷了一波品牌好感度。

细品华为这个操作,可谓是声东击西,机智又勇敢,表面上是调侃自己,实际上却是在抗议(被制裁),并且成功争取到了一部分民意。

毕竟谁会讨厌一个让自己开心,又敢于对抗美帝政府的小机灵鬼呢?这美式幽默玩的不要太溜哦。

“自嘲”是一种高级的幽默,是勇敢者的游戏。

因为自嘲的本质是伤害自己,开心他人,让人知道你的弱点,从而产生心理上的优越感,进而产生开心的感觉。就像段子里讲的:你有啥不开心的说出来让我们开心一下。

所以一个懂得适度自嘲的人,总是能博得旁人的好感。

人是这样,品牌更是如此,品牌形象的塑造,本质上就是获得人们的好感。叶明桂说过,品牌是什么?两个字:偏爱。

我们看到这些品牌把自嘲玩出了花,开创出自嘲式营销的新路子。

01 化被动为主动,化抵触为吸引

不得不说,推特真是一个搞事的好地方。

话说多年以前,还是移动互联网的古早年代,广告公司KK Bold的创意总监克莱顿·霍夫 (Clayton Hove)有天在路上看到一辆Smart顶了一坨鸟粪,然后他随手发了一条推:

我看到一只鸟在一辆Smart车顶拉了一坨屎。把车压垮了。


本来就是想吐槽一下Smart车身的娇小,结果没想到这伙计还是有几个粉丝的,这条推莫名火了起来,还被看热闹不嫌事大的推特官方推荐了,成功带起一波节奏,大家都在吐槽Samrt的各种缺点。这就让Smart很尴尬了。

此时的Smart品牌方展现了自己非常smart(机智)的一面,他们很快给出回应:

经过我们的周密计算,以Smart的安全车身结构(它的招牌Tridion Safety Cell),至少需要450万只鸽子的粪便,或36万只火鸡的粪便,再或是4.5万只鸵鸟的粪便,才可以压垮一辆Smart(Samrt:我到底做错了什么要承受这一切)。


Smart的机智回应立刻火上了头条,24小时内成为Reddit(美国的贴吧)、Buzzfeed(美国的今日头条)、Mashable(美国的新浪博客)等各大网站的焦点。

通过“幽自己一默”的方式,Smart成功改变了舆论风向,化解了网民的**,并树立了可亲的品牌形象。

值得一提的是,Smart内部的IT部和社交媒体部是在一起办公的,推文事件发生后,两个部门迅速商讨了解决方案,媒体部负责写文案做图,IT部负责提升网络基础设施,以应对可以预见到的网站访问量剧增,最终推文消解了网民的讥讽情绪,Smart官网也在当天海量剧增的访问量下免于瘫痪,单这一点就值得渣浪好好学习。

02 大方袒露弱点,展现自信与格局

B站d 宝藏UP主“小约翰可汗”,以擅长讲述各种硬核故事和造梗闻名,他有一个百试不爽的热梗就是“XXX比乐事薯片里的空气还多”。

比如“非洲的军事政变跟乐事薯片里面的空气一样多”,比如形容什么东西少“就跟找到一包没有空气的乐事薯片一样困难”

到最近都不用提品牌了,直接就是“XXX就和那个品牌薯片里的空气一样多。

从“小约翰可汗”在B站出道时就在讲这个梗,到现在一年时间粉丝近300万了还是几乎期期都讲,生生给造成了B站名梗,然后乐事薯片终于坐不住了……

乐事薯片选在今年双12这天,用官方账号与“小约翰可汗”发起联合投稿,并在当期视频植入了“乐事大波浪薯片”的广告。

视频开篇,当观众们发现是乐事的广告后集体高潮了,一起刷起“全体起立,双向奔赴”、“可汗梦想成真”……小约翰说道:没办法,他们给的实在太多了……


当期视频讲的是英国女特工的传奇故事,弹幕里各种不耐烦,提醒该植入乐事广告了,当讲到女特工通过织毛衣缓解压力的时候,作者一个神转折:

“下面问题来了,如果你不会做毛线活,还有无数压力折磨着你,怎么办呢?在我看来,你需要乐事大波浪薯片的解压陪伴呀!

心情不好的时候,来两口“薯片味的空气”是可以有效缓解压力的,平片薯片的定位在于空气多,而大波浪薯片的定位除了空气多,还能解压,因为厚实又耐嚼……”

粉丝们纷纷评论:小约翰这次的广告非常成功,我已经在某宝上搜索了,下单了针织套装。

其实关于袋装薯片空气的话题已经是老生常谈,有人做过测试,一包薯片里面86%都是气体,而且这个气体是氮气不是空气,一方面是防止挤碎,另一方面是减缓氧化。而薯片厂商对这个问题也是极少回应。

乐事作为国内薯片市场的龙头老大,面对“乐事薯片里的空气”这个梗的日益火热,最终勇敢站了出来,大气地一掷千金——既然打不过干脆就加入。

大方承认我空气多,但我好吃又解压,展现出了头部品牌该有的自信和格局,从数据来看可以说是非常成功。

目前视频达到了350万播放量、18万点赞、两万条弹幕、近万条评论,至于真实效果如何不得而知,我现在嘴里起泡也不方便说太多(薯片吃多了)。

03 敢于黑自己,让别人无料可黑

从这点来看,自嘲也是一种自我保护的方式,即只要我先躺下,就没人能把我打倒。

比如江小白,也是在今年双12,官方微博借鉴了“有内鬼,停止交易”的图片梗,做了一组“金盖江小白”的宣传图,其中有一张很有“自嘲”精神:


金盖江小白,好喝得不像江小白。

先是自嘲,然后反向借鉴了坚果手机的“漂亮的不像实力派”,把网络上这种指责江小白“只懂营销,酒很难喝”的论调展示出来,一个转折——好喝得不像江小白,突出了新品“金盖江小白”的味道好喝。

如果说这个只是小场面,那前段时间“江小白十周年”的传播战役,那才是自嘲的最高境界。

江小白在品牌十周年之际,连发了100条声明海报,加上各种联动和后续,两天时间发了接近200张海报,用极尽调侃和自黑的方式,回应了这些年来网络上对江小白的各种吐槽和诋毁。


一波操作下来,在献祭了六名文案加一名设计师之后,直接把江小白推上了微博热搜第一,一时间风头无二,年度传播案例,必将有它一席之地。

自嘲不仅是一种传播手段,更是一个品牌的态度,它的背后有关品牌的自信、强大和格局。

品牌是偏爱,但人不会爱上一个品牌名称,人只会爱上另一个人。懂得自嘲的品牌可以塑造让人亲进的“品牌人格”,或是幽默可爱,或是我行我素,总之不会是一个冷冰冰的logo或名字,而是一个有血有肉、有性格有态度、有梗的“人”,而这才是一个品牌最宝贵的资产。

END

文案包邮
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案包邮
文案包邮
发表文章300
讲故事的文案,讲文案的故事
确认要消耗 0羽毛购买
文案一自嘲,品牌就高潮吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接