APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爱奇艺之后,芒果TV会员又涨价,下一个是谁?
2021-12-22 17:49:12

爱奇艺宣布会员涨价后的第七天,芒果TV也宣布会员涨价了。

根据微博@芒果TV会员频道12月22日消息, 芒果TV将于2022年1月2日0点起,对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整,同时全面升级会员权益矩阵。在此之前,已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。其中,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。

WechatIMG57.jpeg

此前,12月15日,爱奇艺宣布将从今年12月16日零时起,对爱奇艺黄金VIP订阅价格进行更新。调价后,黄金VIP会员普通年卡价格保持不变,连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年的定价分别涨至22元、30元、63元、78元、248元。其中涨幅最大是普通月卡,涨幅为20%。

WechatIMG58.jpeg

其实,芒果TV此次提价在此次爱奇艺调价之前就已有预兆。

去年年底,爱奇艺率先宣布涨价。腾讯视频紧随其后,在今年4月初宣布涨价。

二者涨价后,芒果超媒曾表示,会员提价已成为趋势,今年会考虑在青春芒果节或春节期间进行提价。


盈利的芒果

2020年,芒果超媒营收140.06 亿元,同比增长12.04%;归母净利润19.82亿元,同比增长71.42%,扣非后净利润18.46 亿元,同比增长68.9%。

2021年,芒果超媒前三季度净利润19.80亿元,扣非净利润19.72亿元。净利润和扣非净利润,已均超2020年全年水平。

从财报来看,相较于已经持续亏损的其他长视频平台,芒果超媒似乎不存在严重的盈利焦虑。但是,爱优腾三家仍旧是国内的主流长视频平台,所占据的市场份额远超芒果超媒。

芒果TV最显著的标签就是综艺。《爸爸去哪儿》、《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等等,都是耳熟能详的爆款。根据芒果超媒半年报数据,截至2021年6月末,芒果TV拥有20个综艺自制团队。而仅2020年一年,芒果TV就上线了40余档自制综艺。

凭借打造综艺爆款,芒果超媒一骑绝尘。2021年1月,芒果超媒股价达到92.88元/股,市值突破1600亿元。但是成也综艺,败也综艺。在《披荆斩棘的哥哥》之后,芒果超媒股价连续多日下跌,市值更是近乎腰斩。

在娱乐综艺这一战场,芒果TV是行业内的老大哥。但是,综艺节目的受众也有着一定的局限性。根据艾漫数据,《披哥》的活跃受众画像中,处于25-34岁年龄段的用户占比为71.2%,女性用户为88.2%。这对于男性品牌广告的植入不太有利。

视频会员涨价潮

之前的文章《裁员的爱奇艺,会员又要涨价了》提到,超前点播、会员广告两条金路断了之后,视频平台要想从会员这方面获取更多收入,必然首先考虑会员付费收入。而增加会员付费收入的选择只有两个,一是增加付费用户人数,而是提升客单价,也就是会员价格。

长视频平台还想到一种增加付费用户的方式,那就是联合其他平台,将会员打包出售。比如,淘宝的88会员服务就包含优酷会员;爱奇艺也和京东合作推出联合会员。

WechatIMG56.jpeg


除此之外,在短视频时代,内容发展缓慢的长视频,单纯依靠内容来引导用户付费,效果并不理想。

此前,对于会员调价一事,爱奇艺回应:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展”。

根据2020年Netflix业绩报告显示,Netflix99%的收入来自会员订阅服务。

对比Netflix和爱奇艺、芒果TV可以发现,Netflix的会员服务分为基础、标准、高级,其中基础月卡约57元,标准月卡约80元,高级月卡约115元。爱奇艺的连续包月、普通月卡价格分别为22元、30元。调价后的芒果TV会员月卡、连续包月分别为为25元、19元。

虽然Netflix99%的收入来自会员订阅服务,但是内容才是其真正的护城河。

也正是因为这一点,在长视频平台的用户增长乏力、自制内容又缺乏超级爆款的情况下,其他平台是选择紧跟爱奇艺、芒果TV,一起涨价,还是以静制动,收割竞争对手因涨价而流失的用户,还需观望。

-END-

鸟哥笔记 陆十一
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鸟哥笔记 陆十一
鸟哥笔记 陆十一
发表文章18
鸟哥笔记作者
确认要消耗 0羽毛购买
爱奇艺之后,芒果TV会员又涨价,下一个是谁?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接