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百度有驾广告四片连发,超绝洞察!
2021-12-20 13:58:41


起念,行动,改变……

始于焦虑,止于身心的合一,

生活在一次次循环中向前。

这是否也是你的常态?

视频文案摘选

你是否觉得,

生活永远是眼前的样子。

你精疲力尽,

为什么要停滞不前。

为什么要把等待变成一种习惯。

换个角度再出发,

去感受别样的人生。

选择一辆车,

收获内心的归属。

选择一辆车,

让在乎的人多一份安心。

选择一辆车,

为自己找到人生的自由。

选择一辆车,

让奋斗的心多一份从容。

其实,你可以让生活尽在掌握。

你可以完美兼顾,

你可以抵达远方,

看到人生不一样的风景。

有驾人生,别样风景。

生活面前,不同的人摆出了不同的应对姿态。有的人执著梦想,有人专注眼前,有人恼于停滞,有的人尝试改变……

为解日常生活的腻烦,有驾APP连发四支广告,带领观众走近四位真实的用户,在他们的故事中发掘生活闪光的一面。

34岁的王晨,一位广告公司市场总监,梦想在前,他每天动力满满。

为了赶方案他时常通宵不归,最奢侈的就是工作完成后能够小憩一番,然而他没有这样的空间。久而久之,他感到有些疲惫。

27岁的张萍,一家夫妻店的老板娘,夫妻恩爱,忙碌的店里飘着甜蜜。

为了店里的生意,她怀孕后不舍得休息。虽然平时的苦可以忍受,但是做孕检时打不到车真的很烦。这让她的丈夫感到焦灼。

24岁的张其乐,一家洗车店的员工。老板信任,朋友也多。

美中不足的是,他经常因为工作错过朋友们的聚会,活动半径有限。这种生活让他感到压抑。

26岁的刘欣然,是一名服装设计师。源自对服装事业的热爱,每日工作让她感到快乐。这种快乐没有延伸到生活,每天的通勤耗费她大量的时间精力。这让她感到无奈。

点滴不便,重复多次成痛点

这四个人的故事绝非孤立个案,而是芸芸众生的缩影。人们常说,人生不如意十之八九。再静好的岁月,也有让人糟心的槽点。

就像王晨,他习惯了加班之后到车里休息一下,狭小的车内空间让他打消了念头。


张萍的丈夫在几次拦车失败之后,投向妻子的眼神中满是愧疚。可想而知,从妻子怀孕之后,这肯定不是第一次了。

尽管张其乐欣然接受了老板安排的殿后任务,但是放了约饭同事的鸽子,他还是很不情愿。

刘欣然的遭遇我们也经常遇到:在空无一人的写字楼里等待司机接单,前面的还排着218人。

因为平时很忙,人们对这些鸡毛蒜皮的小事,往往采取了放纵的姿态。然而根据社会学定义,一个人生活进展的顺利与否决定了生活质量。

当这些不顺利的小事重复地出现,很难不让人产生疲惫、焦虑、压抑、无奈等主观体验。

小小改变,幸福如此简单

同样面对生活的芥蒂,总有人表现得简单快乐,最近爆火的张同学就是这样的人设。分析之后可以发现,他视频中的每一个动作都在创造期待,无论是他醒来拉开窗帘,还是喊人上山。

这不由让人想起一些心灵鸡汤的观点:幸福的秘诀,不是去想现在拥有什么,而是去想如何去改变。改变之后,幸福感就会随之而来。

画面一转,王晨还是那个王晨,这一次,他的脸上多了几分惬意自在。他的生活方式没有发生改变,夜里依旧要加班,唯一改变的是他换了一辆新车。


张萍一家从两口变成了三口,出行本应变得更加麻烦。然而他们的脸上洋溢着幸福,因为他们有了自己的车。小小改变,扫光了此前所有阴霾。

张其乐终于放飞了自我,他再也不会错过朋友们自驾游的邀约。从压抑到放纵,唯一的改变就是一辆新买的车。

刘欣然还是刘欣然,心情与往日大不同,因为她有了自己的车。通勤质量的提升改变了她这一天的心情。

从无车到有车,从烦恼到快乐,有道用四个故事覆盖了所有用车场景,完整描绘了一辆车能带来怎样的改变。先抑后扬,观众的购车愿望被唤醒。

独特卖点,解决时间焦虑


在受众的购车愿望面前,有驾不是唯一的购车平台。为了实现广告的有效引流,有驾必须秀出自己的独特卖点。

众所周知,看车选车是一件很耗时间的事情。观察四位主角的生活,其中有三个人不能按时下班,一个怀孕了还要开店,时间焦虑是他们的共同特点,挤不出很多的买车时间。

有驾的市场机会就藏在这里面,解决时间痛点,就能赢得用户青睐。王晨是在睡醒到开工的间隙选好了车,真人购车顾问给了他准确的指导。

张萍的老公是在张萍做产检的间隙为家人选定了爱车,他参考了大量网友的真实车评。

错过饭局的张其乐接到了自驾游的邀请,他只用几分钟就完成了选车,因为有驾提供了足够多的参考视频。


那个夜里,刘欣然虽然花了很长时间等网约车,却在等待时间选定了爱车。足够多的车图和360°的车身展示,让她确定了自己的梦想之车。


观察他们买车的过程,都是利用片时间完成。无论是有驾的在线购车顾问,还是真实的评论以及图片,都能够提供为他们足够多的决策依据,节省了线下到店次数。

他们给忙碌状态的所有买车人做了示范。比起挤出时间到处跑4S店,点开有驾APP明显更加简单。

写在最后

这支由四个人间故事组成的短片,推荐了一种新的购车方法的同时,更给予受众以启发,与其限于烦恼困顿不前,不如采取行动去找寻生活的亮点。

卖车这件事属于商业范畴,商业是理性的,而生活是温情的。将理性的商业无缝接入温情的生活,情感和关怀就被植入有驾的品牌内核。充满生活指向性的卖点,在触达受众时更具精准性。

-END-

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