APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度有驾广告四片连发,超绝洞察!
2021-12-20 13:58:41


起念,行动,改变……

始于焦虑,止于身心的合一,

生活在一次次循环中向前。

这是否也是你的常态?

视频文案摘选

你是否觉得,

生活永远是眼前的样子。

你精疲力尽,

为什么要停滞不前。

为什么要把等待变成一种习惯。

换个角度再出发,

去感受别样的人生。

选择一辆车,

收获内心的归属。

选择一辆车,

让在乎的人多一份安心。

选择一辆车,

为自己找到人生的自由。

选择一辆车,

让奋斗的心多一份从容。

其实,你可以让生活尽在掌握。

你可以完美兼顾,

你可以抵达远方,

看到人生不一样的风景。

有驾人生,别样风景。

生活面前,不同的人摆出了不同的应对姿态。有的人执著梦想,有人专注眼前,有人恼于停滞,有的人尝试改变……

为解日常生活的腻烦,有驾APP连发四支广告,带领观众走近四位真实的用户,在他们的故事中发掘生活闪光的一面。

34岁的王晨,一位广告公司市场总监,梦想在前,他每天动力满满。

为了赶方案他时常通宵不归,最奢侈的就是工作完成后能够小憩一番,然而他没有这样的空间。久而久之,他感到有些疲惫。

27岁的张萍,一家夫妻店的老板娘,夫妻恩爱,忙碌的店里飘着甜蜜。

为了店里的生意,她怀孕后不舍得休息。虽然平时的苦可以忍受,但是做孕检时打不到车真的很烦。这让她的丈夫感到焦灼。

24岁的张其乐,一家洗车店的员工。老板信任,朋友也多。

美中不足的是,他经常因为工作错过朋友们的聚会,活动半径有限。这种生活让他感到压抑。

26岁的刘欣然,是一名服装设计师。源自对服装事业的热爱,每日工作让她感到快乐。这种快乐没有延伸到生活,每天的通勤耗费她大量的时间精力。这让她感到无奈。

点滴不便,重复多次成痛点

这四个人的故事绝非孤立个案,而是芸芸众生的缩影。人们常说,人生不如意十之八九。再静好的岁月,也有让人糟心的槽点。

就像王晨,他习惯了加班之后到车里休息一下,狭小的车内空间让他打消了念头。


张萍的丈夫在几次拦车失败之后,投向妻子的眼神中满是愧疚。可想而知,从妻子怀孕之后,这肯定不是第一次了。

尽管张其乐欣然接受了老板安排的殿后任务,但是放了约饭同事的鸽子,他还是很不情愿。

刘欣然的遭遇我们也经常遇到:在空无一人的写字楼里等待司机接单,前面的还排着218人。

因为平时很忙,人们对这些鸡毛蒜皮的小事,往往采取了放纵的姿态。然而根据社会学定义,一个人生活进展的顺利与否决定了生活质量。

当这些不顺利的小事重复地出现,很难不让人产生疲惫、焦虑、压抑、无奈等主观体验。

小小改变,幸福如此简单

同样面对生活的芥蒂,总有人表现得简单快乐,最近爆火的张同学就是这样的人设。分析之后可以发现,他视频中的每一个动作都在创造期待,无论是他醒来拉开窗帘,还是喊人上山。

这不由让人想起一些心灵鸡汤的观点:幸福的秘诀,不是去想现在拥有什么,而是去想如何去改变。改变之后,幸福感就会随之而来。

画面一转,王晨还是那个王晨,这一次,他的脸上多了几分惬意自在。他的生活方式没有发生改变,夜里依旧要加班,唯一改变的是他换了一辆新车。


张萍一家从两口变成了三口,出行本应变得更加麻烦。然而他们的脸上洋溢着幸福,因为他们有了自己的车。小小改变,扫光了此前所有阴霾。

张其乐终于放飞了自我,他再也不会错过朋友们自驾游的邀约。从压抑到放纵,唯一的改变就是一辆新买的车。

刘欣然还是刘欣然,心情与往日大不同,因为她有了自己的车。通勤质量的提升改变了她这一天的心情。

从无车到有车,从烦恼到快乐,有道用四个故事覆盖了所有用车场景,完整描绘了一辆车能带来怎样的改变。先抑后扬,观众的购车愿望被唤醒。

独特卖点,解决时间焦虑


在受众的购车愿望面前,有驾不是唯一的购车平台。为了实现广告的有效引流,有驾必须秀出自己的独特卖点。

众所周知,看车选车是一件很耗时间的事情。观察四位主角的生活,其中有三个人不能按时下班,一个怀孕了还要开店,时间焦虑是他们的共同特点,挤不出很多的买车时间。

有驾的市场机会就藏在这里面,解决时间痛点,就能赢得用户青睐。王晨是在睡醒到开工的间隙选好了车,真人购车顾问给了他准确的指导。

张萍的老公是在张萍做产检的间隙为家人选定了爱车,他参考了大量网友的真实车评。

错过饭局的张其乐接到了自驾游的邀请,他只用几分钟就完成了选车,因为有驾提供了足够多的参考视频。


那个夜里,刘欣然虽然花了很长时间等网约车,却在等待时间选定了爱车。足够多的车图和360°的车身展示,让她确定了自己的梦想之车。


观察他们买车的过程,都是利用片时间完成。无论是有驾的在线购车顾问,还是真实的评论以及图片,都能够提供为他们足够多的决策依据,节省了线下到店次数。

他们给忙碌状态的所有买车人做了示范。比起挤出时间到处跑4S店,点开有驾APP明显更加简单。

写在最后

这支由四个人间故事组成的短片,推荐了一种新的购车方法的同时,更给予受众以启发,与其限于烦恼困顿不前,不如采取行动去找寻生活的亮点。

卖车这件事属于商业范畴,商业是理性的,而生活是温情的。将理性的商业无缝接入温情的生活,情感和关怀就被植入有驾的品牌内核。充满生活指向性的卖点,在触达受众时更具精准性。

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1019
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
百度有驾广告四片连发,超绝洞察!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接