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App应用描述那些事,这样做更吸睛!
2021-12-24 10:31:38

应用描述是指,用户点击某 APP 后显示在应用截图下方的内容,应用描述的作用在于通过文字描述展现产品的优势价值等信息,搭配应用截图,帮助用户更加全面了解产品的功能和玩法。

在 App Store 中,用户是通过搜索关键词来寻找 App 的,而应用描述会影响 App 的权重,从而影响 App 关键词排名的表现,让 App 获得更多的曝光。所以,写好应用描述,不仅仅是让用户更了解我们的 App,还能让用户更快地找到我们。话不多说,让我们开始吧!

01、重点放开头

应用描述的上限字符数是 4000 个字符,用户点击 App 时,通常先看到前3行,剩余内容需要点击「更多」才能看到。因此,应该在前3行的内容中突出产品简介以及核心痛点,让用户产生继续阅读的兴趣。就拿前不久获得 App Store 年度趋势的「Canva」来说,开头直截了当说明了 App 的功能和用处,并且还突出了「而且免费」四个字,简单了当地就让用户看到他们最想展示的信息。

图片1.png


02、适当的「炫耀」

在应用描述上可以突出 App 的使用热度和所获荣誉,比方说:应用下载量破百万/千万、获得媒体奖项、用户好评等。借助数据去描述 App,能让用户直观地感受到 App 的优秀表现,更容易让人信服,从而促进其下载。像这个名为「什么垃圾」的 App,开头即列举了自己获得了一系列的认证,更彰显 App 的实力。

图片2.png


03、懂得夹带「私货」

在写应用描述的时候,可以适当加一些能够突出产品特色的关键词。比如,使用一些用户喜欢搜索热度较高的词汇,这样做能有效地扩大 App 的曝光。但需要注意的是不要为了塞而塞,也就是不要为了迎合应用商店的算法,去强行塞入过多相关性不高的关键词。如「得物」,就在应用描述中,增加了不少「潮品」、「潮流」、「鉴别」相关的词汇,可以清晰的了解 App 的定位

图片3.png


04、充分突出特色

在应用描述中突出新活动/功能,展现 App 与其他竞品的不同之处,凸显自己的差异化优势。应用描述同样可以随着版本的更新,在有新活动/功能的时候,在应用描述中更新与体现。比如「网易云音乐」,直接把新功能放在开头,就怕你看不到

网易云.png

但是在应用描述中,内容也并不是越多越好的,一定要简洁明了重点突出。像下图这个 App,应用描述接近 2000 字,都快赶上一篇小论文了,虽然把功能和优势里里外外都讲述了一遍,但字真的多到让人「窒息」,兴趣更是大打折扣。

反面例子.png


05、不要忽略小细节

在应用描述的最后加上开发者的联系方式,如邮箱地址、微博、微信等社交帐号等,不仅可以方便用户和你取得联系提供反馈等,还能加可信度。此外,如果有更精准的用户,还可以结合用户群体,编写「接地气」的文案,或是针对某些地区的用户,使用本地化的语言,就会更受用户青睐了!

xmind.png


有量说                

当今这个快节奏碎片化的时代,越来越多的人难以静下心来进行文字阅读,而应用描述是元数据优化中的重要组成部分之一,是与用户在最初「见面」时的初步了解。所以,开发者千万不能掉以轻心,要借助应用描述,并用最有提炼性、最能抓住用户的文字,让用户在最短的时间里看到 App 的优点,从而促进用户更快地做出下载决策。

-END-

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